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粉丝总数应当是检验KOL最常见的、最明显的指标值。直接进网红社交首页，10k、100k或是1M粉丝，一眼就能看出来。可是，品牌在选择KOL是粉丝量愈多愈好吗？

答案就是：其实不是的先说一下KOL的级别越多，品牌必须负出来的成本费越大，这不太适合大部分品牌进行营销解决方案。

更重要的是，在选择KOL以前，自己想要明白自己品牌需要是什么，必须达到什么目标？

做KOL营销推广大多是这三个总体目标：

1.品牌名气

2.扩张新消费群

3.营销转换

要扩大知名度，当然要重视KOL人气、人气值、知名度；要扩张新消费群，则要确保KOL的粉丝特性与目标消费群体一致；想要变化KOL,KOL的带货力变成最主要的考量因素。

KOL的带货力是不是强，当然需看粉丝是否属于ta的卖货付钱。粉丝越喜欢和簇簇KOL，就会越想要关注点赞、和留言分享KOL介绍的品牌。粉丝互动率是考虑KOL带货力的重要因素。

有些人展开分析过，社交媒体上的KOL的级别越低，ta的粉丝互动率就会越高

总的来说，Instagram里的粉丝互动率高过Facebook、Twitter、YouTube。在Instagram上，一般互动率为1.5％~3％，出色为3％~5％。假如做到5％左右，基本上可以确定KOL十分明白经营自已的粉丝社群营销，把货交到Ta带，两字可靠。（自然，我也见过极少数互动率超出20％的仙人KOL..真是神了，更好奇心他们是如何实际操作的比家中群更活跃地，提升 ins的人气值..）

因此，假如营销转换是自己的目标，你不一定一定要找到粉丝量比较大的KOL，反而是要注意什么KOL在自己社群营销尤其有名气，一个OMG让人不得不够买。

自然，除开粉丝数量及互动率，品牌在挑选KOL时一定要注意关联性，即KOL产生的影响行业，具体内容设计风格是否满足品牌的市场定位定位与。海外许多KOL挑选品牌，有钱就是不能跟她们协作。

首先我们要来汇总国外网红营销推广行业一些基础这个概念和发展方向：

渠道遍布：现阶段Instagram依旧是网红经营数最多的渠道，其次TikTok，反过来仅有36％的网红经营YouTube渠道。

渠道挑选：新渠道推出后，也可以根据CPV的形式进行检测，根据实际注重的ROI数据选择各渠道的投入产出率。例如WS产品还是关心引流比较好的YouTube渠道，也会增加Instagram、Tiktok、Twitch等渠道来达到曝出总体目标。

渠道回望：按时回望覆盖渠道，调节渠道投资比例。比如，我自己的Q2渠道数据信息能够反映Filmora产品上各渠道的基础数据，以推动第三季度的预算分配；不同领域应该及时回望和实践投资收益率主要表现最理想的渠道；

由于现在网红渠道之间的竞争已经进入白热化阶段，因而也应该对各个渠道的网红开展细致实际操作。以YouTube为例子，大致能将网红划分成如下所示几种：

垂直领域的头顶部网红：

1.定阅量300K

2.均值收看量50K

3.价格CPM10-20,一次协作价钱5K

娱乐产业及其它行业头顶部网红

1.定阅量1M

2.均值收看量500K

3.价格CPM10 ，一次协作价钱5K

但值得注意的是，绝大多数的海外社交媒体服务平台都理解了MCN手里的网红网络资源，那也是网红渠道价钱持续上升的一个主要缘故。

在SOP的前提协作层面，不同行业有着不同的规范，但基本都是沟通交流-谈合同-确定brief-内容审查-文章-数据跟踪，这里不赘述。

但是，在和MCN的协作中，很多国内公司都还没积淀一定积累的经验，接下来我们必须明确一个问题。

网红是怎么赚钱的？

其实大部分专业机构也是通过代理商某网红来市场推广网络资源，并且从买卖中获取一定比例的提成。还有一些专业机构每月扣除期间费用，主要是针对这些得到独家代理权的网红费在1万至1.8万美金间。专业机构能够帮助网红处理很多协议合同交流问题，而网红在接到资产后仅需向专业机构付款一部分附加费。因而，越来越多网红把自己的网络资源交由好几个MCN组织进行宣传与销售。

MCN并不代表比较小的频道栏目，常见的就是上百万粉丝大频道栏目，这就意味着单独case的总数非常高，她们可以获得非常多的抽奖活动。相对于招标方而言，很多项目投资必须乙方的实际效果确保，因而固定不动金额的新项目不被看好。CPV、CPC等付款方式已经成为市场的主流，网红推广领域内的广告渠道也越来越多了。

最终，让我们聊一聊效果评价。网红营销推广领域内的效果评价对很多公司来说是一个头痛的问题，当然除了Affiliate和coupon能直接追踪销售业务外，无法用统一的一种手段去衡量品牌产生的影响，这也就是为什么很多公司在网红渠道上没太多努力的原因。除开最基本的可追溯系统数据信息外，大家还建议提升品牌知名度层面。可追踪数据信息通常是指公司或者第三方的数据跟踪系统软件，通常采用GA、Amazon、shareasale等。

由于可追踪的信息因企业而不同，这儿我就不多说了，重点介绍怎样增加品牌维度数据。

品牌词句检索热转变：协作文章前后左右，品牌词汇的搜索热度是否存在正向的危害？

广告接受程度：在评价中，针对品牌形象接受度怎样，是否存在抵触广告过度强势等。

品牌接受程度：评论里对产品讨论度怎样？对产品质量印像是不是正脸？是不是愿意尝试应用？

品牌名气：网红的粉丝对产品认同度怎样？是否有许多粉丝已是商品客户了？

品牌词搜索热度：2个月后，在媒体期内，查验品牌词搜索热度是否存在大幅度提升？

用户满意度：商品/营销有哪些意见反馈？包含产品卖点的肯定或调侃，是否有提及市场竞争商品的影响力？