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「撒钱」扩展使用者这种互联网踢法，成就了国内多家科技巨擘。当 Copy From China 盛行的当下，以同样的「山贼」方式「赋能」海外消费市场，会有什么反应，快手最近给大家上了一课。
5 月 27 日，这款名为 Zynn 的短音频软件把持 iOS 美区均列第一，距离其上架但是七天。据 The Information 报导，Zynn 的开发商是 Owlii，Owlii 成立于 2015 年，是一家为 AR 和 VR 应用领域开发「3D 重建技术」的公司，已经被快手收购。Zynn 能看作是快手为欧洲地区消费市场度身订制的商品，也是快手多元化战略的关键一步。
打开 Zynn 之后，你能看到另这款短音频应用领域的另一面——The Verge 评论，「Zynn 几乎是对 TikTok 的完全布季夫。」但是，Zynn 最小的特点，除了看短音频，更关键的是能透过看短音频和邀请挚友赢得点数，并能换回真正的现金和礼品卡，有使用者宣称一天就赚了超过 1000 英镑。
Zynn 商品介绍图 | Zynn
据 4 月 30 日 Sensor Tower 数据显示，抖音以及 TikTok 全球浏览量（不包括我国及其他地区服务器端Android消费市场）突破 20 万次，其中印度、我国、美国是大学排名在第五名的消费市场。在 TikTok 已经校正成功的美国消费市场，快手借助「我国特色」的推广形式，对前者发起了新一轮的进攻。
Zynn 迈入疯狂「撒钱」商业模式
许多新闻媒体评价，Zynn 与 TikTok 商品设计上最小的不同就是「紫脉商业模式」。进入底部 Tab 栏中间「奖赏」出口处，使用者在此挣钱和到账，但是这项服务目前只覆盖欧洲地区地区。浏览注册登记、观赏音频、所推荐挚友，因为禽流感，许多失业者在家的欧洲地区使用者将此作为「梭螺科」，这也成为 Zynn 初期启动「伤风败俗」的原因之一。
据 Forbes 报导，使用者透过观赏音频赚的都是外快，理论上使用者每观赏 10 分钟能赢得小于 20 一美元，连续翻转和观赏 1 小时赢得 1.25 英镑。但是 Zynn 的奖赏监督机制不是这样简单相乘的数学逻辑，Zynn 采用「短暂性气门奖赏」，使用者内要一段时间观赏一段音频，能够乱数赢得原本 3-6 倍的奖赏点数，「Zynn 用飘忽获得胜利监督机制与人们沉迷于机台的策略是一样的。」
更多的奖赏来自使用者所推荐，被科藤使用科藤的邀请码浏览并注册登记，科藤就能赚到最多 20 英镑。每所推荐到五个朋友，就能得到附加的 10 英镑奖赏。这一点充分借助了SNS新闻媒体和 KOL 的网络效应——甚至许多普通使用者都在借助 Twitter 等SNS新闻媒体发展自己的「推向市场」。YouTube 上许多写手制作JURLIQUE音频，告诉影迷如何用 Zynn 挣钱。
这种「功利心态」同样出现在 Zynn 应用领域内部。对比国内快手建立的强大的社区生态，Zynn 评论区少有对于音频的讨论和交流，反而一众都是「求关注，好挣钱」的留言。
Zynn 界面截图 | Zynn
当前 Zynn 还专注于使用者增长并未开始变现，但是使用者能够拿到的「红利」不会一直存在。YouTube 写手 Tech Hustler（该条音频已经有 6.5 万次观赏）称，他在 Zynn 上架初期 24 小时赚了 1000 英镑并且能用 PayPal 到账，但是后来一段时间无法到账只能购买沃尔玛、亚马逊等商家礼品卡。据新闻媒体报导，当前 Zynn 提供金额达到一定档位到账和购买礼品卡两种商业模式兑换奖赏。
过去几年时间，在我国瞄准三、四线以下城市，透过这类所谓「紫脉」商业模式发展起来的应用领域并许多，比如资讯聚合平台趣头条，在注册登记、邀请、评论、阅读时长上给予使用者一定奖赏，提高使用者的参与度和停留时间，再透过平台广告实现变现。这样的商业模式也让快手极速版去年上架 20 天增长迅猛，达到千万 DAU。但是对此的质疑声音在于，激励的SNS裂变的获客商业模式能否持续，广告价值能够覆盖使用者成本，第一点是广告的转化率和商业价值的基础，决定了平台的流量价值。
平台最终需要理解自己的定位，抓住核心使用者，做好优质内容的生产和生态的搭建。
快手偷袭 TikTok
从时间线上来看，快手对于海外的试水不比字节跳动晚。2017 年 5 月，快手海外版 Kwai 和 TikTok 几乎同时上架。快手并没有将重点没有放在欧洲地区，而是在巴西、越南、韩国、俄罗斯消费市场高举高打地投放。据三声报导，Kwai 打入韩国消费市场，透过邀请权志龙等一线明星迅速推广起来，但是之后，快手放弃投入更多资源，让 Kwai 开始像国内一样挖掘普惠流量，导致 Kwai 热度下降，并没有建立起生态来。
几乎同一时间，字节跳动收购了 Musical.ly，正式迈入全球化版图的扩张。TikTok 凭借 Musical.ly 打下的基础抢占消费市场。面对 TikTok 迎面而来的竞争压力，快手的海外业务处在动荡和调整之中。据界面 2019 年 8 月报导，快手海外化技术和商品团队已经大幅收缩，同时快手从 2018 年年底开始在东南亚、印度消费市场停止投放，仅在南美消费市场还保持一些投放资源。但是这一说法被快手否定：海外业务作为公司重点战略，不存在削减资源。
但是表现在数据上，快手多元化尝试的确后劲不足。Kwai 在 2018 年上半年登顶过俄罗斯和东南亚 7 个国家 Google Play、App Store 的双榜第一。但是在 2018 年年末，Kwai 在韩国消费市场 Google Play 分榜徘徊在 30 多名。
据 Sensor Tower 数据，2019 年三个季度，TikTok 都位列「全球浏览量最多 App 榜单」的第五名。而 TikTok 也逐渐摆脱 Musical.ly 的模仿者身份，比如发展之初，UGC 内容多以无聊的「对嘴型」和「肢体表演」为主，之后越来越多专业生产者入驻，比如华盛顿邮报、NBC 新闻、BBC 广播等主流新闻新闻媒体，将新闻与偏娱乐性的音频内容结合。TikTok 里面的内容也成为大家经常传播和讨论的流行梗。
TikTok 写手，相比 Zynn 目前音频风格同一 | TikTok
尤其是看到 TikTok 的音频内容在 Instagram 被「病毒式」传播，TikTok 的影响力和短音频的传播性让扎克伯格都如芒在背。2018 年，Facebook 直接推出短音频应用领域 Lasso，与 TikTok 在主要功能上别无二致，同样竖屏循环播放、上滑切换，但是依然没有打消 TikTok 的势头。
Lasso 商品介绍图 | Lasso
这是一场关于使用者注意力和时间的竞争。无论是中、美使用者，对待短音频的态度几乎是一致的，那就是又爱又恨。一方面，信息流让使用者上瘾、无法自拔，花费过多时间用于娱乐。另一方面，短音频让使用者在单位时间摄取的信息量增大，而且音频作为一种全球通用的语言，让每个人都能参与其中，没有理解壁垒。
更何况，Zynn 还能让使用者挣钱。但是在 Facebook 都不曾抢夺下来的消费市场，之后要看 Zynn 如何将使用者沉淀下来。
据 36Kr 报导，快手有一只多元化团队，旗下运营的商品有我们现在知晓的卡点音乐音频制作平台 MV Master、中短音频社区商品 UVideo 和 VStatus。不久之前，快手上架了另外这款短音频应用领域——SnackVideo，具有所推荐算法，旨在对标 TikTok。如今这些应用领域多数活跃在巴西、双印、俄罗斯、越南等消费市场。而在这些消费市场上，除了 TikTok，欢聚时代旗下 Likee、阿里投资的 VMate 等也赢得不错的口碑。如今补齐多元化消费市场的短板，快手对 TikTok 发起了全面的进攻。
极客公园使用 Zynn 会偶尔刷到信息流中的色情音频。能肯定的是，当前 TikTok 所面临棘手的监管和审查问题，诸如个人隐私泄露、虚假信息传播、涉嫌违反 COPPA（美国儿童在线隐私权保护法）等等，Zynn 在未来也依然需要解决。
