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原副标题：2022国外SNS新闻媒体态势调查报告：消费市场现况、互联网平台特征以及行业发展态势
置身于天地万物数据服务黄金时代，SNS新闻媒体营运已正式成为贸易结算散播难以绕开的基础各个环节之一。《2022年亚洲地区位数概要》调查报告表明，现如今在使用者的线上活动中，SNS新闻媒体占有了非主流边线。顺飞译者将从SNS新闻媒体互联网平台整体概述、国外主要SNS新闻媒体互联网平台的特征、企业社媒行业发展态势等几个方面进行阐释，以期企业精确把握住国际SNS新闻媒体发展路径，更有前瞻性地制订散播思路。
一、 SNS新闻媒体互联网平台整体概述
根据《2022年亚洲地区位数概要》调查报告表明，亚洲地区SNS新闻媒体使用者少于46.2亿，相等于亚洲地区人口数的58.4%，不过，由于多次重复帐户等问题，SNS新闻媒体使用者的数目并不代表者某一的对个人。平均值来说，亚洲地区网友每晚在SNS新闻媒体上耗费近2.5个半小时，因此每晚以2两分钟的速率快速增长。
从使用者互联网平台钟爱度上看，WhatsApp在亚洲地区名列中名列第一，Instagram已少于Facebook名列第二，位列第三，归因于中国保有亚洲地区约20%的数据服务网使用者，抖音和Tik Tok正式成为倍受使用者钟爱的以音频居多的SNS互联网平台。
从不同北欧国家SNS新闻媒体使用率上看，新经济消费市场北欧国家在SNS新闻媒体上耗费的天数最多，大机率原因在于这些北欧国家的人口数较年青促进了这一位数的快速增长。阿尔及利亚会花在SNS新闻媒体中文网站上的天数最久，使用者平均值登入天数为4半小时7两分钟；老龄化的北欧国家在SNS互联网上耗费的天数最多，韩国网友平均值登入天数布季51两分钟。
二、 国外主要SNS新闻媒体互联网平台的特征
Facebook：仍是亚洲地区最活跃的SNS新闻媒体互联网平台，年青人仍是非主流，活跃度在下降
从使用者数目上看，虽然快速增长速率有所放缓，但Facebook依然是亚洲地区活跃使用者最多的SNS新闻媒体互联网平台。4月数据表明其月活使用者数达到29.36亿，是亚洲地区SNS新闻媒体名列第一的互联网平台。从使用者画像上看，平均值年龄31岁，其中18岁至34岁之间的使用者占 53.4%，因此Facebook仍然是年青人的聚集地。但是，Facebook互联网平台上的帖子平均值互动率布季0.07%，反映出使用者与帖子内容的互动情况并不乐观。在内容主题方面，娱乐、新闻和品牌账号内容倍受欢迎。
YouTube：最能留住使用者的SNS新闻媒体互联网平台
YouTube是使用者平均值使用天数最久的互联网平台，应用程序Annie提供的数据表明，YouTube使用者平均值每月在线天数长达23.7 半小时，远超并列名列第三位的Facebook和TikTok（19.6半小时）。除此之外，互联网平台活跃使用者在过去一年中快速增长很快。在内容方面，音乐类、游戏类、教程类音频较受欢迎。自新冠肺炎疫情爆发以来，食谱相关音频的观看时长增加了2.5倍。
Instagram：热潮继续，倍受年青人青睐的SNS新闻媒体互联网平台
说到倍受欢迎的SNS新闻媒体互联网平台，Instagram的受欢迎程度少于Facebook冲到第二，并正式成为更多年青使用者的选择。在16岁至24岁的数据服务网使用者中，有48.4%将Instagram选为自己最喜欢的SNS互联网平台，其中女性使用者比例略高于男性使用者，远高于Facebook（18.4%）和WhatsApp（16.5%）。在内容主题上，时尚与美妆、购物、音乐与舞蹈、名人与创作者、职业与教育、食物、健康、memes是互联网平台使用者倍受关注的领域。
TikTok：互动率最高的SNS新闻媒体互联网平台，努力保持优势地位
根据Socialinsider对国外SNS新闻媒体近两年的互动率分析，TikTok的平均值互动率不仅远远高于Instagram、Facebook和Twitter，而且差距还在不断扩大。2021年，TikTok的平均值互动率为5.96%，位居首位。不仅如此，只有TikTok在2021年的平均值互动率较前一年有所提升（从5.11%增加到5.96%)，其他几个互联网平台的平均值互动率都呈下降态势。
LinkedIn：职场SNS互联网平台，更适合B2B企业营运
2021年底，领英了一份针对Z世代（新的Z世代是指1995-2009年间出生的一代人）使用者的调查调查报告，调查报告表明领英互联网平台保有7800万Z世代使用者因此在不断上升，Z世代使用者更倾向于将领英看作是职场SNS、学习和研究的互联网平台。此外，领英是更适合B2B的营运互联网平台，更偏向于为使用者提供学习技能与研究支持。然而新闻媒体使用者在此互联网平台综合性新闻信息不易获得大量散播，账号需要根据使用者内容偏好调整营运思路。
Twitter：新闻扮演重要角色，拟新增音频SNS功能
在Twitter上，新闻扮演着重要角色，新闻机构分享的内容比其他类型的分享者（对个人或政府中文网站）的内容更具影响力，且新闻受众对其内容的真实性基本持肯定态度。虽然Twitter有少于13亿注册使用者，但月活跃使用者只有 3.3 亿。不过，Twitter在去年Clubhouse大火以后推出了Spaces功能——保有600名影迷以上的使用者可以开启语音聊天室。该功能目前仅有内测版，尚未正式启用，但不可否认的是音频SNS将正式成为一大行业发展态势。
三、 社媒互联网平台行业发展态势
——TikTok或将继续保持短音频领域引领地。目前TikTok的平均值互动率不仅远远高于Instagram、Facebook和Twitter，而且差距还在逐步扩大，TikTok如此强劲的快速增长表明，它能以更直接的方式接触到受众。目前Meta和YouTube分别开放了其对标TikTok的Reels和Shorts短音频功能，Reddit也推出了与TikTok极其相似的音频格式，但TikTok目前仍稳坐短音频第一的宝座。
——Z世代仍是各大互联网平台关注的焦点。Instagram和LinkedIn这类受欢迎且使用者数目持续快速增长的SNS新闻媒体互联网平台均了针对Z世代使用者的调研调查报告，足以证明在未来着眼于Z世代使用者进行内容创作和产出仍然是行业发展态势。根据路透社的调查表明，2022年新闻媒体账号将会减少在Facebook和Twitter的投入，而将注意力更多地聚集到Instagram、TikTok和YouTube这些更受年青人关注的互联网平台上。
——SNS新闻媒体广告成本或大幅增加。随着广告覆盖使用者不断快速增长，有越来越多商业品牌入驻。
Facebook 广告推广为商业品牌增加流量和获取互动的能力愈发明显，有44%的消费者承认他们的购物行为受到Facebook的影响。此外，有57%的品牌在推广产品时会选择短音频，根据数据表明，音频类商业内容更容易与使用者产生互动，音频后其互动增加了六倍。这也带动了Facebook的广告收入的增加，2021年第三季度其广告收入为283亿美元，同比快速增长33%。
所以单纯的广告，在SNS互联网平台愈发不具备性价比，以本地化内容营运为基底，强化影迷互动、重视本地化创意产出，结合数据反馈后有的放矢的广告投放，才更有助于贸易结算企业利用SNS新闻媒体实现品牌与产品贸易结算散播的目的。
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