原副标题：120个自新闻媒体、4亿网民和30山茶花勐仑的故事情节

妹妹你那里也是完全免费早餐吗？可以申明一下吗？

图源：社会公众号我要WhatYouNeed

这是张文浩小学生接到关爱早餐后，所写献关爱妹妹的一句话。

这种献关爱的大弟弟大妹妹还有很多，她们会在每星期捐款完全免费早餐，也有人会在完全免费早餐捐款网络平台上回帖，撷取自己的生活体悟，前不久，我要WhatYouNeed请小学生们申明了那些真实世界、感伤又乐观的该文。

该文结尾，我要WhatYouNeed杂志社这种申明了张文浩小学生：

很对不起，初生之后，他们的当今世界非但没完全免费的早餐了。但是幸亏，他们在这种的当今世界里活留下来了。我相信，未来你也会在这种的当今世界里活留下来的，而且，你也一定会有能力，给他们买这份完全免费早餐。——WYN

社会公众号：我要WhatYouNeed《网络仅剩的没争执的地方，我不想你错失。》

她们还发动了一个提倡，鼓动影迷们重新加入为乡间幼儿筹措完全免费早餐的慈善计划，让更多小学生吃上关爱早餐。

这是今年百度慈善发动的一花一心愿活动之一，她们用专用勐仑心愿旅团的方式，鼓动听众和影迷重新加入旅团，通过捐步、捐款、作答等方式参与搜集勐仑，以捐花或捐款的方式奉献关爱。

类似的鼓动还出现在夜听刘筱、低声丰唐等数十个自新闻媒体球型的推该文，她们同时也是百度99慈善日的自新闻媒体投资顾问。

乡间幼儿和一百万大V，孤老和文化写手，那些貌似毫不相干的社会群体，都被一朵花勐仑联系在了一起。这朵勐仑即99慈善日，至今已走来8个十年间。

9月22日，新榜联合百度慈善正式推出《自新闻媒体人慈善传播观察》报告（下文简称报告）。《报告》背后，是120个自新闻媒体、4亿网民和30山茶花勐仑的故事情节。

自新闻媒体人是怎么做慈善的？本文将围绕这份报告展开解读。（查看文末海报，即可看到完整版报告）

内容的力量，让角落里的故事情节被看见

这次《报告》中，共有自新闻媒体传播热度榜、互动连接榜、募捐影响榜和辐射呼吁榜四项榜单，并基于内容数据和带捐数据，加权计算后得出了自新闻媒体综合慈善榜。

在自新闻媒体人综合慈善力榜上，好奇博士夜听刘筱低声丰唐几家头部自新闻媒体位居前三。评估自新闻媒体账号慈善力的指标，在于作品等级评分、传播数据、互动数据、总募捐数据和总带捐人数。

内容能力则是自新闻媒体做慈善的核心竞争力之一，一个好的故事情节胜过千言万语。

2022年夏天，夜听刘筱团队来到湖南邵阳，记录了一位盲人老王的故事情节。视频中，老王小心又熟练地在山里砍柴，回到没电灯的屋子里，生火，做饭。虽然生活生活清苦，老王却总是笑着面对一切。

在拍摄中，刘筱这种一个大男人不止一次流泪，剪辑的同事也是剪一次哭一次，硬生生把原定1分钟的视频剪到8分钟，每一条素材都舍不得删掉。负责夜听刘筱团队慈善项目的Kevin说道。

同样选择为老人社会群体做点什么的还有杨鑫。

真实世界故事情节计划记录了她为2000多位农村老人拍遗照的故事情节：有伴侣和子女的老人去世后，身前身后都有人托住，遗照会被摆放在家里最显眼的位置，过年过节儿孙后代祭拜。而孤老不仅生前孤独，死后不久便无人知晓，隐入尘烟，能有一张遗照也是奢侈的。

一篇3000多字的该文，让人们感受到了老人不害怕死亡却害怕被遗忘的恐惧。

孤老们有的被疾病缠身，有的行动不便，但都在努力生活。

图源：真实世界故事情节计划

自新闻媒体用一条视频，一篇该文，亦或者一条漫画，那些人群的故事情节被更广泛地看见，点燃了更多人内心做慈善的火苗。

夜听刘筱和真实世界故事情节计划带动影迷重新加入关爱陪伴10000名乡间孤老慈善心愿，用重新加入旅团一起捐花的方式，让更多老人能得到切实的帮助。

影迷的力量，让慈善心愿落开花

传播与互动，则直接体现在自新闻媒体和影迷的互动中。

很多好奇博士的影迷都为守护10000名乡间幼儿的心理健康的心愿助力中，并在该文的该文区回帖：每天坚持捐步数，很早就在做，已经将近600的花花了。

每500朵勐仑就可以让1名乡间幼儿获得心理健康支持，这意味着上述这位回帖的网民，已经让一位小学生获得了心理健康方面的帮助。

在开头提到的小学生申明中，不少网民表示，看完之后泪流满面。

乡间孩子们不仅面临身心健康问题，还有关乎未来的教育问题。

低声丰唐创始人梓泉说，他在B站UP主Sensikao的视频中，发现乡间孩子们第一次看见奶茶和蛋挞时，眼睛都在闪光。

这两样东西在他们的生活中很常见，可孩子们长这么大却没见过，这让我心里很不是滋味，想要做点什么。

对于乡间的孩子们来说，去一次博物馆都是奢望。为了帮助孩子完成透过望远镜看遥远星河、看恐龙化石的心愿，他在低声丰唐发文《刷完这真实世界的支教生活，我哗哗流了3升泪》，带影迷参与带1000名乡间幼儿去看博物馆的慈善心愿。

该文该文区，很多影迷撷取了自己或家人、朋友曾经去支教的故事情节。

梓泉说：参加慈善时，感知到了自己力量的渺小。

一个人的力量是有限的，但以自新闻媒体为支点，他撬动了一百万影迷的力量。《报告》数据显示，低声丰唐不仅是综合榜单的第三名，还位列自新闻媒体募捐影响榜和辐射呼吁榜第四名，旅团共捐赠出16000朵勐仑，超额完成目标，让这个心愿照进了现实。

持续的力量，让慈善不是三分钟热度

今年，是自新闻媒体夫妇馒头说和石榴婆报告捐书的第4年。

两年前，她们在慈善项目满天星慈善图书馆的支持下发动了专用慈善计划汤圆读书会，带动更多人给乡间的孩子们买一本书，想以此开一扇窗，播一颗种，见一个当今世界。

目前，已累计为项目捐款75万元，并带动超过17500多人参与，总捐款超过153万元。

在自新闻媒体募捐影响力榜中，馒头说和石榴婆报告是捐款数量最高的自新闻媒体。

馒头说创始人张玮认为，慈善最关键的两个词是专业和信任。

做慈善貌似很简单，但背后有一系列复杂的流程和操作。举个最简单的例子，很多听众问，‘为什么家里有很多看过不用但很新的书，不能直接捐给山区的孩子？’仔细想想，谁来收书、运输、投递并确保书发到孩子手中，书籍如何分类、甄别和消毒。一件貌似很简单的事，其实背后有很多他们想不到的问题。

在百度慈善的活动中，最终进展会定期向用户反馈，所有的自新闻媒体人、影迷和网民都是这场慈善事业的监督人和见证者。

创新的慈善方式不仅降低了慈善门槛，也提高了用户献关爱的热情。

在重新加入自新闻媒体旅团的玩法中，影迷们的捐花数额决定了最终项目能否落地，这也激发了用户在慈善活动中的好胜心，带动了内容传播和募捐效果大幅提升。

慈善需要细水长流，也需要更多人持续地参与。

目前，连续2-3年持续参与自新闻媒体投资顾问计划的自新闻媒体达60家，她们长期跟踪监督慈善项目，实现了铁肩担道义，妙笔著该文的社会责任。

发挥内容影响力的自新闻媒体们，不仅成为了网络慈善的见证人和同行人，也通过自新闻媒体投资顾问计划成为网络平台项目的共创者。

她们结合专业优势和影迷画像来推动慈善项目，《报告》也提到，截至目前，关爱陪伴10000名乡间孤老、带1000名乡间幼儿去看博物馆、守护10000名乡间幼儿的心理健康等项目已经全部达成捐花目标，等待落地。

此外，《报告》显示，有120家自新闻媒体参与到自新闻媒体投资顾问计划，吸引了20多万影迷贡献了超过30山茶花勐仑，触达用户超过4亿人次。

自新闻媒体人投资顾问计划通过种花行动，完成了慈善传播的一个创新范本：好的内容有直击人心的力量，引发了用户自发的传播和参与；视频、图文和条漫等不同方式的内容，让慈善心愿触达了更多的圈层；有趣、互动性强的捐花玩法，保证了慈善项目的募捐效果。

在计划开展的三年来，已有累计超420家自新闻媒体通过自新闻媒体投资顾问计划发动专用慈善旅团，带动各自的影迷走进慈善事业，慈善内容触达用户超10亿，累计捐款近千万。

ps. 完整版报告见下方海报

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