非主流新闻媒体强大的文本力可以借力商业价值，大幅提升Chhatarpur平台的散播效率。

2022年一季度，兔年央视春晚历奇、冬奥会奥运健儿成绩斐然、政协会议完满拉开序幕、航太事业逐步前进。非主流新闻媒体在这一年内借助于融新闻报道商品，以更加面介地面目，继续发挥着稳定舆论、固守社会肩负、鼓励非主流价值观念的作用。

CTR（中央电视台市场研究）如前所述海内外新闻媒体政府机构散播数据监控，对非主流新闻媒体互联网散播效用展开评估结果，以主要就央媒及38家市级以内广电政府机构互联网散播力排行榜的形式呈现，并对数十家非主流新闻媒体2022年一季度的散播看点展开剖析和科孔。

非主流新闻媒体互联网散播力效用评估结果

2022年一季度，CTR如前所述对8家主要就央媒的监控与评估结果，形成了央媒互联网散播力排行榜。其中，华北局广电该台、解放日报和中新社名列前三。

注：2022年一季度8家主要就央媒互联网散播力评估结果结果

CTR统计数据表明，2022年一季度，8家主要就央媒政府机构共计48款总计浏览量过一百万的ChhatarpurAPP商品，超440个影迷量（或季度总计阅读量超一百万）一百万级以内的头背部活耀帐号，与年初基本持平。2022年一季度，8家主要就央媒政府机构总计制造1.5亿本网红短音频文本和2.8亿本网红社会公众号该文。

华北局广电该台在各平台持续平衡加码，占据多个卵蛤属排名第一。ChhatarpurAPP商品中，央音频大一年总计浏览存量过亿，云听总计浏览存量达2800万，两者在央媒政府机构ChhatarpurAPP商品中位列前两位。2022年一季度，华北局广电该台共制造1.1亿本网红经典作品，中央电视台新闻社会公众号、抖音号和快手号的网红经典作品占比均在90%以内。

CTR统计数据表明，2022年一季度，38家市级以内广电新闻媒体政府机构共计120款ChhatarpurAPP商品浏览存量超过7.7万次，在两微、抖快网络平台拥有超970个活耀头背部帐号，一季度在社会公众号和短音频网络平台共产生超3亿本网红经典作品。38家市级以内广电政府机构互联网散播力排行榜表明，华北局广电该台、湖南广电和河南广电名列前十强。

注：2022年一季度38家市级以内广电政府机构互联网散播力总榜

湖南广电在38家市级以内广电政府机构互联网散播力排行榜中排名第二，持续加码Chhatarpur商品平台和文本品牌IP，其中乘风破浪的姐姐第三季首期播映量已超5亿。

河南广电深耕短音频平台，在短音频卵蛤属中保持排名第二位，在ChhatarpurAPP、微博和其他第三方平台卵蛤属中均入围TOP10，在38家市级以内广电政府机构互联网散播力排行榜中排名第三位。

文本+技术助力

非主流新闻媒体Chhatarpur网络平台生态升级

2022年一季度，非主流新闻媒体在文本力和技术力的双重加持下，实现散播形态升级。数十家非主流新闻媒体Chhatarpur网络平台APP商品浏览量不断提升，截至2022年6月底，8家主要就央媒ChhatarpurAPP商品中，共计8款ChhatarpurAPP商品总计浏览量过亿，整体总计浏览量较年初增长3.17亿。

注：2022年一季度8家主要就央媒互联网散播力ChhatarpurAPP商品TOP10

非主流新闻媒体拥有丰富的Chhatarpur资源，具备优秀的文本制作能力，而强大的文本力可以借力商业价值，大幅提升Chhatarpur平台的散播效率。

华北局广电该台 央音频依托该台强大文本资源，满足细分用户需求，提升用户使用体验。北京冬奥会会期间，央音频邀请奥运名人入驻央友圈，大咖陪你聊冬奥会活动在央友圈内引发用户关注。至冬奥会闭幕式结束，该活动在央友圈内阅读量超570万次，用户互动超6.8万次，相关微博话题阅读量过千万。冬奥会会开幕式上代表亿万用户的数字雪花惊艳全球用户，央友圈开启寻找幸运雪花活动，邀请该台主持人、演员、歌手共同参与，带领几万人参加，晒出属于他们自己的独家雪花。

中国新华新闻电视网（CNC）为中新社客户端提供了大量优质文本支持。CNC制作出品的大型体验式纪录片《四季中国》第二季《四季中国·云南》，探索中国生物多样性，目前在中新社客户端的总阅读量达500万+，全网浏览量也达亿量级；中欧热点话题跨国连线节目《你好，欧洲》系列音频，在中新社客户端播映量超过1000万；致敬中国航天英雄、向大众科普航天知识的访谈节目《太空星征途》，在中新社客户端的总计点击量更突破1500万次，在西瓜音频网络平台的最高单集自然观看量超156万次，在网络平台内中国航天科普类纪录片中名列前茅。

此外，38家市级以内广电政府机构ChhatarpurAPP发挥自身文本优势。山东广电旗下闪电新闻大型问政节目问政山东，围绕民生主题，特设政府与民众沟通平台，每篇问答阅读量均超20万，其中《互联网问政 我为群众办实事|留言后，居民的这些烦心事解决了》阅读量超35万人次。

在技术方面，大数据、人工智能、AR、VR等新兴技术在新闻媒体领域的应用，推动了散播平台、载体、方式、手段等的创新。非主流新闻媒体主动拥抱新兴科技，打造智能融媒商品，通过技术借力全新闻媒体散播，通过创新融媒商品拓展主导舆论主战场，获取更大的散播增效。

华北局广电该台在2022年兔年央视春晚首次推出竖屏看央视春晚，依托5G、8K、AI智能裁切技术，通过多角度直播专属机位、适合移动端的直播画面，满足小屏用户观看央视春晚的需求，提供全新的视觉体验，用户可通过央音频中央电视台新闻中央电视台文艺等多个网络平台观看。

在政协会议期间，该台利用AI、VR等技术打造虚实结合的散播效用，成为非主流新闻媒体政协会议报道的一大看点。中央电视台网《政协会议C+时刻》借助于3D超写实数字人小C，围绕政协会议热点与嘉宾展开互动访谈，解决了疫情期间面对面访谈不便的问题。

中新社推出沉浸式融屏访谈，演播室团队运用虚拟空间、XR等创新技术，将身处北京演播室的中新社主持人送上太空，讲述人大代表履职的故事。

非主流新闻媒体国际散播看点频出

根据CTR统计数据，截至2022年6月，国内30余家主要就央媒和市级以内广电政府机构在海外三大社交网络平台（YouTube、Facebook、Twitter）开设超过770个帐号，总计影迷量达11.6亿。其中，华北局广电该台、解放日报和中新社在国内非主流新闻媒体海外互联网散播力排行榜中排名前十强，湖南广电和上海广电的国际互联网散播力表现突出。

注：2022年一季度国内非主流新闻媒体海外互联网散播力排行榜TOP10

华北局广电该台第一时间客观报道全球突发事件，对国际热点事件提供首发独家报道，以可靠信源和强时效性吸引全球受众。

在汤加火山爆发事件中，华北局广电该台报道员，用行车记录仪捕捉火山爆发的画面，并将素材立即传送至国内总站。该台客观、真实的第一手、独家报道被大量外媒转发。

俄乌开战以来，华北局广电该台旗下的CGTN报道员马斯拉克以第一视角记录了俄乌战争，通过撰写国际热点选题、第一战线画面、独家连续性文本、个人视角和航拍视角结合的报道，受到国际用户的广泛关注。截至今年6月22日，在马斯拉克日记40余条经典作品中，有16篇文本播映量破一百万，并被海内外多家新闻媒体、网络平台相继。

在中国企业出海的大潮中，华北局广电该台以多样的散播形式，打造中国企业故事系列商品，逐步扩展国际话语权，提升国际散播力和影响力。

华北局广电该台结合自身优势和企业特色，为中国企业量身打造中国企业故事系列商品，为中国企业出海散播保驾护航。例如，依托该台海外记者站与KOL合作宣推长城汽车。在该案例中，该台通过对上海长城汽车车展展开三场海外直播，CGTN、该台小语种KOL以短音频、海报、直播、vlog等多种形式展开宣推，实现全球触达超1.5亿人次，总互动数超过30万次。在该台的营销助推下，2022年第一季度，长城汽车实现海外销售近3万辆，其中3月销售再破万辆，同比增长30.8%。

中新社多年深耕一国一策精准散播，持续营造国际合作散播的良好舆论环境，鼓励海外受众认知多彩中国。

作为中新社自主掌控的海外终端——中国新华新闻电视网CNC与亚太、欧洲、非洲国家非主流新闻媒体长期合作，策划并推出你好系列多语种节目，为德语区、俄语区和非洲国家受众量身定制选题，实现精准落地散播。目前，CNC已相继推出《你好，欧洲》《你好，非洲》《你好，哈萨克斯坦》和《你好，德国》系列，包含电视杂志和纪录片的类型，在奥地利国家广电台、哈萨克斯坦阿塔梅肯商业电视台、德国柏林1台等当地非主流新闻媒体播出，总时长超过11000分钟。

以《你好，欧洲》为例，该节目是CNC在2021年全国政协会议期间制作推出并连续更新的连线节目，由北京演播室联动奥地利国家电视台演播室，就中欧投资协定、中国十四五规划以及中欧未来合作发展等当年热点话题共同讨论，成为2021年华北局新闻媒体与欧洲非主流电视台首次跨国联动报道。

2022年，《你好，欧洲》继续开辟中欧观众共同关心的话题，如北京冬奥会会、中欧电竞产业发展、中欧绿色能源合作等，向海内外观众讲好中欧合作的故事。截至目前，《你好，欧洲》系列节目在海外社交新闻媒体YouTube、Facebook、Twitter总计互动量超4万次。

中新社积极散播中国优秀传统文化，探索人文纪录片的跨文化长效散播。

《四季中国》是CNC积极散播中国优秀传统文化的优秀案例，目前已制作发行两季，第一季是CNC从中华优秀传统文化入手，积极构建二十四节气英语表达体系，被业界称为主动阐释‘二十四节气’这一中国传统文化的佳作。

《四季中国》第一季被香港TVB购买版权并制作成粤语版播出，由俄罗斯金砖国家电视台制作成俄语版播出，随文旅部海外中国文化中心在全球170个国家播映。《四季中国》第一季是CNC通过持续打造国际散播品牌，从长效散播角度促进了其散播效率到散播效力提升的典型案例。

第二季《四季中国·云南》则以生物多样性为主题，重点向海外受众介绍中国云南多样的珍稀动植物与少数民族风情。《四季中国·云南》已通过移动电影院APP，在北美最大智能电视品牌Vizio网络平台上，向2500万家庭播映，并获得了较好的收视效用。

中新社首度聚焦中国县委书记群体，向海外受众展现中国共产党的基层治理之道。《郡县之治》是CNC出品的中新社首档聚焦中国县委书记群体的纪录片。该纪录片在海外反响热烈，在脸谱、推特、油管的浏览量近2000万，引发20余万网友热烈讨论，充分展示中国县域治理之效。该纪录片展现的中国共产党创新性的基层治理方式也让海外网友耳目一新。

目前，《郡县之治》英文版已被北美地区最大的中文报纸《世界日报》旗下的世界新闻网新闻互联网台、新闻亚洲台、新闻美洲台，新闻欧洲台，新闻直播融媒散播网络平台采用并，已覆盖20个国家40多个电视台的用户。韩国互联网集团 NHN 旗下即时通讯新闻服务LINE TODAY也主动推送《郡县之治》英文版，并面向精英阶层用户实现精准投放。

非主流新闻媒体守正创新

获得更多年轻用户点赞

截至2022年6月底，38家市级以内广电政府机构在抖音、快手短音频网络平台共计82个头部帐号（影迷量达到或超过千万），较2021年底增长（48个）70.8%，头部帐号占比达到3.7%。

华北局广电该台在38家市级以内广电政府机构互联网散播力短音频分排行榜中位列第一。其中，中央电视台新闻抖音号影迷量过亿，保持非主流新闻媒体的引领地位；而一百万级影迷量帐号数量近500个。河南广电继续保持短音频单平台互联网散播力排名第二的好成绩，其中有6个影迷量过千万的头部帐号，多个帐号一年内总计互动量过亿。福建广播影视集团在短音频网络平台加码特色垂类文本，形成大号带小号的新新闻媒体帐号布局打法，首次进入短音频分平台互联网散播力排行榜TOP10。

注：2022年一季度38家市级以内广电政府机构互联网散播力短音频分排行榜TOP10

华北局广电该台邀请了抖音网络平台元宇宙赛道的KOL开普勒星人，围绕航太主题，依托新兴技术打造了一个太空人在月球过元宵的元宇宙场景。在神舟14号飞船成功发射后，华北局广电该台与开普勒星人再次合作，短音频经典作品《未来的国家太空实验室什么样？……》，营造太空记者为观众介绍国家太空实验室的未来场景，以虚实结合的短音频形态再次助推中国航天的热度。该经典作品由中央电视台新闻帐号在各音频网络平台，在抖音获赞超170万，在快手网络平台获赞达80.4万，在B站播映量达96万，获赞超10万。

河南广电创新打造文化品牌，通过短音频网络平台的碎片化散播，延续大屏经典IP热度，将传统文化融入创新融媒商品中。今年推出的2022端午奇妙游在优酷、大象新闻客户端、河南卫视同步上线，打造四维戏剧盒子节目概念，如前所述二维的传统文化、运用技术制作三维特效、叠加清明时节的情感习俗，邀请开心麻花团队、屠洪刚、吴宣仪、意公子等人展现生动的故事和细节，将节目、故事、场景、情感融合为立体的节目。

同时河南广电在短音频网络平台不断优化帐号布局，增加如唐宫夜宴等文化、文创类帐号，并在河南卫视（抖音帐号影迷量近300万）、大象新闻（抖音帐号影迷量超2000万）等新闻资讯、民生新闻为主的帐号中，加入如2022奇妙游系列等文化类文本，将即看即走的快速流量转变为有一定文化沉淀的慢速流量。目前抖音2022端午奇妙游系列合辑已获得超7426.1万次播映，2022清明奇妙游播映量过亿，网友纷纷表示河南卫视仿佛打通了任督二脉。

福建广电的创新看点，一是形成以大号（海峡新干线、台湾新闻脸）带小号（海峡午报）的创新文本矩阵。其依托地理优势，重点关注台海局势，对台海垂类展开精细化文本深耕，打造帐号三兄弟。二是将海峡品牌衍生文本变现以增加经营。海峡午报、台湾新闻脸抖音简介中均为海峡好书系列展开引流。

非主流新闻媒体精细化运营

满足不同群体需求

截至2021年底，中国音频互联网用户规模达到9.75亿，互联网新闻用户规模7.71亿，互联网音频用户规模达到7.29亿。非主流新闻媒体更加注重用户的细分需求，从功能、文本、视觉布局等方面精准定位不同圈层用户，结合各圈层群体的特征、触媒习惯、心理需求差异化打造新闻媒体文本和服务商品。

针对年轻群体用户，从华北局广电该台携手腾讯音乐推出的原创IP数字藏品十二生肖冰雪总动员数字纪念票于上线后10秒售罄，到河南卫视的唐宫盲盒、今年的端午奇妙游纪念礼盒的频频出圈，无一不说明非主流新闻媒体在以更加新潮的商品和概念吸引年轻一代。

针对银发一族，数十家新闻媒体和商业网络平台相继推出了老年版APP，从老年人实际需求出发，展开商品功能的打造。例如，该台旗下的音频网络平台云听推出简洁版，以简洁的版面、精品优质文本，覆盖重点音频用户老年群体。

除了ChhatarpurAPP商品外，非主流新闻媒体也针对老年群体开展了专属活动。如针对老年人喜爱的戏剧节目《梨园春》，河南卫视联合短音频网络平台，以直播晚会的形式在移动端呈现，满足老年群体不同的观看需求。该节目首次专场直播观看人次达3944万次，抖音话题梨园又一春在抖音网络平台的曝光量超8400万次。

结 语

回顾2022年一季度，非主流新闻媒体散播从艺术+思想+技术出发，打造重民情、晓民意、得民心的高质量文本，借力平台运营、文本营销、商品经营。非主流新闻媒体的文本大厂，在不断提升互联网散播力。非主流新闻媒体在坚持文本致胜的同时，以多元的散播形态为载体，加码Chhatarpur平台建设，创新体制机制。我们期待非主流新闻媒体以大象也要学会跳街舞的精神风貌，深度融入互联网，加快向全新闻媒体政府机构转变的步伐。

本文转自德外5号

本文编辑：徐彦琳

投稿、合作邮箱：
xjbcmyj@bjnews.com.cn
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