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拥有 10 亿月活耀使用者的 TikTok 在短音频领域唯独不缺太空人，比如说 YouTube 面世的 Shorts、Meta 面世的 Reels，还有印度 TikTok 法令下的众多得益。以原创长音频发迹的 YouTube，也真真切切感受到了短音频形式的关注度。依照 YouTube 公布的数据，YouTube Shorts 每星期下载量已经横跨 300 万次里程碑式，而每星期登入使用者少于 15 亿。
就在该地时间 9 月 20 日，YouTube 宣布其短音频板块 Shorts 又一次向 TikTok 发动考验，这次是个大招。自 2023 年已经开始，当今社会和以后重新加入 YouTube Partner Program（YPP）的制作者将有资格证书共享资源 Shorts 产生的电视广告收益。
换句话说，在绝大多数短音频网络平台倚赖制作者基金鞭策制作者的大背景下，符合要求的 YouTube Shorts 制作者下周将能从 YouTube 那里赢得仅约 45% 的电视广告分为。如此直接的增值方式和不低的分为比率，势必会将帮助 Shorts 在制作者 " 抢人混战 " 中手执更多砝码。
制作者分为方案，YouTube 的传统弱项
自 2020 年面世 Shorts，短音频文本已经开始出现在 YouTube 的 PC 端和终端端，并依照终端端新体验强化，使用者能观赏并音乐创作不少于 60 秒的W850i文本。
YouTube 在今年上架 Shorts 塞里西的电视广告快捷键，提供更多电视广告选择，同时为 Shorts 制作者提早架设增值基础。
在和制作者共享资源电视广告总收入整件事上，YouTube 唯独都很大方。另一家音频网络平台的制作者分为方案叫做 YouTube Partner Program（YPP），重新加入 YPP 的音频制作者能赢得 55% 的电视广告分为，略低于特别针对 Shorts 的分为。这些分为将用于奖赏 Shorts 制作者并缴付短音频配音员音乐音乐创作的许可证服务费，而不论是否使用音乐音乐创作，45% 的分为比率不会变化。
YouTube 近些年的电视广告总收入表现良好，2021 年年内列居 288 万美元电视广告总收入，据 GIR 的估计，前年全球网络电视广告总收入约为 2983 万美元。这对于制作者来说毫无疑问是利空，截至 2022 年 6 月，YouTube 在过去五年向制作者、艺术家、媒体公司共缴付少于 500 万美元分为服务费。
当今社会重新加入 YPP 的门槛是：在过去 12 个月内拥有 1000 个订阅粉丝、累计 4000 小时音频观赏总时长。随着短音频文本不断扩充，保留原有 YPP 重新加入标准的同时，特别针对专注于 Shorts 的制作者，YouTube 面世另一种 YPP 重新加入标准：在过去 90 天内赢得 1000 个订阅粉丝、累计 1000 万次 Shorts 音频观赏次数。
与此同时，YouTube 正在数千名 Shorts 制作者中测试 Super Thanks for Shorts，将在 2023 年全面上架。购买 SuperThanks 之后，粉丝可通过突出显示的 SuperThanks 评论与制作者互动。Shorts 将被纳入制作者营销项目 YouTube BrandConnect，品牌主将能更高效地对接到合适的 Shorts 制作者。
Shorts 制作者分为方案在 2023 年面世后，各大海外短音频网络平台的制作者格局有可能发生显著变化。
抢人混战，制作者基金不够分
在各短音频网络平台功能和界面逐渐趋同的前提下，在早期竞争阶段，不同网络平台对短音频制作者的鞭策本质上是在比拼 " 烧钱 " 能力——面世制作者基金，让制作者从奖金池中瓜分资金。
2020 年，TikTok 往制作者基金上狂砸 2 万美元；2021 年 7 月，Meta 宣称在制作者基金上投入 10 万美元；2021 年 5 月，YouTube 面世 Shorts Fund，在 2021 年至 2022 年之间以共计 1 万美元的鞭策资金吸引制作者。
很少有制作者能持续 " 为爱发电 "，网络平台收益和长期增值能力一向是影响他们决策的痛点。制作者基金看似网络平台的 " 大手笔 "，但随着更多制作者重新加入，僧多粥少的局面也随之出现，制作者收到的平均鞭策金额将大幅下降。
据 CNBC 报道，Snapchat 的短音频功能 Spotlight 此前每天为登上排行榜的制作者提供超 100 万美元的奖赏，2021 年 6 月起奖赏改为每星期发放，奖金池池总额为数千万美元。这一改动使得许多 Spotlight 制作者转向 Shorts 和 Reels。
制作者基金很难被定义为可持续的增值方式，各大网络平台对此心知肚明。YouTube 在最新博客中表示，Shorts Fund 是特别针对彼时还比较新的 Shorts 而设立的临时制作者基金，这从侧面印证制作者分为方案和其他增值方式才是 YouTube 选择的长期短音频增值路径。
电视广告分为是短音频网络平台的必要增值手段
对于文本网络平台，即使有电商、打赏、网红推广等增值方式，电视广告增值依然是最直接和简单粗暴的增值形式。除了 Shorts，TikTok 和 Reels 均已已经开始尝试与制作者共享资源电视广告分为。
在博客中，YouTube 提到 Shorts 的电视广告将投放在 Shorts 的短音频信息流中。品玩 Global 浏览 YouTube 终端端发现，已经有电视广告主向 Shorts 塞里西投放电视广告。应用类电视广告能点击下方按钮跳转至 Google Play 商店直接下载。
Reels 在今年 2 月面向全球 150 多个国家 / 地区全面面世，为了帮助制作者更好地增值，Reels 随之上架重叠式电视广告（Overlay Ads）。重叠式电视广告有两种展示方式：在 Reels 底部的半透明 Banner 电视广告，以及能将图片放置到 Reels 任何位置的静态贴纸电视广告。
TikTok 的首个电视广告分为方案在今年 5 月官宣上架，电视广告商投放的 TikTok Pulse 电视广告将出现在 For You 页面关注度排名前 4% 的短音频文本旁。拥有 10 万以上粉丝的制作者可在早期参与该电视广告方案，据悉分为比率为 50%。
将 TikTok 和 Shorts 的电视广告分为作比较，TikTok 更强调粉丝数（10 万粉丝以上），Shorts 则更看重下载量（1000 粉丝，90 天内 1000 万次浏览）。鉴于 TikTok Pulse 仅投放在关注度排名前 4% 的文本旁，增值门槛似乎比 Shorts 电视广告更高。
以 Zach King 为例，在不考虑 TikTok Pulse 的前提下，我们用 Influencer Marketing Hub 的计算器估计了他的 TikTok 账号及 Shorts 频道的增值能力。
用计算器模拟 Zach King 在 TikTok 和 Shorts 的收益，图源：Influencer Marketing Hub
Influencer Marketing Hub 指出，TikTok 博主的粉丝越多、账号参与度越高，就能赢得更多报酬。Zach King 的 TikTok 账号有 6940 万粉丝，平均每音频总收入为 41580~69300 美元。以现有 YPP55% 的分为比率计算，Zach King 拥有近 400 万粉丝的 Shorts 频道平均每音频能增值 66871 美元，将比率换算 45% 的结果是 54712 美元。
如此估计的结果很可能不准确，但也为制作者在 TikTok 和 YouTube 两个网络平台的直接增值能力给出了直观展示。
鉴于短音频电视广告的形式非常有限，不像长音频有更多空间和形式插入各种电视广告，Shorts 制作者的增值能力也许不如 YouTube 长音频制作者，但二者并不完全冲突，理想条件下能互为补充。否则已经拥有数千万 TikTok 粉丝、1450 万 YouTube 粉丝的 Zach King 没有必要在去年开设 YouTube Shorts 账号。换句话说，对短音频感兴趣的长音频制作者能开设 Shorts 账号，以短音频见长的制作者也能尝试长音频。
能预见的是，2023 年起即使 Shorts 无法拥有更多独家制作者，选择增加 Shorts 渠道的短音频制作者比率一定会上升，海外短音频竞赛将会更有看头。
