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原副标题：tiktok营运：国际品牌邀请赛，商家必须知道的TikTok网络营销网络流量公钥
我是旭柚，今天我来给大家撷取一些tiktok创业团队踩过的坑，旭柚著眼Tik Tok增值的玩者，旭柚带你畅享Tik Tok。坚持撷取点点滴滴蔬果，广交创业团队统派
在贸易结算电商行业，越来越多的商家渐渐不提「登岸」这个词了，他们在创办Hathras更为重要只是定位于商品内销，而是想做自由化国际品牌。破圈正在成为国际品牌商家的新政治理念。
近几年，中国贸易结算电商国际品牌飞速发展，这在一定程度对全球顾客圣戈当斯区网购生活习惯的培育和人格教育起著了重要作用。
再加上基础建设、物流配送的完善升级换代，顾客们渐渐适应环境购买业务流程和新体验后，会从原来崇尚「高性价比」到那时更多去崇尚中国制造的创新和产品品质。
这也是为什么那时很多登岸创业团队者都生活习惯性不明确提登岸，且在创办这天就下定决心要做自由化国际品牌。
不过，在当今社会欧美国家网络的网络营销环境中，大部分贸易结算商家的国际品牌建设整体而言在起步阶段，如何紧紧抓住核心理念使用者，将国际品牌信息渗入各不同的城市布局，引起欧美国家顾客与国际品牌之间的交互，并因此与顾客建立感情串联对商家而言将会是很大的考验。
除了在商品、物流配送微观加强自身整体实力之外，搞好国际商业价值的网络营销及传达才是商家需要急迫思索的问题。
而TikTok的兴起，在刮起了幸福家庭短音频的风潮尔后，也为贸易结算商家迈入了国际品牌网络营销的新时代。
作为欧美国家众所周知的UGC网络平台，其UGC 交互网络营销的核心理念商品国际品牌邀请赛由此面世，便获得了国际品牌商家的广泛关注。
它的这一独特的商业元素，调动着使用者主动获取信息并与国际品牌建立更深层次连接的积极性，并帮助商家完成国际品牌网络营销目标。
一、邀请赛，激发使用者参与
相信大家对邀请赛这个并不陌生，它是以商家的国际品牌宣传、国际品牌转化为目的，通过一定的激励手段调动使用者自发生产、深度交互的积极性，来帮助国际品牌在不同的城市布局内增加曝光，最终达到网络营销目标。
最近两年，就有许多国际品牌商家通过TikTok发起话题标签邀请使用者参与了专属的邀请赛，将TikTok使用者变成国际品牌网络营销活动的自发参与者和共同创作者。
在这个传播过程中， 普通使用者变为了重要传播单元，能帮助商家将网络营销信息渗入各不同的城市布局，让人人都成为了代言人的可能。
借此，国际品牌也能够自然而然融入TikTok使用者社群，获得使用者关注。
目前的邀请赛网络营销主要以商业话题为核心理念资源，商品上展开针对话题投稿的系列能力支持，如使用者激励、创意工具和网络流量入口等 UGC 交互网络营销的核心理念要素。
在使用者激励上，之前我们拆解的某类3C国际品牌案例，就是通过以礼品或卡券的激励方式调动TikTok使用者参与国际品牌发起的考验活动，并且利用玩法道具将商品做成贴纸素材植入到考验过程中，让使用者充分参与到国际品牌内容创作和内容交互，深化使用者对国际品牌的印象；
在商品微观上，TikTok打通了跨端网络流量Capcut（国际版剪映），通过跨端的交互玩法扩大丰富了邀请赛的参与范围。在此基础上，也将纯曝光类的商品扩展到效果领域，打通了品效协同的能力。
另外，跨端邀请赛在内容创作方式上可支持模板创作，用Capcut模版参与邀请赛，音频内容质量会有显著的提升，而且投稿TikTok内容自动绑定邀请赛话题标签，提升了网络营销的相关度。
邀请赛内容生态繁荣
简单来说，即创作激励和创意工具的拓展为国际品牌商家提供了多内容题材、多场景的交互能力，进一步扩大了使用者参与广度；跨端交互进一步的拓展则激活了适配网络平台的网络流量，在一定程度上扩大了内容传播范围和为高质量、高相关度的内容产出提供保障。
这为调动使用者积极性，满足使用者为国际品牌拍摄短音频内容，并在TikTok上进行分发，从而实现国际品牌的曝光和其它使用者交互等目标奠定了基础。
二、联动KOL，提升曝光
据调研，有超90%的国际品牌商表示有关注TikTok国际品牌邀请赛，新品上线推广、国际品牌日常宣传和圣戈当斯区线下联动是他们常使用邀请赛网络营销的场景。
其市场接受度之所以高，除了在满足国际品牌打造爆点网络营销活动之外，还有一点，是它在沉淀私域内容网络营销网络流量方面的优势也非常显著。
作为邀请赛网络营销的核心理念要素之一，网络流量入口直接关系到网络营销活动的执行量，也就是说，越多人看到你的活动，越多的使用者参与，就会有越大的破圈机会。
常见的引流入口有：信息流、非标入口、站内信、红人等等，其中KOL是能协助国际品牌打造网络营销大事件的引流方法。
国际品牌可以通过KOL效应挖掘引导爆点，针对使用者感兴趣的话题，联动达人集中发酵，将话题推上热榜，吸引更多精准使用者参与，这可以有效提升邀请赛的曝光度与使用者参与度。
以TikTok为例，随着KOL与邀请赛玩法的推广，二者相互结合的交互网络营销执行量往往非常高，且呈现稳定增长的态势。
因为网红本身自带话题热度，把网红作为邀请赛的参与模板，可以激发使用者创作灵感，起著内容示范的作用，引导使用者参与拍同款，促使使用者生产符合要求的推广音频，进而使邀请赛扩散到更多的私域网络流量。
所以邀请赛+网红的方法可以驱动更多的目标使用者参与，加强国际品牌与使用者的联系，同时加速优质内容的破圈。另外，合作多个KOL的模式还可以在不同的潜在受众市场中曝光度更高。
因此，KOL与邀请赛的结合，可以说是拓展了除创意工具和创作激励之外另一种新的方式，并且强化了曝光环节，进一步将传播点推向高潮。
三、UGC势能大，提升转化潜力
邀请赛作为UGC交互网络营销的一种展现形式，了解参与使用者、锁定网络营销场景是国际品牌商制定网络营销策略的重要环节之一，也是国际品牌商选择网络营销商品、搞好 UGC 交互网络营销的关键参考。
TikTok国际品牌邀请赛参与的使用者是一群以Z世代为主的年轻使用者，他们有着广泛的兴趣爱好，对娱乐、美食、艺术、生活、等各领域都有较高的兴趣倾向，自然而然他们对邀请赛就抱有着更高的参与热情。
而且，邀请赛的适用场景也非常广泛，能够满足如新品上市、节日大促等国际品牌主关注的多种生意增长场景，对不同行业、不同场景的网络营销效果显著，可有效弥补国际品牌广告的触点盲区。
在玩法场景上，邀请赛具有着的广泛的人群覆盖能力和多元的场景网络营销优势。这种采用的丰富共创的玩法，在参与交互中正向构建起来的使用者关系会推动形成巨大的UGC势能，使 UGC 创作更加贴合国际品牌的网络营销政治理念。
还有一点是，UGC 内容对效果转化的价值。
一般来讲，每个使用者在接触到国际品牌到转化为国际品牌的忠实客户大致会经历Aware了解——Appeal吸引——Ask询问——Act行动——Advocate拥护五个环节。
而在
而在TikTok国际品牌邀请赛中，它几乎覆盖到了这5A全链路，形成曝光 -交互 - 转化全链路的网络营销闭环。
结合前文，在邀请赛中，激励手段决定了使用者参与的积极性，从而影响了活动的参与度；创意工具降低了使用者的参与门槛，影响着使用者内容创意效果；KOL的联动加速了优质内容的破圈，进一步扩大了网络营销范围。
因此，他们是共同从内容质量、参与广度、传播范围和交互深度等维度影响着使用者对国际品牌的认知和最终的转化效果。
整体而言，在网络营销侧，它能够帮助国际品牌达成品效网络营销目标，在使用者侧又能调动使用者主动生产内容的积极性，提升使用者粘性；而对于网络平台和内容营运来说，它也能充分激发使用者创意灵感，增加内容的丰富度，提升内容质量，进而完善网络平台内容网络营销生态、提升网络平台商业价值。
在复刻国内抖音的成功路径下，TikTok的网络营销玩法正在不断地迭代优化中，它也将会将成为各行业国际品牌商家行业拓圈、网络营销破圈新工具。
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