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该文丨Adexchanger，Adage
译者丨Allison Schiff，Garett Sloane
校对丨Chaya Cheng
音频电视广告早已变为SNS网络平台上最盛行的电视网络广告形式。日前，Twitter了一类新式的音频电视广告收费项目国际标准。在此项新国际标准中，假如是一篇时数为6秒的电视广告，所以，使用者多于看完了前段电视广告，Twitter才会向电视广告商缴交服务费；假如使用者在6秒前停用了电视广告，电视广告商则无须有鉴于此订阅。
换句话而言，这也是Twitter第二次面世只对完备关注度展开收费项目的音频电视广告形式。
Twitter商品副经理Dan Kang则表示:假如你看完了那个6秒的电视广告，就相等于电视广告的关注度达至了100%。
在这一新国际标准中，电视广告商能置放6秒至15秒的音频电视广告，但假如电视广告时数少于15秒，则要减少对关注度的明确要求。
在此之后，Twitter早已面世了四种短音频电视广告类别：
1. 电视广告由此播映，不论关注度怎样，电视广告商都须要订阅；
2. 半分钟内播映50%的文本，并如前所述MRC（英国新闻媒体信用评级理事会）的国际标准来缴交服务费；
3. 播映全数电视广告，但文本需掌控在3秒以上。
而此次新国际标准会依照电视广告类别、最终目标和财政预算来展开具体内容订制。关注度明确要求越低，价格也就相对越低。
不同类别的差异，能让电视广告商更好的权衡选择哪种电视广告形式会更加符合自身需求。 Kang说到，虽然新形式价格较高，但是随着关注度增加，电视广告商能收获完备观看电视广告的使用者。
此外，Kang则表示，传统的长音频电视广告在Twitter上并不实用，特别是将电视广告关注度看作是KPI指标时。但是仍有很多电视广告商会将关注度视为最后的KPI。所以，考虑到使用者参与度和达标的KPI，才面世了这种形式。
在他看来，如果播映的电视广告没有任何新意是不行的，长音频电视广告和电视电视广告片段都不如特制的短音频效果好。
依照EyeSee Research对Twitter和GroupM展开的调查显示，Twitter善于处理音频商品。他们能在无声播映的情况下，仅用开头三秒的时间就能清晰地呈现品牌信息。同时，短音频在Twitter上的吸睛程度也比电视电视广告高出3%左右。依照短音频在Twitter上传播的规模来看，这高出的3%就相等于多出了数十万人的观看率。
Twitter的电视广告网络平台正在走向成熟，其2019年第二季总收入为8.41亿美元，其中电视广告收入总计7.27亿美元，同比增长21%。
此外，这种新式电视广告模式不仅可用于推广音频，还能用于流新闻媒体音频和不少于15秒的流新闻媒体电视广告。
除了让电视广告商有机会吸引到更多的关注外，此举也是为了鼓励品牌方多去尝试短音频电视广告，从而提升电视广告的精准表达率。
