公告：Twitter涨播放量平台 --Twitter买赞
在炎炎夏日大街小巷的路边摊，我们经常看到卖黄瓜的屌丝挥着纸巾喊着黄瓜5毛每斤，弯果不要钱！
这种的监督机制也延展到了短音频电视广告领域。
前段时间，twitter就面向全国全球电视广告商推出了新一代的6秒音频电视广告竞拍计划，当电视广告商在网络平台上导入15秒及下列的短音频电视广告时，使用者只有在音频观赏6秒及以内且观赏单反达至网页的50%时，twitter才会向电视广告商收费项目。
在一篇由twitter委派的来自行为科学研究机构EyeSee的报告说明，6秒下列暗含明确国际品牌标记的降噪短音频在终端端电视广告梦境率明显低于传统TVC式的音频。科学研究统计数据说明，第3秒是电视广告梦境率和澄清度快速增长的颠峰。
EyeSee调查统计数据：twitter上电视广告梦境率与曝出时数的关系
这意味着，twitter的6秒电视广告竞拍监督机制只是为了保证最大电视广告经济效益。这种的竞拍计划意在强化电视广告的完备播映率，并鞭策更多电视广告商使用终端端短音频的电视广告形式。而6秒短音频电视广告通常也被指出是效用最好的两类。比如说在阿根廷，由twitter和VMLY&R新奥尔良合作的惠普的6秒电视广告的观赏量就比之前提升了22%。
惠普在阿根廷twitter上导入的6s电视广告：观赏量达690亿次
twitter执行官公共财政官Ned Segal在二月份曾表示，音频电视广告去年占有twitter三分之一以内的电视广告量，也是实现快速增长的重要突破点。第一季度，twitter的业务快速增长势头也较为十分迅速。在前段时间的Q2半年报中，twitter的电视广告收入快速增长21%，达至了7.27亿美元，总电视广告参与程度也上升了20%。因此twitter也在不断强化电视广告产品，增强电视广告商新体验。除了应用6秒电视广告竞拍监督机制之外，不久前twitter还建立了一个名叫Art House的in-house项目组，为电视广告商提供位数策略、音频以及KOL管理等服务。
twitter2019 Q2 电视广告销售收入快速增长抛物线
不过，这种6秒的褐带音频的电视广告效用也引起了不少争论。许多创意设计官指出短音频电视广告极难与观众们产生感情上的串联。但许多科学研究却说明观众们可以在神经系统里迅速吸收掉一个电视广告音频。根据欧美国家智能手机营销协会的一项调查科学研究，终端端电视广告甚至可以在半秒内触发感情澄清。但无论争论如何，这种自Snapchat开始从终端端兴起的电视广告形式对于twitter来说都是一次难得的机遇。
早在3、4年前，短音频电视广告的形式就已进入大众视线，但包括twitter在内的很多网络平台依然在大力推介，并逐渐强化电视广告商的导入新体验，不断减少导入成本。
YouTube就曾在今年5月就了一个叫做Bumper Machine的音频编辑软件，利用机器学习的技术自动筛选出长音频中的关键时刻，帮助电视广告商压缩成6秒短音频电视广告（在YouTube称之为Bumper Ads/bumpers），这种一来就减少了电视广告商的导入成本，鼓励更多电视广告商尝试6秒音频电视广告。
可以看出，YouTube在近年来也逐渐摒弃从前动辄几分钟的TVC风格电视广告，开始缩短时数。有人表示，在付费监督机制上，twitter的6秒竞拍计划和YouTube早在2010年推出的TrueView电视广告计划类似。TrueView电视广告模式下，使用者可以在电视广告播映5s后选择跳过电视广告，电视广告商只为播映超过30秒的电视广告买单。
当然，两者的目的都是为了提高电视广告商的导入效率，减少资源浪费的同时帮助国际品牌筛选出兴趣相匹的使用者。不过为了适应短音频社交时代，twitter也对竞拍监督机制做出了许多调整，使其与YouTube的TrueView电视广告形式有很大不同。
首先，TrueView针对TVC风格的长音频电视广告，而非16秒以内的短音频电视广告。其次，TrueView使用者5秒后可选择跳过，电视广告商只针对观赏30秒以内的使用者付费。而现在随着使用者的注意力逐渐缩短，本身就已很短的短音频电视广告不会被跳过，电视广告商只需对观赏6秒以内的使用者付费。 但其实twitter新一代推出的6秒电视广告竞拍倒是与Facebook在去年9月推出的ThruPlay电视广告计划类似。ThruPlay模式下，电视广告商可以对音频进行强化并选择仅对完备播映或播映超过15秒及以内的电视广告付费。这种可以使电视广告商更灵活地测量电视广告效用，一定程度上解决了电视广告影响难以量化以及极难测量到底有多少使用者真正观赏的问题。
总之，不论是twitter的6秒短音频电视广告竞拍计划还是Facebook的ThruPlay，都是为了能够让电视广告商看到短音频电视广告的效用，更灵活、精确地测量电视广告效用，使其在竞争力越来越大的短音频电视广告市场中占有高位。
所以，各位电视广告商准备好尝一尝这瓜了么？
