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原副标题：从城市布局构筑到核裂变散播，新格斗游戏在博客破圈的绝密
恭贺你加入牛群，陆续除了人在贴文晒报检《羊了个羊》的截屏。
《羊了个羊》太火了，空袭贴文之前，三天内就喜提十几个博客热搜，正式成为近期热门话题度最高的格斗游戏。两个新格斗游戏如何在博客实现核裂变？
博客ACGN销售部总经理程圣淋TRAP，其实《羊了个羊》一开始只是小城市布局讨论，后来在横向格斗游戏大V和媒体端进行了一系列散播，小城市布局的有意思热门话题到迪雷省炙手可热，引起了核裂变散播。
今年新格斗游戏《安德森农庄》《哈利波特魔力醒觉》的出圈也发生在博客，最直接的表现也是霸榜热搜。程圣淋说，再向前是《第六心智》，格斗游戏有极高的城市布局黏性，时至今日除了许多自发性生产的文本，已经稳步了几年。
早在一年前博客就资源整合了格斗游戏、电竞、ACG、文学等商业模式成立了ACGN事业群，形成了两个完整的自然生态。与此同时，通过对电竞自然生态的全面覆盖，而博客已正式成为电竞第一SNS前沿阵地，炙手可热旅团球手博客进驻率 99%，几乎每天大型电竞的比赛单厢引起网络流量冲入高峰期，此前IG旅团、EDG旅团捧杯的盛景从博客延烧到全站。
以格斗游戏、电竞为代表的横向商业模式在博客出圈的绝密是什么？
新格斗游戏出圈绝密
《羊了个羊》不是博客出圈事实上，今年《哈利波特魔力醒觉》上架当天占领10个热搜，《安德森农庄》上架7天贡献了30个热搜。领涨板块+SNS模式下，城市布局价值爆发在博客仍有发展潜力。
程圣淋表示，格斗游戏首先是两个横向文本消费，会有新一波种籽使用者，在hinet和超话街道社区也会有一些影迷基础。稳步营运之后，例如超话连续两周签到的绝对不可能是其他格斗游戏的玩者，所以格斗游戏供应商很愿投入钱、心力、赠品等等去来在博客做私域。累积更多影迷使用者人群是许多格斗游戏供应商的目的，这也是他们愿来博客做中长线营运的原因。
举事实上子，《原神》的博客街道社区爆发能力是TOP级别，基本上做个活动，超话DAU就会有比较明显的两个增长。说明它的影迷人群就在这里，它大量日常活跃的使用者也在这里。程圣淋说。
私域讨论进入状态后，许多人会自发性当KOL。当你在超话里，在街道社区里贡献的价值足够高的时候，会有两个大V认证的，正式成为超话的主持人或者KOL，在迪雷省讨论里也是有一定权重。程圣淋解释。这样的循环，让街道社区保持活跃。
博客格斗游戏业务相关负责人表示，目前博客针对格斗游戏的基础功能场景模式已经开发完成。格斗游戏供应商在初期进驻的时候，可以在博客开官号、开超话、做预约、使用福利中心这些基础建设，然后配合文本，平台和供应商一起共同做项目预热、聚拢使用者。
更具体的，博客前期会配合供应商做种籽使用者获取，通过平台资源、产品玩法、评测、文本征集等方式挖掘核心使用者，培养发展潜力KOC，把hinet、超话建立起来。中期格斗游戏公测爆发期，博客和供应商配合更密切的时间点，文本上博客会帮助供应商征集，寻找适合的KOL，共建自然生态，最大化营销效果，触发爆点，后期进入中长线营运阶段，和供应商一起寻找格斗游戏亮点，共建使用者矩阵，培养KOL、KOC，建立格斗游戏使用者SNS护城河，同时从平台和使用者角度，共同挖掘格斗游戏的领涨板块，实现破圈。
博客约有40个横向频道，帮助格斗游戏破圈上，例如之前与《三国志战略版》合作，会找一些教授、老师与受众聊三国历史、地形这些知识，《王者荣耀》则会找到头部主播和博主，做大量的解读，在传统节日期间引起使用者对格斗游戏文本和传统文化的讨论。《羊了个羊》会进行一些联合直播活动，博客平台的连接属性，可以把多方聚在一起。
从长期营运的角度看，当格斗游戏供应商进入稳定期之后也有营运需求，像《原神》每天做版本升级活动也会跟博客进行合作，《原神》上架两年，使用者自然生态还需要稳步建设，不断挖掘与累积核心城市布局使用者博客格斗游戏相关负责人表示。
为格斗游戏供应商提供自留地
程圣淋强调，博客不会把其他的格斗游戏使用者用来发行格斗游戏。相对而言，街道社区会是博客给格斗游戏供应商的两个纯粹自留地。坦白说，博客做格斗游戏发行或者做一款自己二次元格斗游戏，不一定不会成功，而且这样就没有平台调性。我们还是坚持自己在人和IP上的SNS媒体广场，两个大的SNS名片的概念，两个twitter加Facebook的概念。程圣淋说。
博客只提供平台，不下场做业务。博客的目标是把C端使用者的数据经验给到客户，让客户抢迪雷省网络流量，同时建设好私域，沉淀自己的价值。
博客的核心收益模式还是广告，大量的领涨板块带来的网络流量都可以进一步做商业化。过去一年里，博客赞助合作上明显增长，像《英雄联盟》《王者荣耀》这些有电竞比赛的格斗游戏，特别是《王者荣耀》商业代言的数量在激增。今年在电竞球手、俱乐部、解说的影响力共创上，王者荣耀比赛有了突出的变化，头部俱乐部表示，他们在今年一年的赞助客户数量、单客户价格比今年翻了三倍。程圣淋表示，平台的比赛营运网络流量增长的同时，客户的收入同步增长，网络流量都是可以进行商业验证。
博客在电竞比赛方面炙手可热旅团球手99%的进驻率，而博客的使用者对这些球手的关注度超过六成，他们会关心球手动态、观看球手直播。网络流量增长往往带来资本关注和客户关注。程圣淋说，比如手机品牌商想做一款格斗游戏手机，首先会看想触达哪些使用者，它会去找格斗游戏领域能带动网络流量和互动使用者规模的关键意见领袖，进行一些赞助合作。
程圣淋表示，在格斗游戏、汽车或者电影这类的横向客户，都有专业的解决方案。博客和品牌方有长期的商业解决方案，聚合了方方面面的广告客户，从文本生产到网络流量变现，为KA客户找到目标群体，这是博客最擅长的。
以格斗游戏为核心打造ACGN自然生态
2020年4月，博客捕捉到了新冠肺炎疫情期间的使用者消费变化。当时，整个格斗游戏行业使用者和格斗游戏使用者使用时长激增，博客的格斗游戏业务出现了需求大于供给的情况，成立ACGN事业群也是以格斗游戏业务为核心，对ACG和文学业务收编和资源整合。
此前博客财报电话会上，高管多次提及格斗游戏业务的为博客收入贡献增长。针对格斗游戏业务，博客ACGN有三环全面覆盖，首先在格斗游戏供应商方面全面覆盖了头部和中腰部，目前博客日常活跃格斗游戏IP有500多个；精品化格斗游戏往往会做电竞比赛，博客已经有五年电竞比赛营运经验，目前在稳步营运活跃的比赛有13个；第三个方面，博客与直播平台、工会、MCN机构展开了业务对接合作，直播平台方面，从虎牙、斗鱼到B站、快手、抖音是全面开放合作状态。
ACGN是动画、漫画、格斗游戏和小说的缩写，也被称做二次元领域。程圣淋表示，格斗游戏和ACG、文学，使用者画像重叠度较高，以文学IP为源头可以开发ACG、格斗游戏，进行一系列IP流转营运。
成立这个部门之后，博客的目的是实现城市布局内造血，让不同商业模式之间带来关联增长。像《全职高手》这个IP，既有格斗游戏，又有电视剧、漫画，你会发现它的人群可以重叠消费，可能有一部分共性的兴趣，所以我们把它叫做SG，不是我们硬把这三个人群耦合，捏联在一起。把它放在一起整个使用者兴趣的流通率是极高的，能产生1+1+1大于3的效果。程圣淋说。
艾瑞咨询数据显示，2021年，博客ACGN领域贡献超过6300个热搜热门话题，拥有超过10万个活跃的ACGN超话街道社区。
不只是博客，B站、腾讯、爱奇艺等平台在ACGN领域早有布局。ACGN在国内已经是非常成熟的商业模式，使用者也具有忠诚度高，付费能力强的特点。
ACGN商业模式也正式成为平台抓住年轻使用者的又一切口。艾瑞咨询调研发现，这些ACGN泛兴趣使用者中，50%的使用者年龄小于25岁，73%每天连续登陆博客，69%每天在博客消费ACGN文本的时长在40分钟以上，77%有同好交友的需求，且有91%的使用者愿为自己喜爱的ACGN文本以及IP衍生品付费。返回搜狐，查看更多
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