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原副标题：星巴克闯入元银河系，Roblox只是首站
公司出品｜虎嗅科技组
译者｜J204
头图｜Kunming
星巴克公司向元银河系迈进了第二步。
2022年9月27日，星巴克正式宣布将进占Roblox（亚洲地区元银河系国内首批），并为年青使用者打造出了三款捷伊新体验商品：星巴克主轴公园和星巴克格斗游戏世界。
这是继NIKE、HTC、VF、Gucci、Spotify等巨擘之后，又一间进驻Roblox的小型企业。星巴克优先选择Roblox成为它步入元银河系的首站，其原因也并不繁杂，Roblox保有着海量数据使用者，而且而此位数还在快速稳步增长。
随著禽流感的发生，新浪网格斗游戏网络平台Roblox的日活耀使用者从2020年的3260万稳步增长到5200余万，其中绝大部分是幼儿和少年幼儿，在25岁以内或更年青。他们可以在Roblox上建立自己的格斗游戏，玩其他使用者的格斗游戏，因此互相沟通交流。Roblox是真实世界中稳步增长最慢、体量最大的网络平台众所周知，他们知道他们的顾客已经开始那儿耗费大批时间。星巴克美国执行官网络营销官亨利·克拉克在新闻稿中表示。除Roblox以外，星巴克还积极主动步入TikTok和Twitter，因此举行了可网购的现场直播公益活动。
在星巴克主轴公园（Walmart Land），星巴克增设了音乐创作、服饰、护肤品等主轴的地区供使用者积极主动探索。比如，星巴克主轴公园的Electric Island保有由可弹奏小提琴做成的走道和DJT台，而House of Style则保有交互式衣橱和游乐场。
Walmart Land（：星巴克）
在星巴克主轴公园，Roblox使用者可以在交互式商店里获得的代币来购买商品，比如服饰、配饰和电子商品等。
另一方面，星巴克格斗游戏世界（Universe of Play）是一个以玩具为主轴的地区。使用者们可以在其中获取交互式玩具，以及可以乘坐悬浮滑板等交通工具在交互式冒险地区旅行。
星巴克的元银河系
而这三款商品可以在各种设备上进行访问，比如PC（Windows 和 macOS）、智能手机（Android 和 iOS）、Xbox、Oculus Rift和HTC Vive。
星巴克希望通过而此动作吸引更多Z时代的年青人，而从目前来看Roblox是一个不错的优先选择。据悉，NIKE的真实世界Nikeland访问量达到2100万人次，而VF的Vans World访问量约为8100万人次，Roblox成为了小型品牌接触年青一代的很好的渠道。
进驻Roblox是他们在元银河系中的第一个重大举措，星巴克执行官网络营销官亨利克拉克在接受采访时说。这是他们以意想不到的方式接触顾客的又一步。
目前已经多家美国零售商加入了Roblox，包括Nike、American Eagle Outfitters和Ralph Lauren。禽流感的出现改变了人们的网购习惯，在Roblox上玩家们可以在品牌方建设的交互式场地中社交、格斗游戏以及娱乐，这吸引了零售商们的加入。
不过，虽然Roblox保有海量数据使用者，但是多位Roblox玩家向虎嗅表示目前的头部元银河系商品几乎都做得还比较粗糙。和之前玩Decentraland、Sandbox类似，Roblox的新体验感比较差，做工精细度也比较低，这个行业的头部元银河系商品目前在建模、渲染、格斗游戏设计等各方面还处于早期阶段，做起来的主要其原因还是靠新概念以及资产炒作，但市场差了之后就沉寂了。Glock Ventures投资总监宁文涛向虎嗅表示。
距离主流还有一段距离，不过类似的元银河系项目可能会在下一个周期崛起，就和gamefi一样，一定会在做工、设计、格斗游戏性甚至去中心化方向做出高级的进化。他们在这个周期里也已经看到不少类似的早期项目在出现了，接下来就是好好深耕等待下一次爆发。宁文涛说。
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