编辑导语：在短视频流量见顶的当下，剧情类内容却仍然能取得突出的数据表现。势头良好下，各大剧情号达人都开始在多平台建立矩阵，试图通过扩大覆盖量来获取新流量。本文分析了头部剧情号的运营布局及原因，一起来看看吧～

舞蹈生的练习日常能有多吸引人？

在抖音，拥有近500W粉丝的博主@丁郑美子，前段时间因一系列还原舞蹈生练习日常的作品，再次走红于网络。视频生动演绎了舞蹈生们的练习日常，唤醒了很多观众的青春回忆，也赢得了不少粉丝的认同与喜爱，围绕这一主题的多支视频都取得了非常不错的成绩。

图源：小红书账号@丁郑美子

特别是在小红书社区内，根据第三方数据，@丁郑美子 这一账号已经连续多周登上小红书涨粉周榜TOP10，4、5月累计涨粉近100W。

其实，最近几个月，卡思还观察到有很多剧情号中的老熟人，正在重新走进我们的视野。

剧情赛道作为抖音的强势赛道，一直有着旺盛的生命力，也吸引了很多短视频创作者投身其中，但向来日新月异的短视频市场，也给广大从业者设下了不少难题，剧情号达人们近来发展得如何？面对重重难关，他们又做出了怎样的选择？

一、丁郑美子的多平台布局

早期，她的作品带有一股浓浓的西安味，视频的主题大多是围绕着西安这一旅游热门城市，利用方言、搞笑段子等元素增加作品的可看性，从而形成了自己的账号特色，并取得了一定成绩。

视频中她夸张的动作、抓马的语言，以及准确抓住的年轻人即将回家面对亲戚朋友们关心的苦恼心理，帮助这两条视频在平台内迅速传播大爆。截至目前，两条视频的点赞量分别为277W和217W。

图源：抖音账号@丁郑美子

在这之后，账号的风格逐渐被确定，美子演绎剧情时大胆夸张的动作、神态、语气，带着一股浓浓的野性，和常规的女生形象形成了鲜明对比。这样的反差吸引了很多用户的喜爱，这一演绎方式也被一直保留了下来。

后续，美子的作品主题变得愈加丰富，也尝试通过妆容、特效等元素来增加视频的可看性，但账号数据还是不可避免地平淡下来。

直到20年下半年，她通过一人分饰多角的方式，情景化演绎生活中的趣味片段，再次点燃了粉丝们的热情，也由此确定了账号未来的创作方向。

除了内容上的改变，同一时期，她对账号的运营也做出了较大的调整。

截至目前，抖音点赞量达到176W，快手157W，小红书也有45W点赞。后续围绕这一爆款主题做的延伸作品，讲述舞蹈生的委屈、崩溃等等，也都取得了不错的效果。

图源：《舞蹈生的高光时刻》在三个平台的数据

据卡思统计，目前@丁郑美子 的快手粉丝达到566W，已经超越抖音（483W）；小红书粉丝也涨到228W，日常作品的点赞量都能在十万左右，称得上是平台内的头部剧情号，此外，第三方平台的数据显示，其账号商业笔记的互动量表现也十分亮眼，创作者能够将品牌植入自然地融入视频作品中，获得不错的数据表现。

二、多平台布局成了多数剧情达人的选择？

丁郑美子之外，出走抖音，多平台布局，一直是很多剧情大V的选择。卡思想要强调，说剧情创作者们出走，绝不是指他们放弃了抖音平台，而是指他们都选择了在单一平台基础上，进入更多平台进行尝试。

比如，去年暑假因月入70万的新闻报道，登上微博热搜的大学生创作者@七颗猩猩。

图源：小红书账号@七颗猩猩

又如，19年靠着自黑式爱玩的直男吃货的人设，创下单月涨粉600W+战绩的@维维啊，在20年10月也选择了走进小红书。

@是个维维啊 在小红书凭着种种用实力单身的行为，以及他贱中又带有可爱的性格快速吸粉，顺利延长自己账号的寿命，到今天他在小红书的作品依然能维持均点赞10W左右的好成绩。

图源：小红书账号@是个维维啊

除此之外，初代剧情号大V@祝晓晗 也选择了入驻小红书、视频号等平台扩大自己的影响力。

而在多多视频、点淘等内容社区，也常能见到一些老剧情人的身影。

例如目前粉丝已经突破3000W的美食剧情博主@潘姥姥 ，日常拍摄的视频中带着浓浓烟火气，精致中又不乏真实，获得了很多粉丝的喜爱，今年她正式入驻多多视频，截至目前已经积累了91.9W粉丝，视频的平均点赞在该平台内能达到万数。

图源：多多视频@潘姥姥

图源：点淘APP@幻城雨和火儿

三、创作者的转变因何而来？

创作者们的转变其实并不难理解。

一方面，抖音平台内剧情赛道的竞争压力与日俱增。卡思曾研究过自2019年到2022年抖音剧情赛道的变迁与发展（《2022，剧情赛道难产大V》）：

2019、2020属于剧情赛道高速发展的黄金时期，剧情创作者们也展现出巨大的爆发力。

《2020短视频内容营销趋势报告》显示，2019年（2018.11.01-2019.10.31）增粉最快的TOP500KOL的内容类型中，搞笑/剧情类账号是抖音增粉最快的内容赛道。与此同时，剧情/搞笑类内容还占据了2019年广告主最爱投放的KOL内容类型首位，占比17.87%。2020年，抖音全年涨粉最快的30个账号中，剧情剧情/搞笑类账号以11席的高上座率，远远甩开了其他垂类。

然而，两年的繁荣期后，2021年以来，抖音剧情赛道虽然还保持着一定的增长优势，相较从前却有了明显的颓势。尽管不时仍有表现亮眼的账号冒出，但能够长久活跃于用户眼前的账号却是寥寥，这恐怕也是剧情创作者们在20年底21年初，大规模外泄的原因之一。

另一方面，对创作者而言，持久占领用户心智是延长内容保质期的灵丹妙药。用户使用互联网的习惯，决定了大家不会只在某一个平台休闲娱乐，达人们的多平台布局更有利于他们悄无声息的渗入用户生活中，吸引用户注意力。

此外，各个平台之间的影响是相辅相成的，在一个平台的走红有利于用户在其他平台看到相同作者的内容时，产生更多好奇心，理想情况下甚至能起到反哺主平台的效果。

当然，出走的不止剧情号，也不止于老熟人。观察小红书近期的涨粉榜，可以发现：除了如@网不红萌叔Joey @锅盖wer @叮叮猫 等老熟人榜上有名外，近期走红于抖音的@垫底辣孩、@房琪琪kiki等也多次登榜。而在抖音坐拥2833W粉丝的魔术师@高雨田大魔王 在多多视频也已经积累了57W新粉。

可见，在当下整个短视频市场越来越卷的现实情况下，越来越多的博主达人开始选择在多个平台上布局自己的内容矩阵，试图通过扩大覆盖面的方式来提高IP声量，获得更长远的发展。

未来的多平台玩家是否会越来越多？这之中又会涌现出多少能真正玩得转多平台的玩家？我们拭目以待。

作者： 霜微

题图来自Unsplash，基于CC0协议。

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