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撰稿 | 徐鼎
公司出品 | 香简草网「于见时评」
在当了好多年中国企业登岸先行者后，抖音欧美国家版TikTok近几年正面临越来越大的声望消退批评。
随著自由化的收缩下滑、抖音商业模式在一些国家产业发展迟滞以及欧美国家竞争环境的激化，诸多因素下，TikTok的欧美国家灵力或许真的已经开始消退。
特别是随著分担商业增值重责的抖音现场直播带货商业模式在西欧和欧美国家消费市场的迟滞，TikTok的欧美国家优势或许正在步入一个崭新的产业发展阶段。
未来的TikTok是不是可能将拷贝在亚洲地区的网络流量与商品化多重成功呢？它是否要在欧美国家消费市场找一条更适宜当地消费市场的新走线？诸多疑点都在考验着TikTok的先期产业发展。
TikTok，难以将现场直播B2C带进欧美国家
最近一两年以来，TikTok在欧美国家和东南亚地区消费市场遭受两极化的消息引发了很多人的关注。TikTok在欧美国家推展B2C的不懈努力早已或许费心不取悦，但在东南亚地区消费市场却如日中天起，这让人已经开始直面TikTok在发展中国家消费市场的实际声望。
根据相关报道显示，在爱尔兰步入现场直播带货消费市场的不懈努力屡屡遇挫后，TikTok或许早已舍弃了它在西欧和欧美国家消费市场收缩现场直播B2C的方案，这或许意味着抖音商业模式在欧美国家消费市场的暂时失败。
据介绍，按照TikTok的规划，它本来打算在2022年上半年在德国、法国、意大利、葡萄牙、欧美国家消费市场开拓其现场直播带货功能，但虽然爱尔兰项目遭受了比较大的压制，这一收缩方案目前早已被中止。
而分析TikTok难以将现场直播B2C带进欧美国家的原因，截然不同的使用者生活习惯可能将是核心。
虽然欧美国家使用者在消费觉悟和现场直播带货接受程度上仍然处于起步阶段，再考虑到文化微观的巨大武装冲突，所以即使是TikTok采取了和亚洲地区一样的财政补贴政策，但其现场直播销售表现依然极差。
不佳的效果直接影响的就是TikTok方面对于本地消费市场的财政补贴力度，恶性循环下，很多人都认为这是TikTok在欧美国家消费市场产业发展现场直播带货失败的已经开始。
值得注意的是，此前TikTok因卷入爱尔兰团队抱怨中国领导层实施无底线加班工作文化的新闻曾在亚洲地区互联网舆论端引发大量关注，这从某种程度上表明了TikTok在欧美国家消费市场收缩迟滞的深层次原因：
虽然在刷短视频这件事上全球网友可能将并没有什么差别，但在短视频平台购物这件事上，大家还是有着非常大的生活习惯差异，这种差异大到即使是团队本地化，本地员工也难以接受TikTok所传达的消费、娱乐、工作价值观。
这种现状也预示着TikTok欧美国家战略的瓶颈——目前来看，TikTok在全球范围内虽然都成为一款非常受欢迎的社交软件，可在增值通路上，它离走通还有很远的距离。
在亚洲地区消费市场，抖音早已走过了现场直播带货的阶段，目前正在全域兴趣B2C的路上探索，未来到底会怎样还没人知道；在欧美国家消费市场，它的现场直播带货通路能否走通还是个更大的未知数。
而如果不能在商品化路径上找到一个全球商业模式，这无疑会让TikTok的声望倍减，这将阻碍TikTok在欧美国家消费市场的进一步产业发展。
现在来看，TikTok在欧美国家推行的现场直播带货战略只在东南亚地区消费市场表现良好，它在其它国家消费市场的多次失败试水或许都证明了抖音现场直播B2C的成功难以在欧美国家得到拷贝，这将让TikTok失去一个二次收缩的重要抓手，意味着它未来需要花费更多的时间和试错成本来优化现有现场直播B2C商业模式或干脆找到一条新路。
根据相关行业统计信息显示，欧美国家现场直播B2C消费市场或许并不是TikTok值得依赖的福地。在2021年，美国整体现场直播B2C消费市场的总规模约为110亿美元，相比于亚洲地区现场直播B2C消费市场的规模还有很大差距。
欧美国家消费市场帮助TikTok获得了巨大的欧美国家网络流量，但这种网络流量却难以同样沿袭抖音增值商业模式往下拷贝，这将给TikTok以往顺利的欧美国家收缩步伐带来巨大考验。
竞争升温，欧美国家优势正不断被稀释
据统计，截至2021年，聚焦欧美国家消费市场的抖音欧美国家版TikTok在B2C业务上的总GMV早已达到60亿元，但这其中，超过70%的份额都来自于印尼消费市场，剩下的大部分GMV由爱尔兰消费市场贡献。
但考虑到爱尔兰消费市场收缩迟滞、其它欧美国家消费市场表现一般，TikTok能否完成此前制定的在2022年实现120亿元GMV目标成了未知数，TikTok的欧美国家收缩战略也将蒙上一层阴影。
客观来说，这些年TikTok在欧美国家消费市场早已形成了巨大的网络流量优势，欧美国家使用者声望甚至逐渐成为亚马逊、脸书、谷歌等巨头的考验者。
但与此同时，随著欧美国家巨头纷纷看到了TikTok所蕴含的巨大潜力，它们也在不断针对TikTok进行狙击，通过多种动作来限制TikTok的收缩、产业发展属于自己的短视频平台，这种竞争激烈的氛围会让TikTok的日子越来越不好过。
近几年，亚马逊不断出手以高价收买TikTok内容创作者，脸书也被传在高价抢夺TikTok创作者，相关本地短视频产品的重要性也被巨头们不断提高。
特别是对于脸书来说，考虑到它从TikTok身上所遭受的负面影响最大，底盘尚在的脸书已然流露出大量迹象想要狙击TikTok的未来收缩。
考虑到大家都知道脸书这家公司没有什么底线，而且它还具备在欧美国家消费市场极大的本土优势，诸多因素都预示着TikTok需要不断强化自身的竞争壁垒才行。
此外，在TikTok掀起的这股自由化现场直播带货风潮中，一方面TikTok自己没有在很多国家的消费市场试验成功，另一方面早已有国际B2C巨头提前布局竞争，比如eBay近期就推出了专门的现场直播购物平台，这也将对TikTok形成分流。
那么，TikTok这些年来在欧美国家消费市场所形成的网络流量和使用者优势能否帮它打赢下一阶段的产业发展之路呢？问题的答案只能交给时间了。
