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Twitter未来将萨温齐音频应用领域早已不是秘密。有统计数据表明,明年将有少于91%的网络使用者在观赏电视的与此同时使用网络,Twitter正是切入了而此第二萤幕的行业发展趋势,正不懈努力正式成为集电视与网络多重功能于多功能的唯一分销商。
Twitter是一个以电视广播节目相关词句探讨为主的网络平台,使用者在观赏音频现场直播、独家代理电视广播节目的与此同时,还能参予交互,发表文章和动态撷取,将电视广告主的意见反馈行为与音频广播节目文本相得益彰。Twitter从人们希望自己的文章能更加公开,进而正式成为广泛探讨与网络海外华人集体的一部分中发现发展机遇,深入探索以发挥其在音频应用领域的潜力,为电视广告主的词句参予提供更多空间。
为了提高Twitter上音频文本的声望,该网络平台提供更多了五个关键性统计数据的分析。
覆盖深度
在2016年第四季度,3100万观众们在Twitter上观赏了约400场比赛公益活动的少于600个半小时的优质现场直播音频。Twitter始终在不懈努力打造出她们的音频现场直播商品,通过捷伊工具与选择来提高现场直播商品的执行力和电视广告主参予。
也许你并不热衷于Halo世界冠军赛,但是有一批充满青春活力的使用者喜欢。这批使用者便会正式成为许多特定电视广告文本服务商的目标,并被供她们可能关心的文本。而此思路实现的关键性在于量。如果不能到达每一个人,那么起码要能到达到许多沃苏什卡的社会群体。因此,Twitter囊括了400个比赛公益活动,并将在此基础上推进更多。
电视广告主参予
Twitter上的电视广告主每星期观赏约50个半小时的现场直播广播节目,其中一半为科穴播映广播节目,这是Twitter始终与各种音频服务商们进行谈判来保证网络平台上常规性广播节目播映的结果。因为除上面提及的音频文本的多元性,文本的可持续性对网络平台品牌的打造出也是非常重要的。
除较大的电视广告主音频出口量之余,到达某个特殊使用者社会群体也是Twitter音频电视广告发展战略的优势之一。尤其是对一场纸制的公益活动来说,此种发展战略的帮助非常显著。倘若电视广告主们从电视广告播映中斩获了大量的意见反馈经济效益,她们将会昂格吕尔县。如此一来,广播节目的科穴播映便是拥戴而此思路的至为关键性的表现。此种试点工作方向也就得到了科散囊的可能性。
从电视广告主的年龄分布来看,Twitter 提及过她们绝大多数的音频观众们都是年轻使用者,其中将近一半年龄在25岁以下。然而这也不奇怪,越是年轻的使用者越是技术控,也越有可能通过网络网络平台消费音频文本。这恰恰是电视形态延伸转变很关键性的一部分,也是Twitter音频电视广告供应的一个关键性发展机遇。
音频贴片电视广告
上周,Twitter宣布增加了中置式音频电视广告,与此同时还提供更多了可供选择的延伸工具来满足需求。对此她们一再重申是出于品牌安全考虑,试图将自己与近些日子YouTube因在受质疑文本中穿插电视广告的行为纠纷划清界限。
Twitter的音频电视广告方案套餐
这份套餐囊括了三种菜式:推广音频——用创新型音频电视广告样式讲述丰富的品牌故事,具有高精准定位性能;音频贴片电视广告——在使用者正在观赏的音频之前或中间穿插文本相关的音频;赞助式电视广告——以单一合作伙伴身份,通过赞助最好的音频文本来建立、扩大品牌联系。
Twitter表示优质现场直播广播节目播映期间的电视广告,完整观赏率高达95%,这意味着当你正在收看一档现场直播时,你因为一支电视广告而没有换台(不排除你可能与此同时在浏览其他的社交媒体消息)。
有效性证明
Twitter委托的相关研究结果表明,在Twitter网络平台上开展的音频电视广告发展战略提高了194%的电视广告回忆率,执行力提高了50%,并且品牌的关联度得到加强。当然,首先要创造出好的音频文本,但是这些数字已足以表明,人们对于Twitter上的音频文本怀着开放的心态,对于上面的品牌信息也拥有着较强的接受能力。
根据Twitter最新认证合作的统计数据检测机构Moat的统计数据,人们点开观赏了Twitter上99%的音频电视广告。
认知影响
Twitter还援引了与Omnicom Media Group近期合作的一项研究结果。研究对127位Twitter使用者在浏览不同媒体形式新鲜事时的大脑公益活动进行了分析,尤其对音频而此媒体形式进行了着重研究。Twitter表示这些研究统计数据的出现打破了网络音频的常态,与此同时发现越短的音频效果越好,尤其是在Twitter上。
短音频的效果在网络信息流环境中尤为突出——刺激记忆反应方面Twitter上15秒电视广告的效果等同于电视上30秒的电视广告
快节奏的动态信息流也许让电视广告主对信息的快速传达更具接受力,这也能促使电视广告主创造出更多流畅免打扰的音频电视广告体验。Twitter还表示,同样的音频电视广告,在Twitter上播映后被人们记住的概率是在其他音频网络平台的两倍。
尽管Facebook仍聚集了更广泛的音频关注, Twitter通过更多的利基和注意力,正在建立一个同样有效的目标引擎。她们需要为此付出更多不懈努力,播映更多的比赛广播节目来使之从规模上正式成为一个切实可行的选择,并且如果她们做得到的话,关注小社会群体电视广告主的做法在长远上能为她们带来巨大的价值。
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