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下周文本参阅：

我国MOBA消费市场稳步收缩

Facebook 舍弃现场直播带货

TikTok 文章关键字搜寻机能上架

YouTube 成倍受尊敬的SNSB2C网络平台

Google 拟在搜寻介面加进云格斗游戏出口处

片断创意设计导出：亢奋Tourbe故事情节的惊心动魄探底回升

我国MOBA消费市场稳步收缩

图源：Redian 新闻

Facebook 舍弃现场直播带货

图源：36kr

在这一机能关停后，用户仍然可以通过 Facebook Live 来发起现场直播带货活动，但是无法再在 Facebook 现场直播中创建产品展示列表或给产品打标签。不过，在关停 Facebook 现场直播购物机能的同时，Meta 还是继续保留了 Instagram 的现场直播购物机能。

TikTok 文章关键字搜寻机能上架

据 TechCrunch 报道，短视频网络平台 TikTok 正在测试一项新机能，以加强网络平台上的搜寻效果。新机能让用户可以搜寻短视频文章中出现的关键字，可搜寻的词条会以标亮的形式在文章中显示。

图源：白鲸出海

目前 TikTok 的搜寻版块已经能够让用户发现网络平台上的各类文本和最新潮流，新版机能的上架无疑会让其搜寻效果得到进一步提升。此次测试同时也显示 TikTok 的业务发展将不仅限于SNS媒体，该网络平台在未来还将与 Google 的核心产品展开竞争。

YouTube 成倍受尊敬的SNSB2C网络平台

图源：洪道海聊

此外，排在第二的是 Facebook，有51%的受访者认为在 Facebook 上查找和购买产品有些或者非常值得尊敬；而第三是 Instagram，网络平台受到45%受访者认同；并列第四的网络平台为LinkedIn、Twitter，37%受访者认同；第六是 TikTok，35%受访者认同。

Google 拟在搜寻介面加进云格斗游戏出口处

据外媒报道，Google 将在现有的电影、电视和音乐支持的基础上，通过Play按钮向用户展示哪些云流媒体服务拥有特定的视频格斗游戏，并可以直接在搜寻结果中开玩某些格斗游戏。

图源：搜狐

该新增出口处将会与 Google Stadia、Amazon Luna、Xbox Cloud Gaming 等名称，同时出现在搜寻结果网页用来展示简介、评价等资讯的部分。用户将会在以上名称右侧看到Play按钮，点击后，网页会跳转到云格斗游戏网络平台，并直接进入游玩中的画面。

亢奋Tourbe故事情节的惊心动魄探底回升

除了主角逆袭的故事情节，被Tourbe故事的广告效果也不容小觑。相信很多人都有小时候被抓住偷偷干坏事的经历，其中亢奋的心情、刺激的体验多年过去仍然历历在目。

亢奋Tourbe类创意设计，正是利用了受众对该类情节的熟悉感，通过不断提高故事情节的惊心动魄感，设置极其荒诞的结尾，从而进一步加深受众对广告视频的印象。

本期「片断创意设计导出」将基于Nativex 旗下全球创意设计工作室 TopWorks的实战经验，从创意设计主线、创意设计点和创意设计 Tips三大方面，拆解亢奋Tourbe类片断提高广告传播效果的核心策略。

创意设计主线

亢奋Tourbe类片断通常围绕主角在偷偷做某事被发现的情节展开。

一般情况下，这类故事会设置在教室、办公室或旅馆等场景中，常见主角在悄悄专心做某事或玩格斗游戏。此时，其老师、老板、父母或女友等配角会不断逼近，从而营造出干坏事要被发现的亢奋氛围。

随着故事节奏进入高潮，主角被Tourbe，进而引出两种结局：

配角只是为了观摩、欣赏主角的格斗游戏成果

配角发现主角在做比戴绿帽或偷窃等行径更坏的事

此前格斗游戏《神觉者》的广告创意设计视频就是一个经典案例。课堂中，主角和同桌背着老师摸鱼看格斗游戏视频，随着老师不断警醒和回头，主角最终被老师发现、并要求交出手机。但让人想不到的是，老师正是格斗游戏的高端玩家，通过揭秘老师的玩家身份和格斗游戏经验，视频以摸鱼-被Tourbe-发现老师是玩家的主线结束了故事。

这类片断创意设计的基本点在于，通过开头和结局的出其不意，造成前后视频节奏的极大反差，从而给用户留下深刻的印象。值得注意的是，亢奋Tourbe类创意设计如果应用于SLG格斗游戏，广告主还可以特别强调被Tourbe者的格斗游戏等级提升策略与格斗游戏战力。

创意设计点

无论是创意设计广告视频前半段塑造的亢奋气息，还是视频后期的两极探底回升、一锤定音，都可以让亢奋Tourbe类片断成为格外吸引受众眼球的爆款。

在策划这类片断创意设计时，尤其需要关注主角被Tourbe的理由。越是荒诞、搞笑的理由，越能取得强大的传播效果。

创意设计 Tips

1

视频开头的节奏渲染尤其要注意突出剪辑节奏、音乐音效。一般而言，开头节奏越强，结尾探底回升的效果越好、越滑稽。

2

角色设置中，将被Tourbe的主角身边如果有一个朋友不断提醒他/她，可以让故事情节更加有趣。

3

亢奋Tourbe类创意设计常用于真人片断，以达到更好的效果。

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