撰稿编者按：相同的网络平台面向全国的使用者对象不一，所起著的网络营销效用也不一样。责任撰稿对照了TikTok和YouTube两者，从音频文本、最终目标广告主、演算法方法论、网络营销生产成本这五个层次对照预测，并继而展开优先选择。

2020年，拥有近1800万影迷的YouTuber CarryMinati上载了一个名叫 YouTube VS TikTok：The End 的音频。在音频中，他对TikTok和YouTube三大音频网络平台展开对照预测，引起了网友的广为探讨。相信在许多登岸国际品牌心里，也有同样的困惑，关于全球音频网络营销目前最主流的三大网络平台，在做爆款网络营销时该如何优先选择才能更佳网络营销效用？

责任撰稿，专精的海外爆款网络营销Inpander将从音频文本、最终目标广告主、演算法方法论、网络营销生产成本这五个层次对照预测，得出结论以下推论：

• 文本特点→TikTok重娱乐性，YouTube展技术细节；
• 最终目标广告主→TikTok平民化，YouTube更广为；
• 演算法方法论→TikTok个人化，YouTube权重股高；
• 爆款质量→TikTok价更低，YouTube更现职。

一、TikTok重娱乐性，YouTube展技术细节

我们能从网络平台提供的功能中窥见两者散播文本风格的相同。

从对三大网络平台上畅销的文本，能发现，受音频时数受限于，与严肃认真的文本相比，随心所欲、有意思和科熠的文本更适宜在TikTok广为散播。

由于TikTok的文本娱乐性性强，一方面，适于有公益活动创意设计设想，想在短时期收缩国际品牌名气的企业做爆款网络营销；另一方面，也导致了直截了当的爆款推荐商品，难以在该网络平台的使用者心中形成相联并真切的梦境。

因此，在TikTok上发动的紧紧围绕相关热门话题的邀请赛公益活动、或者通过高质量的情节、笑话故事情节等方式置入更易展现的商品（比如:服饰、医美、饰品、工艺品等），则能招揽大量最终目标广告主。

而YouTube长音频的设置则能在音频文本中传达更多技术细节，适宜以深度文本为主。其横屏为主的播映形式则能让观众注意到音频下方的简介，有助于国际品牌在简介中加入商品链接后，直接促成购买。

所以如果是做高客单价的或是功能特点比较复杂的商品（比如电子商品、家居商品等），就能借助YouTube爆款，通过定制音频、开箱音频、测评、插入音频等方式，让商品得到更为细致的展现。

二、TikTok平民化，YouTube更广为

从两者的使用者年龄层来看:

根据《2022年第一季度:APP数据摘要》报告显示，在今年的第一季度中，使用TikTok的人群中最为活跃的是超4000万的全球Z世代的年轻使用者。另据App Ape对于美国TikTok的使用者画像统计显示，女性使用者在占据压倒性优势。

因此，针对Z世代（1995-2009年间出生的人）、千禧一代（1982-1996年出生的一代人）、或主打女性的国际品牌将在TikTok找到最大的潜在客户群。

相比之下，YouTube 种类繁多的文本则使其对相同的观众都很有招揽力。

同样以美国统计数据为例，YouTube至少90%的使用者集中在18~44岁，25-54岁的使用者人群占到网络平台整体使用者的65%。在全球范围内，男性更畅销，这类使用者更关注偏严肃认真，偏干货的音频文本，如果你的同时最终目标广告主众年龄在25岁以上，就能考虑提高YouTube网络平台的网络营销比重。

从使用者的地理分布来看：

YouTube在全球100多个国家和80多种语言都有本地化版本。估计有2.27亿的印度使用者，其次是1.27亿的美国使用者。在网络平台渗透率方面，荷兰和韩国排名最高。

而TikTok覆盖全球150个国家，支持75种语言。其中美国、印度尼西亚和巴西是TikTok 最大的市场，但在两年前，印度就禁止下载Tiktok，所以根据国际品牌在做爆款网络营销时，先了解当地的宣传政策再优先选择网络平台推广是成功的第一步。

三、TikTok个人化，YouTube权重股高

TikTok的个人化推荐，是其成功的要素之一。

使用者登陆应用后直接进入For You界面，看到的是根据演算法和机器学习推送的个性文本，而不是不太感兴趣的音频信息。

对于国际品牌来说，正好能利用这种演算法特征制作最终目标人群会喜欢的音频文本，通过兴趣匹配等方式触达海量潜在消费者，精准实现货找人。

而YouTube是谷歌旗下的全球访问量第二大的中文网站，在谷歌有很高的权重股，您通常会在Google搜索的前十个结果中看到一两个YouTube音频。

作为一块巨大的流量池，它这种将社交媒体的文本与Google的搜索流量结合起来的方式，能极大提高爆款创作的高质量文本及音频链接的在谷歌搜索结果中的排名。

四、TikTok价更低，YouTube更现职

TikTok还处于发展早期阶段，很多爆款都还没有正式开始展开商业合作模式。所以相对于其它社媒网络平台，TikTok爆款的价格较低。一般来说，拥有超过250万影迷的爆款，每个原创文本平均收费 500-800 美金。

相对于TikTok来说，YouTube则是爆款资源最丰富、且爆款号召力更强的网络平台：

一方面，由于使用者群庞大，网络平台中拥有专精音频制作能力的红人资源十分丰富；

另一方面，Youtube网络平台大多数都是现职爆款，具有很强的文本原创能力，号召力更强，YouTube大部分爆款带货结果都能收到超过预期的反馈。凭借丰富且高质量的爆款资源，大多数登岸企业都能在YouTube上找到与自身行业和商品匹配KOL。

总结来看，两者各有优势，适宜网络营销最终目标相同的登岸企业：

1.高客单价的国际品牌或最终目标广告主人群年龄在25岁以上的国际品牌，能着重推YouTube。

2.面向全国更年轻的海外Z世代群体的国际品牌及商品，能着重布局TikTok。

题图来自pexels，基于 CC0 协议。

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