公告：抖音买赞平台 --抖音境外推广
点击上方蓝字可以订阅哦！
近来，反诈警官老陈通过直播连麦宣传国家反诈中心App火出了圈。视频中，河北秦皇岛反诈民警陈国平（以下简称陈警官）在直播宣传反诈时，和西厂公公女装大佬等网红主播连线，一身庄严的警服和另外一方千奇百怪的造型形成鲜明的对比；对面主播或是被瞬间吓懵，或是求生欲满满地自首，场面戏剧效果拉满。随后陈警官切入正题，向主播介绍反诈知识。这些主播们也纷纷成为了反诈宣传的编外人员，向直播间网友宣传反诈app。
图：抖音直播截图
这种新颖有趣的方式获得不俗的传播效果。直播数据显示，9月3日晚反诈警官老陈前后两场直播观看人次累计超过3800万，获赞超过1亿次。抖音话题当直播PK遇到反诈警察一度登上热榜Top1。微博话题警察为了反诈骗有多努力阅读量高达2.7亿次。在多位主播的大力宣传和相关内容的二次传播助推下，国家反诈中心APP持续登顶各大应用商店。网民也在评论中纷纷表示这次的宣传超级成功这种宣传方式真的很好，寓教于乐。这次反诈宣传为何成为爆款，值得宣传工作借鉴。
图：App Store软件截图
年轻化接地气使宣传更易入耳入心
近段时间以来，反诈宣传已经频频出圈，比如上海警方推出了可撸警犬及与民警合影的项目，在现场只要下载反诈App就能撸警犬；杭州钱塘反诈宣传现场，市民扫码下载反诈骗app后，特警可跟市民免费合影。相关信息在社交平台获得广泛好评，网民纷纷表示羡慕当地群众。这些宣传方式从民众实际所想出发，摆脱了高高在上的姿态，其走红提示了接地气的宣传方式更易被公众接受。反诈警官老陈的爆红中，警官网络直播+连麦的形式正是符合了年轻化与接地气的特征。
同时，由于公安机关自带的神秘属性，接地气的直播揭开了公安机关神秘面纱的一角，一定程度上满足了网民的好奇心，弱化了公安机关与普通民众的距离感，可能也是吸引网民观看的原因之一。
网络直播+连麦放大宣传效果
在政务新媒体日趋完善的今天，短视频、微电影等形式已屡见不鲜。本次反诈宣传的内容并未使用固定脚本，而是通过网络直播+连麦的方式进行即兴创作。此种形式有效扩大信息辐射范围。一方面，网络直播本身就是一种受众广泛的内容形式。自2016年直播元年以来，直播平台、受众群体数量都呈现迅速增长趋势，直播在网民中的渗透率持续提升。第48次《中国互联网络发展状况统计报告》统计数据显示，截至2021年6月，我国网络直播用户规模达6.38亿，同比增长7539万，占网民整体的63.1%。
另一方面，连麦PK是直播中有效的引流手段。通过连麦PK，双方主播可以互借人气，已经被不少新人主播视作迅速引流涨粉的方式。在本次事件中，陈警官能迅速被诸多网友认识，与其最初连麦网红赤酱、西厂雨化田田斌+逗你玩等密不可分；陈警官走红后，无论是其本人还是参与连麦的网红，粉丝数量也均有提升。抖音号反诈警官老陈的粉丝数量由直播前的1000人左右飙升至400万人，无疑将使反诈宣传触及更多网民。
多级联动引爆舆论场
自媒体方面，主动进行二次传播与跨平台传播。一方面，在抖音、快手平台，陈警官与各大网红连麦的片段经网民自发剪辑后进行二次传播，助推话题在相关平台热度走高。另一方面，9月2日晚起，陈警官直播连麦的片段也开始经自媒体转发至新浪微博等平台，跨平台传播情况出现，全网讨论量也迅速走高，反诈警官老陈完成出圈。
媒体方面，积极跟进报道，引导舆论方向。在反诈警官老陈走红后，人民网、新华网、《人民公安报》、央视网等媒体介入报道评论，点赞本次宣传活用新媒体平台政务宣传就该如此接地气，肯定了本次宣传活动的效果。此外，官方媒体的肯定也有助于破除基层宣传工作人员在工作中怕出错的心理，长期来看对于促进更多新形式、新手段在政务信息宣传中的运用或将起到积极作用。
把准娱乐化形式与严肃内容的平衡
多角度创新政务信息宣传
舆情基本面
图：反诈警官连麦主播事件舆情走势
依据此次事件的词云图，陈国平老陈等词说明直播民警本人成为舆论焦点，而从民警警官等词可以看出，舆论对于直播主体的身份也具有较高关注度，诈骗反诈中心电信网络防范则可以说明网民对反诈宣传内容的关注。
图：反诈警官连麦主播事件词云图
图：反诈警官连麦主播事件渠道分布
作者：人民网舆情数据中心 王一桃 吴婕
编辑：吴婕 | 责编：朱玉萍 张力
你的每个赞和在看，我都喜欢
