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美国社交媒体推特（Twitter）在4月25日宣布，董事会已经接受伊隆·马斯克以440亿美元的价格收购推特。该笔交易完成后，推特将退出股票交易市场，不再是一家上市公司，而是成为一家私人控股公司。然而，按照马斯克所说，他之所以要花重金买下推特，是为了维护言论自由，不是为了赚钱。事实上，在网络上，很多很多人为他这一说法而感到激动不已。 要知道，马斯克是个绝顶聪明的企业家，即使他目前已经登上世界首富的宝座，也几乎不大可能做赔本的生意。况且，据知情人士透露，马斯克曾告诉有意向的投资者，推特收购完成后，最快三年将重启上市。可见，马斯克嘴上说不在乎这笔交易赚不赚钱，但心里仍然想的是生意。在精英人群当中，例如巴伦资本公司CEO罗恩·巴伦（同时也是特斯拉最大的股东之一）日前就表示，马斯克以440亿美元收下推特，其实捡了一个大大的便宜。如果成功的话，我预计未来4~5年的回报将达到2~3倍或者更高。鉴于推特运营得较差，这样的收购价格真的很便宜，甚至低到令人难以置信的地步。 根据百科介绍，推特由杰克·多西在2006年3月创办，同年7月正式启动服务；2013年9月进行首次公开募股，同年11月7日在纽约证券交易所挂牌上市。在经过近十年发展后，推特目前已经成为全球新闻、娱乐和评论的重要，但在经营上也面临这样那样的困境，包括用户增长趋于停滞，广告销售收入疲软，以及持续亏损等。 在对一个社交媒体进行评估时，最为核心的数据之一就是平台上活跃用户的多与少。综合国内外网络媒体的数据，2022年一季度，在全球社交应用月活跃用户排名中，有着长达16年发展史且面向全球服务的推特，仅以4.36亿月活跃用户占据第十五名。作为对比，于2009年上线且有中国版推特之称的微博，月活跃用户达5.73亿，与快手、QQ和SnapChat很接近。推特的日活跃用户2.17亿，而微博的日活跃用户2.48亿，二者的差距说小不小，说大倒也不大。 其他关键数据包括，平台上用户的增与减、年龄结构、性别比例等。据DataReportal公布的数据显示，到2022年1月，推特的男性用户占比56.4%，女性用户占比43.6%，这意味着推特的用户男性多于女性；此外，推特的用户整体有点偏向中老年化，其中，35岁以上用户占比近40%，25~34岁占比38%。当一个社交媒体平台缺乏了对青（少）年人群的吸引力，那么用户增长趋于停滞甚至用户流失都不足为奇。 根据财报数据显示，从2010年到2021年，推特的营收整体保持增长。2021年营收达50.8亿美元，再次创出有史以来新高，比2020年增长37%。但是，推特在多数年份都是亏损。即使2021年营收增长到新的纪录水平，却还是录得2.2亿美元的亏损，比2020年净亏损11.4亿美元的状况有所好转。总之，推特仅在2018年和2019年留有利润。 日前，马斯克与他的母亲梅耶·马斯克（Maye Musk） 一起参加了年度时尚盛典Met Gala。他对聚集在红地毯上的记者表示，衡量推特成功的一个重要指标是它能否显著扩大受众。目前，它就像是一个小众平台。我希望有大得多的美国人口比例入驻，参与对话，马斯克称。他表示，希望该平台尽可能广泛地包容，理想情况下，美国大多数人都在上面聊天，并且尽可能得到信任。换言之，马斯克在彻底拿下推特后，重中之重将是不断拉升活跃用户规模，并且最先从美国本土进行探索。 在美国超过3.3亿人口中，推特的用户占比不及四分之一。从Statista给出的数据显示，到2022年1月，推特在美国的用户为7700万、其次是在日本的用户有5900万、之后依次是印度2400万、巴西1900万、印尼1800万、英国1800万、土耳其1600万、沙特阿拉伯1400万、墨西哥1400万、泰国1100万、菲律宾1100万、法国1000万、西班牙880万、加拿大800万、德国780万、韩国720万、阿根廷590万、埃及520万、马来西亚440万、哥伦比亚430万用户。在马斯克的执掌下，如果推特连在美国本土都再难以实现用户大规模增长，那么自然也就不用说在美国本土以外拉新留存了。 客观来看，被马斯克接手后，推特要在财务上扭亏为盈并非什么难事，真正难的其实是如何尽可能快且持续提升活跃用户。如果马斯克只打算对推特进行小修小补，那大概率是起不了拉新留存的效果；而如果是顶着巨大的压力和风险对推特进行大改，甚至改得面目全非，这不等于一定会成功——出奇制胜，也可能将推特送入十分危险的境地。在面对Mate、谷歌和字节跳动等全球大型社交巨头时，推特可以发挥的余地还有多大？就算马斯克有了非常棒的想法，推特公司团队卖力地运营，也免不了会被这几家大型社交平台借鉴或者抄袭。就以近年超火的短视频社交为例，国外的Instagram、TikTok、YouTube、SnapChat，国内的抖音、快手、（视频号），可谓彼此竞争异常激烈。就连微博、知乎都唯恐落后，硬是在短视频赛道插一脚。 一直以来，推特是马斯克最活跃的阵地。从2009年6月入驻推特至今，马斯克已经发出了超过1.7万条推文，内容包括但不限于玩梗、严肃讨论、炒作等，当前拥有多达9112万粉丝。马斯克虽是一位科技创业奇才，但他并未选择疏远大众，而是很享受与网友们在推特上互动交流的乐趣。在这一点上，很多企业家或许可以学学马斯克。对于推特，马斯克应该也是多多少少玩出了真爱。他眼看着推特在目前的商业模式下已经难以蓬勃发展，于是主动站出来寻求收购推特…… 如果推特将来成功地从小众迈向主流，以及财务上大大改善，那么重新上市后的市值完全有可能增加到几千亿美金，将给马斯克带来几倍乃至更高的回报。但也有其他可能的情况，例如推特最终未能摆脱小众化的命运……马斯克以440亿美元收购推特，教会了一个关于赚钱的大道理——成功细中取, 富贵险中求。 而现阶段，外界最在意的，莫过于马斯克如何安排推特的人事布局？举凡新任CEO人选、董事会成员，以及马斯克对推特的控制权，都是市场高度关注的焦点。另一方面，旗下拥有多家公司的马斯克（除了特斯拉之外，还有SpaceX、The Boring Company、Neuralink等），似乎已太过分心，今后如何兼顾各事业体的经营，并维持投资人信心，显然是他接下来必须面对的课题。
