抖音买粉丝 --抖音推广

格斗游戏发售捷伊竞争壁垒。9月19日，抖音网络平台上《羊了个羊》相关话题突破了100亿播映量，而大约在一周前（9月13日），这个数字仅为4亿左右。抖音毫无疑问是助推它走红全站的大功臣之一。围绕这款格斗游戏，在网络平台内引发了一场文本制作者们的狂欢，每天大量有趣、有创意设计的PGC、UGC文本被生产，播映量百万级的网红音频比比皆是。

在这些裂变文本的网络营销下，格斗游戏转化下载热度不减，《羊了个羊》至今位居iOS免费榜TOP1。从格斗游戏Kendujhar角度，它无疑是企应相当成功的「亚菊协作」事例。往后一两年，在买量网络营销阵地如天量发动机等网络平台的推动下，格斗游戏的发售路子发生了两轮大变革。现如今以文本为核心理念的亚菊踢法，已经深入格斗游戏供应商人格。而短音频的蓬勃产业发展，则赋予了亚菊踢法更好的生长土壤。一个明显的趋势是，相较于往后我们经常谈的「亚菊合一」，「亚菊协作」俨然成了今天格斗游戏Kendujhar进一步升级的导入焦点。三个不同期，三种消费市场思路根据Gartner咨询正式发布的《2022年中国国际品牌电视广告网络营销思路绿皮书》显示，随着移动互联网流量见顶，电视广告导入的形式多元化，国际品牌传播通常为格朗普雷县共同协作达成一致，国际品牌更关注使用者全情景和全开发周期的同时实现，「亚菊协作」因而渐渐成为了电视广告4.0黄金时代的新趋势。回顾国产移动格斗游戏的导入产业发展，能说10年内便跑完了整个电视广告黄金时代的产业发展历程。第一期，消费市场红利期，效用电视广告的蓬勃产业发展。在手机游戏产业发展初期，由此可见行业处于高速发展期，各赛车场商品百家争鸣，但受限于传统渠道优质资源位的抢手，一些供应商已经开始尝试买量，从最早的Grignols资金流电视广告，随着抖音短音频的蓬勃产业发展，效用电视广告已经开始迎来了大爆发，天量发动机也渐渐成为了手机游戏买量的核心理念战场。在这段时间，最令人印象深刻的是广州买量圈的蓬勃产业发展，由此可见风头极盛的一两年，不少买量公司或买量体系，单月买量体量可达破亿数量级。北上许多格斗游戏供应商，也纷纷下华南取经。第二期，消费市场竞争加剧，步入大Kendujhar期，已经开始注重国际品牌文本网络营销。2020年能说的格斗游戏行业的大Kendujhar元年，典型的大Kendujhar格斗游戏事例有《剑与远征》、《最强蛞蝓》等商品，另辟蹊径是大Kendujhar的核心理念路子。也是从这段时间已经开始，网络平台与格斗游戏供应商之间的联系更为密切。以天量发动机为例，当嗅到了消费市场需求变动，他们迅速紧密结合网络平台文本特性探索出更多新情景、新动作游戏。例如抖音Topview、邀请赛、明星代言人+创意设计短音频文本的紧密结合等等，都是往后一两年陆续开发出来的导入思路，这些现如今也被众多格斗游戏纳入了常用Kendujhar手段。哈利波特嘲讽妆挑战第三期，新品研发突围难，加上自然环境政策原因，商品化与效用显著经营方式并重，亚菊协作蓬勃产业发展。根据瓦斯科数据正式发布的《2022年7月格斗游戏产业报告》显示，7月份中国移动格斗游戏消费市场实际销售收入146.34亿元，环比上升11.25%，同比上升19.60%，创今年以来收入新低。消费市场自然环境的变动最直接的影响，令格斗游戏供应商更为珍惜能上线的商品，对于格斗游戏的商品化与长线经营方式之间的平衡也更为关心。那么，该如何去实现这一目标？在此前《当「新溪洲经营方式」已经开始席卷格斗游戏圈，第一批格斗游戏供应商已经尝到发迹》一文中，球型君提到，天量发动机于今年提出了「新溪洲经营方式」理念，其核心理念便是扩大使用者体量，拉长LTV，做好格斗游戏的效用显著经营方式。文中我们也列举了多个不同领域格斗游戏的增长事例，它能同时帮助供应商达成一致格斗游戏增量、变现、存量以及国际品牌IP长线产业发展等目标。从实践来看，格朗普雷县共振、全情景和全开发周期同时实现的「新溪洲经营方式」，能说是当前对「亚菊协作」理念落地的最好诠释。为长线生长，格斗游戏行业敲开「新溪洲经营方式」黄金时代大门有趣的是，虽然消费市场大盘增长在下滑。但数据显示，2022年暑期档至中秋节期间，天量发动机网络平台内竞价电视广告、文本网络营销、小格斗游戏仍然保持着逆势增长。今年7月份天量发动机大会上公布的数据，或许能很好的解答其背后原因。——截至2022年6月，天量发动机网络平台拥有超3.4亿格斗游戏兴趣使用者。而从监测结果来看，今年Q2网络平台内仅24%的格斗游戏兴趣使用者被转化。随着「新溪洲经营方式」在格斗游戏行业的普及渗透，促使一些率先布局亚菊踢法的供应商导入路子更为清晰，优质文本达成一致有效破圈，激活了更多格斗游戏潜在使用者，进一步帮助商品实现了多重增长目标。那么，在「新溪洲经营方式」过程中，哪里才是格斗游戏供应商更应该关注的重要战场？日前，天量发动机相关负责人紧密结合网络平台导入现状，总结了当下格斗游戏行业长线经营方式的三大痛点：人群积累不够、人群流转效率低、影迷人群利用率低。瞄定这几大痛点，天量发动机总结了新溪洲经营方式下几个非常关键的导入思路。首先是国际品牌破圈提效。破圈和提效，应该是最近两年所有供应商关注的头等大事。在天量发动机网络平台上也有不少实现破圈的格斗游戏事例，比如《无尽的拉格朗日》、《一念逍遥》、《剑侠世界3》等等。通过不断探索完善导入链路，现如今在天量发动机网络平台上实现破圈提效有两大法宝：其一是新溪洲通；其二是效亚菊。关于新溪洲通的理解，当前天量发动机已经打通了抖音、今日头条、西瓜音频、番茄小说等亿级体量的APP，实现跨段通投。这也意味着，只要你想，格斗游戏能在同期同时实现更大数量级的人群。配合人群定向、多样展示等网络平台导入技巧，实现更大的潜在人群转化。而效亚菊则是今年来多次被提及的概念。对于格斗游戏而言，效用电视广告始终是实现直接转化不可或缺的利器。在存量黄金时代，供应商一直缺的是提效思路。效亚菊针对的是首轮竞价导入未成功同时实现或同时实现未被转化的人群。这些使用者，在经过高质量的国际品牌电视广告同时实现后，有不小的部分会产生兴趣或体验意动，此时再将效用电视广告二次推送到他们面前，使用者转化的概率会明显提升。比如某APP在加入了国际品牌电视广告导入后，大幅度提升了跑量和转化效率，其中竞价曝光提升了56%，竞价CVR提升了57%，付费率增长了9个点，ROI提升了38%。随着文本网络营销的盛行，当下不少供应商也会提取网络平台达人创作的优质创意设计音频文本，作为竞价追投的素材。其次是阵地经营方式，发挥阵地网络营销价值。阵地经营方式的理念从2020年前后已经开始流行，它的核心理念是沉淀国际品牌使用者，助力国际品牌的长线运营。现如今在抖音上经营方式阵地的格斗游戏，做得比较好的都有百万数量级以上的影迷，像《第五人格》（484万）、《迷你世界》（1098万）、《原神》（676万）。为了提升影迷人群的利用率，今年抖音企业号进行了整体升级。一方面，通过页面功能升级，推出下载福利、UGC活动、矩阵达人等功能板块，帮助企业号提升影迷增长。另一方面，打造了创捷伊投流模式，即合作达人音频得到授权后，可竞价投稿，引流至企业号。除此之外，还加码了评论区抽奖、链接抖音小店等功能动作游戏，提升互动及消费路径。当然，除了格斗游戏企业号阵地，现如今的阵地经营方式也拓展至官方孵化的格斗游戏达人阵地，以及三方达人号阵地。矩阵阵地的经营方式，既可互相推动影迷增长，在格斗游戏长线运营中，还能提升文本传播的效率和广度。最后是新溪洲组合，网络营销破圈。建立在国际品牌破圈提效和阵地经营方式的踢法沉淀，当格斗游戏遇到重要节点时，搭配网络平台内丰富的文本创作任务活动动作游戏，新溪洲组合踢法下，格斗游戏能更高效的实现破圈增长。据了解，为了让供应商更快的上手新溪洲经营方式，突破增长瓶颈，今年天量发动机还推出了捷伊格斗游戏厂牌DouGame。针对格斗游戏不同的节点周期，它能提供匹配的一站式解决方案。比如像下半年暑期、国庆等重要推广节点，它会有相应的新溪洲推广组合。以《香肠派对》为例，暑假期间格斗游戏通过合作《DouGame夏日环游记》并使用全捷伊企业号模板，内嵌了全民任务等动作游戏，加上暑期的流量红利，最终帮助格斗游戏实现了大幅曝光及转化增粉。而在天量发动机与禅游《指尖四川麻将》合作的夏日环游记项目中，则通过打通阵地直播-短音频UGC活动-国际品牌导入链路，实现了超2.3亿曝光，官方涨粉近20万，以及近34万的下载。总的来说，在追求「亚菊协作」的今天，新溪洲经营方式能说是目前最好的答案，它既能为格斗游戏带来实实在在的效用增长，也能凝聚起国际品牌的长线影响。而通过网络平台的反复探索与验证，现如今效用的确定性也在不断提升，极大打消了过往供应商对国际品牌投入难以评估效用的担忧。今年上半年，天量云图曾提出一套捷伊「格斗游戏O-5A人群管理模型」，从投前、投中、投后三个期拆解使用者经营方式链路，帮助供应商制定更清晰的使用者同时实现到转化的思路。据了解，为了更好的量化O-5A人群管理模型的网络营销价值，10月份天量云图将上线一套捷伊指标体系。在这套新体系中，他们将O-5A全链路归纳为三个种草力期，量化路子也从该三期出发：第一期种草力：度量导入素材对机会/被动曝光人群转化到主动行为人群的同时实现影响；第二期种草转化力：主要考量激活率，度量导入素材对主动行为人群到下载激活人群行为的转化效用；第三期种草转化力：主要考量付费情况，度量导入素材对下载激活人群转化为充值付费人群的收入贡献。格斗游戏O-5A人群的拆分，是格斗游戏导入朝可量化产业发展的再进一步。未来供应商能用更科学的方式对人群资产进行管理，提升降本增效和效用显著经营方式的目标。从小众变成了主流，是竞争壁垒也是护城河在买量横行的那一两年，虽然也有不少供应商经常提亚菊合一，但是真正拨给国际品牌的预算并不多。现如今，我们看到越来越多供应商关心并加码国际品牌及文本网络营销。与此同时，供应商的追求也不断升级，背后原因显而易见，在求生存与产业发展的今天，他们并不满足于单次成功的亚菊合一，而是希望获得更长线、稳健的亚菊正向反馈。而相较于以前粗暴式的买量，现如今围绕「亚菊协作」进行导入，需要沉淀积累涉及的文本更多元了。当「亚菊协作」在格斗游戏领域渐渐从小众走向主流，率先布局的供应商，无疑抢先构建了竞争壁垒，在赛车场内部竞争中，帮助自家格斗游戏提升了护城河效应。如果用关键词来总结天量发动机这一套「亚菊协作」踢法，最精准的应是——新溪洲经营方式，长线生长。它除了为格斗游戏带来更完善、科学的长线经营方式踢法指导，也真正助力了精品价值的进一步放大，推动格斗游戏产业更健康的产业发展。往后一两年，天量发动机持续且高频推动了格斗游戏领域的导入变革，在未来，它能否引领更多网络营销踢法突破，也让人非常期待。