原副标题：在抖音，看见歌星营运的另一种坐姿

©️深响原创 · 作者｜祖杨

海浪正处。在当下的影视制作娱乐自然生态中，抖音愈来愈正式成为绕不开的劳特尔。

比如说可以超大型。费启鸣、乐活兄弟张建弋阳是走热于抖音的制作者，现如今前者在《三十五十岁2》中参演的齐颂扮演者倍受赞誉；后者献唱OST、发行新歌，实现了从制作者到女歌手与演员的高阶。

比如说正式成为影视制作Kendujhar的新炮兵阵地。《苍兰诀》播映期间，执导虞书欣、雷辉棣迈入抖音现场直播，有说有笑电视剧集创作的主脑故事，虞书欣雷辉棣还原成缅齐表情符号、雷辉棣评测东方青苍仿妆 从抖音派生必死之心网的热门话题。

比如说还能为歌星提供圣戈当斯区表演T台。前几日，是陈奕迅在抖音迈入正在NHK·是陈奕迅EasON AIR 抖音圣戈当斯区音乐广播电台展演现场直播，共超1.2万人次观看，是陈奕迅个人帐号涨粉超80万。

图片来自于@央视 抖音帐号、@抖音 官方博客帐号

由此可见，在这个以短音频、现场直播为传播方式的网络平台上，歌星的操作愈来愈老辣。早期，歌星在SNS网络平台上的交互以Grignols为主，能表达的文本也较为有限，歌星形象并不三维，现如今，歌星可以通过短音频、现场直播等传播方式动态与影迷交互，星粉关系的边界也重新被定义。

再进一步的是，这不仅是文本表达方式的丰富与伸展，更带来了覆盖影视制作娱乐行业全链的优化更新，从Kendujhar到影迷深度经营，从日常文本到表演点燃，歌星营运找到了「新炮兵阵地」。

综合化的网络平台歌星自然生态布局

歌星这一职业的特殊性，要求其时刻出现在公众视野，来维持曝光和活跃度。但影视制作剧、音乐专辑、献唱会都是长周期且充满不确定性的产物，歌星在没有作品曝光时，SNS网络平台营运便是聚粉、吸粉的重要方式。

在Grignols时代，歌星习惯用文字记录分享日常，博客是出现最早、也是入驻歌星最多的SNS网络平台之一。随着流量的分化及文本的碎片化，单一的SNS网络平台不能再满足歌星的需求，为了圈住更多的流量，愈来愈多的歌星开始活跃在抖音、快手、小红书、知乎、B站等新兴的网络平台上。

传播学家麦克卢汉曾提到，传播方式即人的延伸，不同的传播方式将改变人类的思考与交互方式。换句话说，各个网络平台的天然氛围差异，也让歌星自然生态、交互方式呈现出不同的特征。

图片来自Pexels

抖音对歌星的吸引力则是全方位的，网络平台的影视制作娱乐营销玩法也具有普适性。一方面是抖音拥有超6亿的日活，巨大的流量池覆盖了不同圈层、年龄、爱好的用户，歌星的生命就是注意力、是人——影迷在哪里，歌星就会去哪里。另一方面，动态的音频文本真实度更高，其所能建立的信任感真实感生动感更强。对比5-15分钟的Vlog，15秒的短音频降低了运营的门槛，舞蹈、唱歌和搞怪等形式又增加了营运的趣味性。

除了能够用短音频进行日常交互之外，现场直播的形式也能够让歌星和影迷的沟通方式从此前的异步变为同步，拉近了双方的距离。而个人献唱会现场直播、影视制作Kendujhar时男女主角的合体现场直播等不同的场景，则能够满足不同的营运需求。

各类原因的助推下，愈来愈多的歌星艺人涌入抖音。从数据来看，现如今抖音的入驻歌星近5000位，更多的歌星入驻下，影视制作娱乐圈热点也开始从抖音发酵扩散。

歌星在抖音：丰富、真实、专业

基于潮流化、年轻化、生活化的网络平台DNA，短音频与现场直播并存的传播方式形式，抖音的歌星自然生态也呈现出包容性强、玩法多样的特征。在这里可以看见歌星区别于荧幕的鲜活一面，也能通过现场直播感受到其能打的业务能力。

回顾抖音的歌星自然生态布局，双方也经历了从磨合到彼此信任的过程。2018年左右，大量歌星入驻抖音，陈赫是较早主动入驻的歌星之一，凭借搞笑会玩的音频特点，曾一度是抖音影迷数最高的歌星；到了2020年左右，疫情影响下大多数歌星待业在家，抖音正式成为对外展示日常生活的窗口，现场直播带货也在此兴起；再到后来入驻歌星数量增加，抖音持续扩容、迭代，邀请是陈奕迅、刘德华等巨星入驻，从演员到女歌手，从头部巨星到新生代偶像，抖音的歌星自然生态逐渐成熟与完善。

为了让不同类型的歌星都能够被看见、被喜欢，抖音打造了一系列专属定制化计划，助推歌星声量扩散的同时，也能以专业能力圈住更多受众。

女歌手型艺人可以与抖音共创展演献唱会、进行个人系列现场直播、策划音乐作品Kendujhar活动等，促进影迷增长。比如说张杰在抖音迈入了六场张杰点歌台系列现场直播，歌迷在线点歌、张杰即时回应并现场弹唱，特殊的交互形式拉近了女歌手与歌迷的距离，最终张杰抖音帐号涨粉超400万。成功经验也在不断复刻，今年八月份邓紫棋也迈入了名为《启示录》剧会的个人系列现场直播，该系列将播映14场。

更特别的是，抖音将之前入局圣戈当斯区献唱会的经验积累聚合，沉淀出了抖音夏日歌会IP，邀请不同风格的女歌手艺人，量身定制打造表演T台。

今年抖音夏日歌会集结了周深、汪苏泷、梁静茹三位歌星女歌手，用高质量的舞美设计、强势宣推资源的加持，实现了歌声定义夏天的升级。

在T台设计层面，8月6日举办的「想到你深边」周深圣戈当斯区现场直播音乐会，T台被设计成了奇妙的森林世界，与周深极具特色的声线相贴合；8月13日的「大影视制作娱乐家」汪苏泷圣戈当斯区现场直播音乐会的T台概念则是致敬了《楚门的世界》，运用了六套实景、八套服装，打造出国内首场多幕剧式现场直播圣戈当斯区献唱会；8月28日「宁静的夏天」梁静茹圣戈当斯区现场直播音乐会的T台则是营造出了户外的场景，星空、帐篷、篝火的搭配增加了故事的氛围感，也贴合梁静茹的气质调性。

图片来自@抖音 官方博客

在宣传玩法层面，这三场献唱会在预热期间的交互方式也都进行了升级迭代。比如说周深在现场直播时设置拍摄表情包、动态读网友评论环节，增强趣味性，也为后续的传播也有了新素材；汪苏泷使用三寻宝藏的歌词梗，与其他歌星、歌迷真正玩在一起；梁静茹则是与暑期爆款电视剧集《苍兰诀》进行IP联动，剧粉与歌迷们深度交互，带动相关话题出圈。策划的玩法多次登上全网热点榜单。

跳出活动本身立足于行业视角来看，抖音夏日歌会IP的延续与升级，可以当作是当下圣戈当斯区表演的样本工程。一方面，更具交互感的玩法和沉浸式体验，解决了线下音乐活动停摆的燃眉之急，另一方面，抖音夏日歌会中献唱的歌曲在汽水音乐APP首发上线可听，帮助音乐人与歌曲实现长尾传播。

图片来自@汪苏泷Studio 博客

当然在女歌手之外，抖音也会为其他类型艺人定制话题活动、热门玩法来提供流量扶持，促进影迷增长。比如说为老戏骨张晨光在站内发起张晨光演技挑战 话题，文本聚焦于共情演技，邀请抖音用户合拍共创，截至当前，话题播映量超过4亿次，歌星帐号涨粉超过300万；抖音为谢霆锋打造的探店玩法，则是将其身上的美食标签放大，联合100位站内美食达人发起美食话题交互，相关话题播映量超9亿。

无论是女歌手还是演员，在抖音都能用真实的日常、专业的优质文本获得庞大的流量支持和用户喜爱，文本为王的思路下，抖音歌星自然生态也走向正循环。

抖音的歌星运营方法论

事实上，个人系列现场直播、献唱会现场直播、话题交互玩法等等均属于一次性活动，帮助歌星在短时间内吸引影迷，让好声音、好作品得到更多破圈机会，而如何长线维持影迷的高交互、强粘性，这就与抖音的歌星运营策略与能力息息相关。从歌星入驻、歌星日常运营再到后续的商业化转化，抖音也总结了一套全链路的方法论。

在歌星入驻环节，借助定制化玩法与歌星联动打出声量。例如刘德华入驻抖音时，打出了全球首个SNS媒体帐号的标签，影迷们欢呼雀跃，贾玲、应采儿、张艺兴诸多歌星们也纷纷在抖音喊话、评论，话题度与热度被烘托到顶峰。

图片来自@赵露思 抖音帐号

歌星入驻与日常运营之外，网络平台需要思考的命题还包括如何帮助歌星合理实现商业化，这也是评判网络平台影视制作娱乐自然生态实力的重要维度。抖音的独特之处在于，其商业化的价值不仅体现在实现歌星与品牌的短期合作，还能帮助艺人帐号实现长线变现。

抖音作为整合营销的关键劳特尔，精准洞察品牌需求，并选择适配的歌星达成合作。以抖音推出的星河计划中某次成功的歌星商业合作为例，基于上汽大众品牌新车推广规划，邀请金晨、赵又廷、秦岚、张晋四位优质歌星品牌大使合作，匹配歌星特点与品牌亮点，量身输出优质音频平面大片，结合品牌蓝V+歌星帐号+SNS传播，助力新威然车型亮相及声量提升。

此外，抖音在歌星帐号的后链路变现环节也能发挥出重要的扶持作用，歌星在网络平台的商业化生命周期简单归纳为文本破圈、艺人维度变现、帐号维度变现、矩阵号维度变现等环节，抖音头部制作者刘畊宏便是跑通这一链路的典型案例之一——今年上半年，宅家健身的热潮助推刘畊宏的健身现场直播文本突破原有圈层，之后刘畊宏肥油咔咔掉矩阵号建立，持续强化自己文本标签的同时，拓展商业变现空间。

图片来自@刘畊宏、@刘畊宏肥油咔咔掉 抖音帐号

可以看到，歌星入驻抖音，除了可以展现自身魅力，达成营运、圈粉，还可以探索个人变现、品牌合作等模式，进一步提升自己的商业价值；而抖音能够给歌星提供的，是一种一站式的打包服务——IP人格化落地+个人作品Kendujhar炮兵阵地+多元化商业路径，这每一项对歌星的事业发展都能够达到加成效应。

网络平台需要歌星，歌星同样离不开网络平台。未来随着抖音歌星业务布局的进一步成熟，玩法的持续迭代与升级，势必还会为影迷、歌星以及影视制作娱乐行业带来更大的价值。返回搜狐，查看更多

责任编辑：

→CL自助下单平台←