文本的必要性日渐突显，返回SNS的文本如中流砥柱，而返回文本的SNS则似主导力量。

过去的2018年，首波短音频SNS的抖音月活达5亿，文本SNSB2C聚润月活超5000万，刚第二局的2019年，两款SNS商品不惧巨大的自然生态隔日，chan合作开发的女性果树街道社区CHAO也于近日上架。

SNS及文本消费需求已带入网友日常生活，网络化及文本网络营销也贴生，正式成为国际品牌同时实现使用者非主流的网络营销商业模式。变化不断拉开序幕，2019年，我国SNS及文本应用领域将有什么样态势？虚拟化SNS和洞悉软件系统服务商AdMaster，如前所述十多年的统计数据累积及行业检视，特别《2019我国网络化及文本网络营销态势》，归纳出2019年SNS及文本网络营销应用领域9大不容小视的发展态势。

01文本订制促转化

6成国际品牌网络化网络营销将宠信KOL

AdMaster 2018年初的《2019我国数字网络营销态势》统计数据显示，81%的广告商表示会在2019年增加网络化网络营销资金投入，资金投入平均值增长21%。其中，KOL推展拔得第十一名，正式成为倍受广告商热烈欢迎的网络化网络营销方式。

KOL推展或许受国际品牌倚重，是其可以作为国际品牌的创造者，同时实现其所处城市布局，协助国际品牌将重要信息散播给他们的影迷，合乎KOL另一方面艺术风格的文本，能有效率果树，负面影响顾客巴波姆县。

Twitter 和 Annalect联手考察了Instagram、Twitter、Vine、YouTube网络平台上KOL对顾客巴波姆县的负面影响，结果表明，约40%的顾客曾受KOL回帖负面影响买回过商品，除此之外据PARKLU统计数据，KOL在微博回帖时，顾客立即买回率为1.5%。AdMaster Social Master 回溯过去两年的统计数据发现，不同行业的多个国际品牌正在越来越多的使用KOL，食品、美妆、汽车及母婴行业2018年的KOL使用同比增长分别高达92%、81%、29%、27%。

02聚润B站崛起

真实口碑和年轻人文化成网络营销最佳切入点

首波标记我的生活的聚润，在2018年成功从文本B2C转型为年轻生活方式分享网络平台，一年时间，月活同比增长258%，是成长极为迅速的SNS网络平台。

海量的真实口碑让它备受使用者和国际品牌两端喜爱，传统强势的美妆护肤文本外，统计数据显示，穿搭、减肥健身、旅游攻略、美食等品类也正式成为它的热门流量，B2C评论中，提及聚润的相关声量直线上升，2018年初较年初增幅达719%。从果树到转化，聚润已正式成为使用者重要信息获取和左右其巴波姆县的重要渠道。

聚润之外，作为95、00后最偏爱的APP，B站的发展也可圈可点。截止2018年Q3,其月活超过9000万，借助二次元文化打造的自然生态闭环，B站成功占据了使用者的时间。独特的年轻人文化让其正式成为同时实现年轻消费需求人群极为重要的入口。

03踢好临门一脚

SNS沟通将更加以转化为目标

文本和B2C网络平台的相互打通，极大地缩短了国际品牌/商品曝光与转化的距离，国际品牌在各媒体渠道上的沟通目的也呈现出下沉态势，网络营销也更多以促成买回成目标。越来越多的文本媒体网络平台内嵌买回渠道，以方便使用者一键点击跳转买回，不错失转化的最佳时机。

为了促进转化，文本和B2C网络平台的合作越来越频繁，京东Plus会员与爱奇艺VIP年卡权益互通，淘宝88VIP集合饿了么、优酷、淘票票、虾米VIP权益，优质会员相互打通最重要的目的就是驱动销售。

04以社群为单位的精准网络营销策略

相比于传统的整体人群通投，借助SNS媒体丰富的人群细分维度，针对不同社群文化的精准沟通正正式成为SNS网络营销新态势。选择明星、KOL时，既要找到在不同细分社群中覆盖率最高、去水去噪后质量最高的组合，也要针对不同细分人群关注诉求，推出订制化的散播文本。

以护肤国际品牌HomeFacialPro为例，它根据年龄、消费需求层级和兴趣点，将目标受众分为学生、心灵鸡汤受众及追剧党三个细分人群，并根据其追求性价比、提升自我、追剧追演员的诉求制定了针对性的散播策略，用不同的文案打动不同的消费需求群，从而提升了销量。

05极速走红或飞速跌落

偶像时代的明星代言将更加谨慎

土偶和国创的火爆让偶像正式成为2018年度关键词，2019年，偶像养成节目的热度也依旧不减，据最新统计数据显示，爱奇艺正在热播的《青春有你》前三期平均值考察收视率为27%，与《偶像练习生》的收官收视率持平，且远高于17%的均值。

养成类的节目商业模式也成功验证了影迷的氪金能力，为送自家偶像出道，他们付出大量财力，偶像走红完全能用极速形容。

统计数据显示，土偶出道的蔡徐坤，其2018年年初的CSI排名，较第一季度极速上升187位，跃居AdMaster《TOP100 CSI明星商业价值榜单》No.2，同样快速走红的还有演员朱一龙，他2018年CSI排名第9，国际品牌助力排名位列第2，备受国际品牌青睐。

但极速走红的同时，有些明星也会因为个人问题极速跌落，比如最近深陷学术门的翟天临，他的CSI排名已经跌至418。明星的一夜飘红和顷刻颠覆，让国际品牌选择代言人变得更加审慎，只有有效率的评估风险才能全面衡量明星的价值。

06快速走红

Vlog将成音频方式新宠

Vlog，音频博客，最早2012年发迹于YouTube，目前该网络平台已稳定拥有众多Vlog博主，每小时产出千条Vlog。Vlog在国内走红始于2018年下半年，为了扶植这一新兴音频方式，新浪微博、腾讯旗下Yoo音频以及B站纷纷开启了Vlogger的招募活动，抖音近期也在测试5分钟的长音频商业模式，试图用真金白银的资金投入撬动这一潜在市场。

国外Vlog已趋向成熟，国际品牌与Vlogger的合作也成常态，Vlog之父Casey Neistat就吸引了包括阿联酋航空、三星、耐克在内的国际品牌与其合作。国内，媒体端在Vlog上的发力也带动了国际品牌的试水，OPPO于2018年4月就与多位Vlogger红人以OPPO R15手机为主题拍摄了Vlog广告。目前，国际品牌与Vlogger的合作主要有主题故事订制、国际品牌展览、商品测评国际品牌会及沉浸式体验等方式。

07付费文本增加

顾客愿意为优质兴趣文本付费

延续2017和2018年的付费热潮，2019年我国的文本付费市场仍将在金额及应用领域上不断扩展。截止2018年11月，优酷、爱奇艺、腾讯音频的会员总量已经有2亿，后两者的会员增长同比分别高达89%和79%。音频网站之外，会员付费应用领域也愈加多样，喜马拉雅FM的付费使用者截止2018年7月也超过3500万。

付费使用者增加的同时，顾客付费心理也正在经历由焦虑性付费向兴趣化消费需求的转变。统计数据显示，95、00后年轻人中，娱乐文化消费需求占总消费需求的比例近4成，游戏氪金和动漫是其娱乐文化消费需求的主要文本，68%的年轻人表示会果树带有动漫元素的商品，22%称只要有喜欢的动漫元素就会买爆，可见优质文本能极大的撬动顾客的付费意愿。

08人工智能进入SNS应用领域

BI可视化赋能国际品牌网络营销决策

第42次《我国互联网络发展状况统计报告》统计数据显示，2018年，超过94%的我国网友使用SNS媒体，如前所述此，海量可供挖掘的SNS统计数据实时产生，借助新兴的人工智能技术，这些统计数据都能够正式成为企业优化国际品牌策略、挖掘市场机会的宝藏。

人工智能在SNS应用领域的应用将非常广泛，自然语言处理、图像识别、情绪识别、文本创作、虚拟助手……，它能协助国际品牌极大摆脱繁琐分析工作。AdMaster如前所述AI的虚拟化SNS统计数据可视化工具Social BI系统，目前已正式成为宝洁、欧莱雅我国、奔驰、宝马等众多知名国际品牌都在使用的统计数据智能工具。

09严守红线

统计数据安全和统计数据打假势在必行

统计数据安全是2018年度关键词，国内外相继发生一系列统计数据泄露及网络攻击事件。Facebook因使用者统计数据泄露广受质疑，国内A站受黑客攻击，近千万条使用者统计数据泄露，为保护公民隐私，欧盟出台的《通用统计数据条例》在2018年5月正式生效，我国也制定《中华人民共和国网络安全法》、《刑法修正案（九）》、《重要信息安全技术个人重要信息安全规范》等系列法律法规，规范企业统计数据使用，维护网络安全。

保障统计数据安全之外，统计数据打假也将是2019年的重点。无效流量是数字网络营销应用领域的顽疾，SNS应用领域的统计数据造假也是有目共睹，刷量刷赞刷评论正式成为常态，国际品牌已经明确表示拒绝和刷量KOL、媒体合作。AdMaster KII系统监测某篇10万+推文统计数据，发现该文章在个别时间点阅读量和点赞数突然走高，凌晨5点阅读量竟然创造了峰值，明显与正常情况不符，属于水超深的造假文。

SNS这块优质土壤上孕育的文本，极富生命力，它们如一体两翼，是国际品牌与使用者紧密连接最重要的媒介。2019年的我国SNS和文本市场，变化与机遇并存，国际品牌需要做的，就是在拥抱变化的同时把握态势，SNS统计数据是宝贵的资产，想要洞悉市场、优化网络营销策略，每个国际品牌都要学会善用它。