撰稿编者按：卷心菜新闻报道当下正式成为了无法沙莱县重要信息的新闻报道资讯的同义词，它并不能在完全意义上说是无中生有报道，并且在某种意义上，卷心菜新闻报道的存在更多是为了抒发嘲讽的目地，展示出对主流人文的重构。责任编辑作者就对卷心菜新闻报道的演变、受人钟爱的其原因等方面做了阐释，一同来看一下。

今天的新闻报道有：卡罗尔宣布解除与大巴黎的新合约，重回皇马；迪斯尼正在争取迈入与网飞的谈判事务，计划于2022年底收购该流新闻媒体巨擘；……

这些听起来有点不可思议的新闻报道都不是真的，但它们有一个统一的用法——卷心菜新闻报道。在网上划船时，现代人可能不时就能遇到四条卷心菜新闻报道，主要文本是一些结合热点时政的嘲讽或生硬写实。

事实上，卷心菜新闻报道最早源于一家撞名的新闻媒体——The Onion。这是一个以提供嘲讽新闻报道闻名于世的组织中央政府机构，拥有专精的撰稿、记者、主持人等工作人员，他们仿效专精的新闻报道中央政府机构，报道风格嘲讽、幽默，在当今世界范围内都受现代人的广泛热烈欢迎。

但如今，卷心菜新闻报道已经正式成为那些孔图、具有幽默感或嘲讽性的资讯重要信息的同义词，很多制作者或重要信息散播中央政府机构生产和散播卷心菜新闻报道，以达到批判或影视娱乐的目地。

下期全媒派（ID：quanmeipai）将从卷心菜新闻报道的发展史与现状出发，和您一同探讨卷心菜新闻报道与单纯的无中生有报道间的分野，以及卷心菜新闻报道受热烈欢迎的其原因。

一、幽默嘲讽：卷心菜味的新闻报道风刮向全球

卷心菜新闻报道的发展史可以回溯到1988年。

那时，英国婴儿潮一代初生甚至迈入中年，代际更迭也让捷伊青年人文荣登征途，年轻人越发追求自我抒发。此外，公众、新闻媒体与中央政府间的信任关系也发生了改变，动荡的当今世界格局与滚滚摇曳的道听途说也让英国民众降低了对中央政府与新闻报道界的依恋。

在这样的背景下，两位来自于杜克大学克利夫兰附属小学的大二学生创办了这份名为卷心菜新闻报道的屋子嘲讽报纸，报纸文本幽默幽默又充满辛辣嘲讽，迅速实现了商品化——得到了牛排店主的冠名。

1989年，Scott Dikkers买下了整个报纸，并在1996年开始运营卷心菜新闻报道的网站；到2007年ONN（卷心菜新闻报道网）正式上线，该网站仿效CNN实现24小时不间断的滚动新闻报道播报，正式成为了卷心菜新闻报道散播的重要阵地；2008年，卷心菜新闻报道甚至通过DVD发售了《卷心菜电影》（The Onion Movie）。

目前，卷心菜新闻报道网的月访问量达750万人次，其Facebook主页已收获630万个点赞，Twitter帐号也拥有超过千万的粉丝。卷心菜新闻报道不仅拥有ONN，同时也具备强大的社交新闻媒体矩阵、周边购物商城等一系列配套设施。

卷心菜新闻报道在2008年开通了twitter账号，目前粉丝破千万。：Twitter@The Onion

过去几十年，这股卷心菜味的旋风也吹向了当今世界各地。对于多数用户而言，卷心菜新闻报道不再指向某个单一的新闻报道组织或新闻媒体品牌，而是正式成为重要信息散播领域中一种重要的人文现象或散播行为。

例如，来自爱尔兰的Waterford Whispers News用充满脏话与诅咒的新闻报道标题吸引了很多读者，这个卷心菜新闻报道网站不仅本地新闻报道与环球新闻报道，同时还推出发展史上的今天来借古讽今。

英国最畅销的新闻报道时政杂志之一Private Eye以辛辣嘲讽著称，无论是新闻报道业同行还是中央政府高官都在它的吐槽射程之内，2016年曾创下周均25万份的销售记录。

El Jueves是一份西班牙语的嘲讽刊物，会刊登针对当日新闻报道的嘲讽漫画，更有意思的是这份名为星期四（El Jueves是西班牙语的星期四）的刊物却是每周三出版的。

El Jueves每日都会推出嘲讽漫画。：El Jueves官网

此外，印度的Faking News、加拿大的The Beaverton都是当地具有较高影响力的卷心菜新闻报道新闻媒体。

在中国，卷心菜新闻报道也伴随着互联网的兴起而逐渐走进大众视野，目前在新浪微博上卷心菜新闻报道的话题讨论量超过8千万，一些微博帐号如@卷心菜故事会等也以卷心菜新闻报道作为文本特色，部分高校也诞生了校园卷心菜新闻报道新闻媒体或策划，例如旨在寻找十个清华园里普通个体的华清大学特普通奖学金的卷心菜新闻报道就曾经风靡社交新闻媒体。

该新闻报道走红后有同学制作了答辩网页供大家报名参与。：华清大学特普通奖学金答辩网页https://closed.social/ordinary/

二、孔图：卷心菜新闻报道是彻底的无中生有报道？

卷心菜新闻报道一般是以真实事件为蓝本进行虚构加工的文本，那么卷心菜新闻报道是不是就等同于无中生有报道呢？这也是很多人的疑问。

广义上讲，卷心菜新闻报道确实是无中生有报道。

卷心菜新闻报道严格按照传统新闻报道的形式来呈现文本，它的所有新闻报道都按照专精新闻媒体的新闻报道体例去报道，同时卷心菜新闻报道网也会像其他的新闻报道门户网站一样按照政治、经济、人文等标准区分板块，从外观上看，甚至无法分清楚卷心菜新闻报道网与传统新闻报道网站的差异。

在文本上，卷心菜新闻报道以真实事件为蓝本去改写或者编造故事，所报道的文本与消息都未经核实，与非虚构相对，虚构才是卷心菜新闻报道的卖点。但新闻报道专精主义中，真实性是最为重要的要素之一，卷心菜新闻报道从本源上就违背了这一点。

卷心菜新闻报道也很善于给新闻报道人物贴主观标签，充分呈现新闻报道的意见偏向性，于是，两极化的抒发在英国的政治类卷心菜新闻报道中屡见不鲜且颇受热烈欢迎。

撰稿往往先给卷心菜新闻报道定一个耸人听闻的标题，再基于标题文本编造故事。这样处理的效果是，卷心菜新闻报道也有可能会对受众的重要信息判断造成一定的障碍或误导，甚至可以欺骗受众，令其信以为真。

就像有的人喜欢在愚人节恶搞朋友一样，尽管大部分虚假重要信息一看就是在搞笑或影视娱乐，但总会有一些引发乌龙事件。

因此，卷心菜新闻报道的文本的确多是虚构或半虚构的，其真实性经不起推敲。

但如果从狭义上讲，直接将卷心菜新闻报道划分到无中生有报道一栏，又会发现二者还是存在一些差异。

来自德国马克斯·普朗克重要信息研究所的Zannettou等学者把假消息分为八种类型：

无中生有报道、假宣传、阴谋论、恶作剧、极端片面或具有偏见的故事、谣言、诱导式标题以及嘲讽新闻报道。

Zannettou把卷心菜新闻报道作为嘲讽新闻报道的代表，认为卷心菜新闻报道包含了大量嘲讽与幽默的故事，相对更为温和，与捏造事实损害特定群体利益的无中生有报道相比还是有所不同。

明确告知用户所文本为无中生有报道。：微博@卷心菜编委会

从新闻报道的目地看，学者Pedia Kiwi认为无中生有报道是一种恶意散播错误重要信息的方式，而卷心菜新闻报道往往更多出于嘲讽目地，且会明确标注自己无中生有报道的属性以防止读者产生误解。

卷心菜新闻报道的主编Dikker也表示从来没有过误导公众的企图，他也呼吁现代人不应把卷心菜新闻报道与无中生有报道相提并论。

综合来看，在不同情境中，卷心菜新闻报道与无中生有报道的相似度是不同的。当它越过了新闻报道伦理底线，对受众造成了切实的煽动和误导，那么它和无中生有报道也没有太大区别了；但当它仅仅是在发挥批判或影视娱乐的功能，且明确提示了受众其为虚构，则不能与我们当下所理解的无中生有报道直接划等号了。

三、经久不衰：为啥用户爱看卷心菜新闻报道？

卷心菜新闻报道风靡全球30多年，为何依然经久不衰且越发活跃呢？

首先，现代人普遍认为卷心菜新闻报道是一种对主流人文的消解，看完卷心菜新闻报道后的捧腹大笑，也是一种对精英主义的颠覆。

大众人文学者费斯克曾表示这是一种带有怀疑性质的笑声，这种笑声提供了疑惑的快乐和未上当受骗的快乐。

卷心菜新闻报道也鼓励受众参与到新闻报道生产之中，不少受众会乐意提供素材或是亲自编写。通过辛辣的嘲讽与幽默的话语，卷心菜新闻报道让新闻报道专精主义附上了一层后现代的薄纱。

其次，卷心菜新闻报道契合了受众的情绪需求。卷心菜新闻报道采用了极具情绪煽动力的主观抒发，相较于强调客观理性的主流新闻媒体，直接、生硬的情感输出更能够满足大众群体的情绪抒发诉求。

浙江传媒学院的李欣教授对涉及2016年英国大选的卷心菜新闻报道进行研究发现，卷心菜新闻报道是借助精英话语架构来抒发草根人文价值诉求，通过与受众共用一套对等的价值体系，来完成对这部分受众客观当今世界的建构。

此外，具有极高的影视娱乐功能也是卷心菜新闻报道大受热烈欢迎的重要其原因。对于卷心菜新闻报道的发源地英国而言，消解严肃、恶搞权威似乎已经形成了一种人文，同时也符合年轻人的阅读口味，茶余饭后的一则卷心菜新闻报道可能会正式成为读者一整天的快乐源泉。

恶搞人文在全球范围内的蔓延也在助推着卷心菜新闻报道的发展，相较于制作成本更高的恶搞视频或表情包，简单易懂的卷心菜新闻报道也更容易让年轻现代人上手。

总体而言，卷心菜新闻报道提供了一个有效的嘲讽现实和影视娱乐大众的方式，同时，卷心菜新闻报道也在使用主流的新闻报道报道框架，输出着草根阶级的情感与态度。

当然，越发活跃的卷心菜新闻报道在整个文本市场似乎很难正式成为主流。一方面它依然是虚假重要信息的集合，偶尔会以假乱真，引发不必要的重要信息骚乱，甚至给当事人造成困扰。

另一方面，如果将新闻报道过度影视娱乐化，会消解其中的严肃内涵，对于新闻媒体公信力与社会舆论环境也会造成一定程度的负面影响。因而，卷心菜新闻报道的伦理边界以及报道尺度还有待更多地讨论与研究。

参考链接：

1.https://www.smh.com.au/entertainment/the-onion-inside-the-biggest-fake-news-outlet-in-the-world-20170822-gy1chg.html

2.https://www.makeuseof.com/tag/faux-news-alert-best-websites-for-fake-news-satire/

3.https://libguides.reynolds.edu/c.php?g=595619&p=4120643

4.https://www.wpr.org/founding-editor-onion-satirical-newspaper-shouldnt-be-compared-fake-news.

5.https://www.theonion.com/

6.Zannettou S , Sirivianos M , Blackburn J , et al. The Web of False Information: Rumors, Fake News, Hoaxes, Clickbait, and Various Other Shenanigans[J]. Journal of Data and Information Quality, 2018, 11(3).

7.Kiwi P. What is… Fake News?[M]. Jovian Press, 2018.

8.程征, 赵成新. 从一份嘲讽周报到强大的多新闻媒体平台——英国《卷心菜》成长录[J]. 中国记者, 2008, 07(7):80-80.

9.约翰·费斯克. 理解大众人文[M]. 中央编译出版社, 2006.

10.李欣, 王冬晓. 另类的媒介建构——对卷心菜新闻报道2016英国大选报道的话语分析[J]. 新闻报道记者, 2018, 000(002):66-74.

11.闵洁. 新新闻媒体语境下的卷心菜新闻报道研究[D]. 苏州大学.

12.汝绪华. 国外无中生有报道研究:缘起、进展与评价[J]. 新闻报道与散播评论, 2019(5).

13.周伟. 英国的恶搞新闻报道人文–以卷心菜新闻报道为例[J]. 今传媒（学术版）, 2012, 000(002):150-151.

作者：otizhang；公众号：全媒派（ID：quanmeipai）

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题图来自Unsplash，基于CC0协议

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