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2021年12月8日重磅资讯
重磅：《满帆续航：2021年Twitter中国出海领导品牌报告》中国品牌创新被全球消费者关注和肯定
2021年12月7日，Twitter《满帆续航：2021年Twitter中国出海领导品牌报告》（以下简称《报告》）正式！《报告》显示，中国品牌的创新正在被全球消费者关注和肯定，在全球市场的竞争力也在不断攀升。今年的《报告》同时囊括了Twitter于近期的《2021年中国出海品牌认知与喜爱度发展研究报告》（下称《认知与情感报告》），旨在为中国品牌出海提供深入洞察与丰富案例，打造定制化的一站式营销指南。
（图源网络，侵删）
今年是Twitter连续第三年该《报告》。本年度的《报告》全方位分析了后疫情时代背景下，中国出海企业如何通过Twitter平台，与目标市场的核心受众建立起更切实、更深入、更开放的连接，从而驱动业务持续增长、扩大全球影响力。
通过对100多家中国出海企业的深度研究，《报告》详细解读了在科技、游戏、移动互联网与电商、金融科技、交通工具和广告代理六大领域中国品牌海外营销的成功秘诀，并公布2021年Twitter中国出海领导品牌榜单，列数本年度在Twitter平台上营销表现和品牌影响力最为卓越的中国出海品牌。
2021年Twitter中国出海领导品牌榜单
01
创新驱动中国智造
打造品牌专业形象
疫情常态下，越来越多的人选择线上平台获取信息并进行社交。这样的趋势也让品牌营销策略发生了深刻变化——越来越多的品牌通过线上社交媒体平台，与用户进行直接沟通，从而更敏锐和细致地把握用户需求的变化。通过Twitter平台，中国企业不仅增加了品牌曝光度，而且可以深入洞察用户需求，推动企业持续创新。基于Twitter对用户对话的深入研究，新锐充电品牌Anker敏锐捕捉目标受众对充电需求的微妙变化，及时创新产品功能和营销重点，强化自己功能多样、充电专家的品牌形象。
（图源网络，侵删）
02
创新加固情感连接
实现用户直接对话
在《认知与情感报告》中，Twitter亚太区市场洞察与分析部门（Twitter MI&A）深挖190万条中国品牌相关推文，从功能特点与情感特点两方面分析海外用户对中国品牌的认知变化。《认知与情感》显示，创新成为中国品牌在海外市场的主要标签之一。用户友好的创新设计，使以手机为代表的中国品牌赢得了广大海外消费者的赞誉。在线上新品会中，一加使用了Twitter活动提醒（Event Reminder），并在活动主页直播会的同时建立实时聊天室与用户交流讨论，使其关注度和喜爱度大幅提升。
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03
创新打造高质量内容
促进跨文化传播
对出海企业而言，了解当地的生活习惯、审美情趣和文化传统，是品牌运营少走弯路、事半功倍的关键因素。而Twitter的专业团队不仅可以提供深入的用户洞察，还能通过创意策略、意见领袖合作、优质内容合作等，为品牌打造定制化营销策略和最佳实践。Twitter Next（Twitter全球品牌策略部门）为手游《龙族幻想》策划了一场与日本超人气经典IP《新世纪福音战士》（下称《EVA》）的联动。通过设置Twitter专属主页，增强游戏玩家与《EVA》观众的沉浸式体验感。同时利用Twitter视频应用卡片（Video App Card），帮助腾讯实现了从用户关注到玩家注册的有效转化。
Twitter亚太及日韩地区总裁
笹本裕（Yu Sasamoto）
过去一年来，中国品牌在全球市场的表现颇为亮眼。在合作中，Twitter不仅感受到中国企业敢于迎接挑战、拥抱变化的勇气与自信，更赞叹于他们在各个层面迸发出的创新活力。作为汇集全球实时热点的公众对话服务平台，Twitter以广泛的用户群体、强大的用户影响力和充满激情的社区，成为中国品牌连接海外受众的首选伙伴之一。
Twitter大中华区董事总经理
蓝伟纶（Alan）
Twitter上丰富的对话、充满活力的社区以及定制化营销服务和产品，正在帮助越来越多的中国出海品牌精准连接目标市场、塑造丰满立体的品牌形象，并达成持续稳健的增长。Twitter期待与更多中国企业合作，充分将Twitter平台与品牌的优势相结合，讲好中国品牌故事，进一步提升中国品牌的全球竞争力，开启出海业务新纪元。
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简讯：
1、中国海关总署7日的数据显示，今年前11个月，中国进出口总值35.39万亿元(人民币，下同)，同比增长22%。从数据上看，今年前11月的进出口总值已超过去年(2020年全年)的32.16万亿元水平。前11月，东盟为中国第一大贸易伙伴，欧盟、美国、日本分列其后。从企业主体看，民营企业进出口增速最快、比重提升。而从出口商品种类方面，机电产品继续保持亮眼表现，前11个月，中国出口机电产品11.55万亿元，同比增长21.2%，占出口总值的59%。
2、7日，美国商务部的报告显示，美国10月份贸易逆差大幅下降，因出口飙升至历史新高，这有可能使贸易在一年多的时间里首次为本季度的经济增长作出贡献。 报告还显示，进口额也上升到了历史最高水平，这对劳动力市场的收紧、强劲的消费者支出以及服务业和制造业活动来说是一个补充，这些都表明随着今年的结束，增长正在加速。
3、据Euromonitor International 的调查发现，72% 的零售商人士表示，疫情将他们的数字营销计划至少提前了一两年，其中 21% 的人士表示将计划提前了至少三年。疫情迫使许多实体店走向数字营销发展道路。他们开始拥抱一系列技术奇迹，例如：人工智能和直播带货。 尤其是直播带货，在疫情爆发之后在美国获得了极大的认可。到2021 年底，美国的直播带货市场份额或将达到110亿美元。
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4、据外媒报道，从美国东部时间7日上午 10:40（北京时间7日晚23:40）左右开始，亚马逊云计算服务AWS发生宕机，亚马逊及其所有服务在全球范围内都崩溃了。宕机发生后，亚马逊各个产品都出现了中断问题，包括其电商平台、Prime Music、Prime Video等，并造成了亚马逊电商业务的交付混乱，包裹堆积。
5、7日消息，亚马逊品牌收购平台Nebula Brands于近日获超5000万美金B轮融资，本轮投资由专注于消费行业投资的L Catterton领投，老股东经纬创投、阿尔法公社加码跟投。据Nebula Brands联合创始人王彦植介绍，本轮融资资金将主要用于持续收购亚马逊平台上的中国品牌。
6、12月8日消息，据外媒报道，近日，字节跳动推出的出海独立应用Fanno在欧洲上线。目前，Fanno已在法国、德国、意大利、西班牙和英国推出。 目前，Fanno推出了面向新用户的促销活动，新用户可以选择价格低至0.01英镑的折扣产品，可享受免费送货，并提供折扣优惠券，用户的后续订单也可免费送货。
7、12月7日消息，东南亚电商平台Shopee《关于台湾虾皮莱尔富海运渠道买家端运费调整的通知》。 通知显示，为了提升买家在大促期间的下单动力，中国台湾站点使用莱尔富（海运）渠道的买家，12月的大促日仍可享受包邮政策。在12月份的所有大促日，使用该渠道的买家支付运费为0 TWD，而在非大促日使用该渠道的买家支付运费为20 TWD。具体费率请通过企业登录藏价与运费计算工具。
8、7日，阿里巴巴国际站跨境供应链正式启动第二届12月跨境贸易出货节活动，出货节将推出各类针对外贸企业的订单服务费、物流、供应链金融等各项优惠，此次出货节的活动时间为12月7日至30日。
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9、敦煌网12月7日敦煌网卖家考核系统上线预告。公告称，为优化客户购物体验，规范商户经营行为，北极星卖家考核系统将于2021年12月14日正式上线，并试运营至2021年12月31日。试运行期间，只评估并展示商户表现，不执行处罚。从2022年1月1日起平台正式开始考核，考核评定结果将于2月1日公示并执行不合格的处罚。
10、8日消息，2021年第三季度中国智能手机在非洲市场排名第一。据国际数据公司IDC的最近研究显示，目前中国智能手机制造商传音控股在第三季度以47.4%的销售额领跑非洲智能手机市场，在非洲地区出货稳定。三星以21.3%的销售份额排第二。小米排第三，份额6.1%。
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