公告：Tik Tok涨赞--国外抖音刷播放量网站
来源：Niemanlab译者：SARAH SCIRE校对：张国兴
AOL新闻报道是全球使用者最少的新浪网新闻报道新闻媒体众所周知。然而，人们对它的普遍第一印象是：使用者群年纪偏高。而在TikTok上，63%的使用者年纪在30岁以下。这使AOL新闻报道入驻短音频网络平台面临许多考验。
目前，AOL新闻报道已正式成为TikTok上最畅销的新闻媒体号众所周知。去年3月入驻迄今，AOL新闻报道的短音频帐户早已累积了110万的影迷，这一位数早已将许多大型平面新闻媒体甩在身旁，比如说：《哥伦比亚电视网新闻报道》（CBS News）、《今日英国》（USA Today）、《纽约时报》（Washington Post）、《全国电视网新闻报道》（NBC News）；但仍饮恨《新闻报道即时看》（Now This News）和《每星期电讯报》（Daily Mail）之后。
2017年，英国电信子公司钜子威讯通信子公司(Verizon) 以44.8万美元的价格资本运作了AOL新闻报道、AOL财经，正式成为AOL新闻报道的控股子公司。
AOL新闻报道短音频撰稿Julia Munslow和Verizon Media的使用者职能部门顾问Joanna Lambert日前接受专访时，谈到了许多热门话题，包括AOL新闻报道原本为什么要入驻TikTok网络平台？和他们认为Z三代的传播方式使用生活习惯出现了什么样新特点？责任撰稿弯果了精粹文本进行校对。
AOL开启TikTok发展战略
迄今为止，AOL新闻报道中文网站拥有约40个新闻报道科洛涅县，还汇聚了100数个合作中文网站的新闻报道文本。AOL新闻报道没有面世订户产品，它的网页是一个相当简单的新闻报道故事情节条目，尾端加插电视广告。AOL子公司紧密关注网络流量动态变化，并发现越来越多的数据流来自智能手机玩游戏。
Verizon Media的使用者职能部门顾问Joanna Lambert表示：他们意识到新闻报道的消费形式发生了巨大改变，因此他们需要改良碰触使用者的形式，积极主动赶赴使用者集中的地方去吸引他们。2020年，他们制定了一系列的针对性发展战略，致力于向移动端转移，并在新兴的网络平台上去吸引使用者，而发展战略的核心就是TikTok网络平台。
2020年受新冠疫情影响，许多人居家办公造成台式电脑使用率的意外上升，但与2019年相比，AOL的移动网络和智能手机APP使用者仍然增长了24%。另外，Verizon传媒今年1月公布了自2017年收购AOL以来，首次出现季度收入增长的数据：电视广告收入较上年增长25%，而新闻报道新闻媒体日活跃使用者增长11%。
在连年收入下降的背景下，今年的增长数据让他们觉得找到了可行的发展战略。Lambert说：智能手机玩游戏的潮流在短期内不会发生改变，未来他们要持续聚焦移动使用者，投注更多的资源。
AOLTikTok账号运营秘籍众所周知：
靠95后生产，为95后服务
AOL新闻报道TikTok账号创立者和运营者Munslow今年只有24岁，是一位95后。她以前做过AOL的实习生和副撰稿，在马来西亚教书一年后，又回到了子公司。学生们向她推荐TikTok，她发现该网络平台不仅可以练习英语口语，而且访问形式十分的方便、灵活。更重要的是，用起来也很有趣。因此，她回来AOL的第一天就告诉经理：他们得开TikTok帐户。
AOL认为其TikTok帐户绝对不能把中文网站文本进行简单地复制粘贴，同时他们希望给首次登录的使用者留下中立、客观、真实的第一印象。
年轻的撰稿们是如何工作的呢？比如说，Munslow会先花很长时间浏览别的新闻媒体在TikTok网络平台上的文本，并沉浸在TikTok社区中，寻找灵感和资料。然后全体撰稿深夜一起头脑风暴，讨论如何改良报道形式，这才有了他们的超级周二系列报道。
Munslow认为，TikTok上的AOL新闻报道，既要能吸引访问量，又要保持住作为新闻报道新闻媒体的基本特征，这两点至关重要。他们专注于接地气地报道可信的新闻报道。知道哪一点对95后重要，然后把新闻报道解析给他们。他们深耕95后们关心的热门话题，让他们觉得他们的新闻报道很有吸引力。
那么95后关心的热门话题有什么样呢？
研究表明，关于气候变化、社会正义、学生贷款债务和个人金融等热门话题的音频产生的效果不错。Munslow说，95后亲历多次经济衰退，因此普遍对预算、投资和赚钱感兴趣。
2008年经济衰退中，他们目睹了父母或者亲朋失业。现在，新冠疫情又给英国经济一次巨大打击。TikTok上有海量的理财文本，他们知道他们真的很关心这个问题。
秘籍之二：别那么严肃！让新闻报道活泼、好玩
Munslow说：TikTok是一个有趣和发挥创造力的地方。AOL新闻报道账号没有舞蹈音频，部分是因为我不是世界最强舞者。但这里有别的流行元素。
撰稿们使用团队协作工具Slack，开一个频道在那里讨论TikTok潮流、交流建设帐户的想法。所以，群聊记录音频的形式刚一流行，AOL新闻报道团队就设计了假群聊记录型新闻报道，用来解释每一位共和党领导人对弹劾的立场。
TikTok网络平台让使用者方便地用其他音频的声音或音乐进行再创造。AOL新闻报道会有意识地使用流行片段，这也让他们获得了很多新使用者的喜爱。比如说最近，在一个记者带着母亲接种新冠疫苗的音频里，他们使用了TikTok上一段极其火爆的音乐（The Juice by Mr. Fingers），这段音乐被27000数个音频选用。
Munslow通常每天先要过一遍合作伙伴和AOL新闻报道科洛涅县制作的音频，挑选可用片段。她编撰了一份主题与文章的条目，用作以后转化为TikTok音频的参考。待选定并撰稿了音频片段，Munslow或另一位撰稿会把TikTok上面的粗剪音频和字幕、标签、标题录屏，传到团队协作工具Slack上面，各位撰稿会核查事实，检查并更正字幕、注解的打字错误等等。
制作原创音频之前（比如说AOL360 系列原创音频），音频脚本都要先经过一个类似的撰稿过程。
附赠小窍门：强烈建议使用小标题和字幕。
Munslow说：字幕让观众更容易理解音频中发生的事情，对各种需求的观众都更友好。而且，在撰稿过程中他们需要确保文本准确，有字幕确实让这项工作更方便。
对使用者参与的再思考！试验还要继续！
虽然AOL新闻报道中文网站早已取消了评论功能，但是，Munslow说，在TikTok上，她优先考虑使用者参与，鼓励评论和提问。他们经常看评论，而且尽可能多地回复，回答使用者的问题，或者展开更有趣、更轻松的对话。这表明他们是人，他们关心他们的生活和与他们生活相关的东西。
Munslow说，一年内达到100万影迷意味着反复试验和试错。本周病毒式传播的元素，可能下一周就过气了，或者用到别的账号中就不畅销了。有时候某些音频的效果并不像预期的那么好。试错、失败也是这个过程的一部分。
Munslow建议新闻报道新闻媒体多多尝试不同类型的音频和格式，另外，尽量将音频控制在30秒以内。
她说：他们开设TikTok账号以来，一直在尝试破解算法。但是我能给你的最好的建议就是尝试，无论是新闻媒体还是别的组织，入驻TikTok网络平台就是要试验。
结语
AOL新闻报道在TikTok网络平台的成功经验，也适用于其他新闻报道新闻媒体。归结起来，就是在TikTok这样一个以年轻人为主的网络平台上，新闻报道产品要从年轻人的视角出发，活泼、有趣、时尚、有创造性。
事实上，别的新闻媒体也在这个大的框架之下，各自施展特有的魅力举措。例如：2020年初，Buzzfeed招募高中生和大学生正式成为大选特别记者，对他们进行集中培训后，让他们在专业记者的指导下，创造性地生产专门用于TikTok网络平台的音频报道。Buzzfeed看重的就是这群青少年独特的视角和创造力。
而NBC News的经验是，对同一件事情的报道，在不同的网络平台上，必须采用不同的形式。TikTok网络平台的音频要短，要能让使用者参与对话，要让他们觉得有用。比如说在Snapchat网络平台， 他们会全程转播总统候选人辩论。在TikTok上, 他们让大家试试怎么读候选人的名字。
纽约时报的撰稿和Munslow一样注意和使用者互动：使用者跟你鼓掌，你就和他击掌。
