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首页 TIKTOK   作者:coolfensi  2022年12月09日  热度:35  评论:0     
时间:2022-12-9 2:49   热度:35° 
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近期最重磅的新闻,莫过于美国总统特朗普,执意封禁抖音海外版TikTok。

美国政府态度之强硬,TikTok被迫退出美国市场或已成定局。

张一鸣或许做梦也没有想到,即使自己努力将TikTok国际化:聘请迪士尼高管、大量美国员工、总部改换到伦敦……字节跳动的出海之梦最终是被美国的国家机器绞杀。

欲加之罪何患无辞

冠以威胁国家安全之名,只是特朗普表面说辞,TikTok什么都没做错,只错在于它太过优秀。

进入美国市场两年多,TikTok俘获不少年轻人的欢心,下载量已超过1.65亿次,在各大社交巨头竞争中突出重围,多次登顶美国应用市场下载榜首。

尤其今年新冠肺炎来袭,TikTok成为了美国市民的最受欢迎的消遣方式之一,下降量飙升,约为3.15亿次,创下了全球记录。

互联网产品抓住了年轻用户,就拥有了市场。目前美国约有2200万年轻用户在TikTok上分享生活,与朋友社交。TikTok已成为美国年轻人的网络社区。

可TikTok的辉煌,成因短视频,败也因短视频。

一则短视频,让TikTok成为一场运动的传播平台

美国大选在即,特朗普准备开启巡回竞选集会,用洗脑式演讲,获取更多民意。

首场竞选集会定于俄克拉荷马州塔尔萨市,时间为6月19日。这看似是一场平常的集会,却惹怒了当地的市民。

因为6月19日,恰好是纪念美国的六月独立日,以纪念1856年6月美国德克萨斯州宣布废除黑人奴隶制,南部黑人得到解放,当天美国各大州会举行庆祝活动。

特朗普之举,被看作是对黑人的极其不尊重,尤其是在黑人佛罗伊德之死事件尚未平息之际。于是,一场怒火开始在TikToK上燃烧。

一位名叫Mary Jo Laupp的51岁大妈,原本是一名老师,退休后生活最大的爱好,就是在TikTok上拍短视频。内容多为回应年轻粉丝的一些评论,吐槽一些时事等,视频点赞数顶多了100多个,是一个自娱自乐的无名用户,并非什么网红。

特朗普集会的消息,Mary同样感到愤懑,6月11日她拍摄了一则视频,鼓励大家伪造姓名和电话,预约集会门票,但集会那天放鸽子不要去,以扫特朗普颜面。

最初她只是跟自己的学生说了这个事情,但没想到,这则视频能在TikTok用户中有极大的传播力,点赞数超70万,转发超13万。

恶搞特朗普,美国饭圈力量不可小觑

这场恶作剧,美国K-POP粉丝团也参与其中,且是中流砥柱。

黑人佛洛依德之死,美国K-POP粉丝团曾组织上街游行,人气最火的BTS防弹少年团在推特上支持粉丝,并捐款1百万美金给Black Lives Matter(费罗伊德之死游行活动)全球基金会。偶像的一句鼓励,足以能让粉丝们赴汤蹈火。在一个小时之内,BTS的粉丝团ARMY又额外筹得了1百万美金款项。

K-POP粉丝早因特朗普对弗洛伊德之死,所发表的言论感到反感。这次塔尔萨市的恶作剧,他们对于信息的传播,起到了重要作用。日常的打榜追星,磨炼饭圈成为了铁打的营流水的兵,在短时间内凝聚一批人做事,并难不倒他们。

集会当天,真正出席集会的人数只有6200人,特朗普颜面大扫,但也强装集会成功之态。出糗的样子,让TikTok用户拍手叫好,纷纷祝贺计划成功!

Tiktok,成为一场政治博弈的炮灰

这次事件,翻天覆地改变了Mary的生活。

她的TikTok粉丝暴增至22万,妥妥地成为了网络红人,她甚至被特朗普的对手拜登,聘为团队的公关传播专家的草根代表,负责传授TikTok传播技巧和制定策略,立志于将TikTok打造为拜登的宣传媒体平台。

一个大妈,退休后在家拍短视频娱乐,轻松拿到了政府工作的offer,真的是电视剧电影都不敢这么写的桥段。。

特朗普当然对TikTok深恶痛绝,一款在美国这么火热的短视频应用,在年轻人中极具影响力,万一真被对手拜登利用成功,那连任几乎无望。但也不是没有机会,谁叫TikTok母公司是中国的,反正特朗普上任以来,贸易战、封杀华为、新冠肺炎甩锅中国、关闭中国大使馆等等,得罪中国好多次了,再加这一次也不咋地,没准这一招还能获得选民的支持。

American First,这个贯彻特朗普总统生涯的一大绝招,煽动民粹主义获得选票,虽被抨击,但也有其市场。这次在国际互联网竞争中,TikTok开辟了海外短视频新赛道,一骑绝尘,将竞品Triller、Vine、Facebook旗下的Reel、Lasso远甩其后。

这下,依靠行政命令,狙击TikTok流量黑马,美国科企何乐而不为呢,特朗普可能还因此获得美国科企的一众支持,一箭双雕,堪称妙招。

至于公平,抱歉,这是什么东西,利益才是最重要的。

互联网产品想要出海成功,软硬实力缺一不可

TikTok用户众多,让其成为美国种族运动的传播平台,但中国基因也让其成为政治博弈的炮灰。

虽然TikTok上的年轻人发起了拯救TikTok推特话题、号召TikTok美国用户给特朗普竞选app刷一星差评等,但互联网的记忆只有3秒,当美国有一款应用可以完全复制TikTok的功能,年轻人可以继续刷短视频娱乐建造自己的社区,网红们可以导入自己的流量承接商业广告,谁还会记得TikTok?

用户对于互联网产品忠诚度的建立极其艰难,TikTok进入美国市场时间短,尚未建立起如苹果产品那般的信仰信念,且功能没有技术壁垒,它的优势只不过是进入时间早,占据了用户心智。但当一个互联网出海产品,面对如此蛮横国家机器强制清算,喊救命都没人理你。

中国互联网产品出海,并不是简单的功能出海、占据国外市场,而是要输出软实力,让产品背后传达的信念成为一种信仰,在用户心中成为唯一。

国家综合实力,与中国互联网产品成功出海相辅相成,这道长且阻,只能共同努力!

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