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01
Facebook又迎捷伊预览静态
2020年8月25日，最终目标电视广告商子功能定位快捷键展开了预览，许多不常采用的电视广告商快捷键会被删掉，预览后Facebook电视广告商能透过转用词汇和人文来功能定位电视广告商。
- Facebook海外华人规章准则和继续执行调查报告预览
特别针对2020年4月—6月这几天内的海外华人规章的准则继续执行， Facebook正式发布了这份继续执行调查报告 。
这本调查报告的文本主要就是特别针对憎恶论调，成年人，暴力行为等文本展开规章继续执行情形的简述，先期调查报告也会稳步预览。
假如不晓得怎样把控他们的文本，能另行参照这本调查报告。
- 负面影响Shop Now电视广告网页重定向的Bug已复原
在2020年8月19日，Facebook Shop Now电视广告点选按键网页重定向停机，在点选后重定向到view Shop的网页，而并非展开商品买回的网页。
那个Bug早已在当日复原好，假如电视广告商当日的CPA即使那个Bug而下降不然能联络你的业务人员展开处置。
- Instagram Suggested Posts新增电视广告功能
2020年8月20日，Instagram Feed添加了Suggested Posts 的电视广告功能，让用户不需要离开Feed的主网页都能探索他们关注账户以外的新图片、 Stories和 Reels。
那个电视广告能帮助用户挖掘他们更感兴趣的文本，特别是早已到了 You＇re All Caught Up上限但依然想看更多文本的用户。
该功能是 Home Feed的延伸，在原来的Feed上加入了电视广告和 Suggested Posts。
采用者能透过 Ads Managers或API创建的Instagram FeedCampai gn或透过LMI都能透过 Suggested Posts方式在Instagram Feed placement下应用。
- Instagram投票电视广告功能预览
Facebook电视广告自动版位增加了Instagram 投票电视广告，电视广告商能更加便捷的创建电视广告了。
投票电视广告有助提升电视广告的成效，在调研中96%的用户表明投票电视广告有助提升的电视广告回想度和品牌 成效；并且用户留在电视广告上的时间也会变长。
该功能正展开阶段性上线，某部分的Facebook电视广告商应该早已能采用。
- Feed电视广告（线索、应用安装电视广告）格式预览
在2020年9月1号Facebook开始统一不同的电视广告模式在Facebook Feed上所呈现的格式。
主要就负面影响的是线索电视广告和应用安装电视广告，新格式的电视广告让用户更清晰的预览电视广告的落地页。
经过测试，那个预览有助于提升电视广告成效，虽然捷伊格式会负面影响点选率，但是线索信息填写完成率和APP下载率都有显著的提升。
- Instagram：App内的成效分析功能预览
从2020年8月17日开始， Instagram会开始上线捷伊Account Insight功能。
Account Insight 中的总结网页展开了预览，包括：
- 近期亮点：那个部分会显示最近7天内用户的账户表现值得注意的细节；
- 账户触达：点选账户触达，能让你看到你的账户的触达流量情形；
- 文本互动：这里会显示过去7天内的文本互动情形，新增分析维度包括：Feed点赞 、评论 、收藏、分享；Story：回复、分享；IGTV：点赞、评论、收藏、分享。
- 总粉丝数：这里会提供详细的用户画像分析，包括了年龄范围和地理位置等。
- 预估收入：假如用户能透过 展开电视广告变现，这里能看到预估电视广告收入。
- 分享的文本：那个部分用户能看到过去 天内分享和推广 的文本。
- 成效分析按键：成效分析按键会在用户主页上出现，便于用户直接点选进入。
了解最捷伊静态是为了能提高电视广告效益，那么今天我们一起深入探讨一下实际有效的电视广告模板都具备哪些特点。
02
优质有效的Facebook电视广告特点
尽管Facebook为电视广告客户提供了所有优势，但在Facebook上看到电视广告投放效益比最终取决于您的策略和实施效果。
在以下情形下，您的电视广告效果会是最佳的：
- 电视广告特别针对特定电视广告商。
电视广告商质量比规模更重要，即使在Facebook电视广告中，最终目标是参与度和/或转化。
向并非您的最终目标电视广告商的个人投放广泛的网络将浪费您的相关性得分，并为您提供不良数据以供您采用。
好消息是，Facebook的功能定位功能比其他任何网络平台都更强大，包括人口统计，兴趣，位置甚至行为。
这意味着您能更加明确地确定谁想要看电视广告。
透过细化，您最终将不属于您最终目标市场的用户排除在外，只向最相关和最有可能转化的用户展示电视广告。
- 电视广告文本和出现的时间要与你的最终目标电视广告商有关。
采用Facebook电视广告时，相关性对于成功至关重要。
请记住，当某人查看或点选您的电视广告时，您是在花钱（取决于您采用的设置）。
你的电视广告要出现在你的最终目标电视广告商会出现的地方然后用文本吸引它，假如您要显示与最终目标电视广告商无关的电视广告，那是在浪费时间和金钱，并且很可能你的电视广告会毫无收益。
早在2015年2月，Facebook 在他们的电视广告网络平台上启动了一项功能。
那个功能能对您的电视广告展开一个质量评估并给提供相应的相关度得分供您参照，那个功能有点类似于Google Ads中的电视广告评级。
广州易海创腾提醒您设计的电视广告宣传图、电视广告文案和最终目标网页与电视广告商性越高，您的得分就越高，Facebook网络平台对您的电视广告推荐度也会越高。
- 电视广告文本最好是视觉化的。
视觉文本不仅在Facebook算法中得到了更好的对待，而且比书面文本更容易被共享和记住。
无论您制作哪种类型的电视广告，图像都必须在视觉上具有吸引力。
- 视觉效果和副本紧密对齐。
假设您正在投放占星珠宝的电视广告。您功能定位的对象是喜欢占星术且生日快到的人。
您能采用通用的用星象符号买回手镯副本，以及所有珠宝的图像/视频。
但是，更好的策略是功能定位即将到来的生日，并特别针对该星座生成更具体的电视广告。
以与最终目标电视广告商相关的方式对齐复制和视觉效果，广州易海创腾觉得能提供个性化的感觉，从而增加了参与和/或转换的可能性。
由于相关性得分更高，因此您还将看到更好的电视广告效果。
- 电视广告文本里拥有着一个诱人的价值主张。
价值主张告诉电视广告商为什么他们应该点选您的电视广告以了解有关您的商品 的更多信息。
您的商品或服务与其他商品或服务有何不同？
观众为什么要点选您的电视广告才能看到您的网站？
您的价值主张应该可信。
例如，说您拥有世界上最美味的三明治并不会使人们来您公司的网页，但也许会提供20％的折扣
- 电视广告中有明确的引导性用语。
广州易海创腾觉得制作精良又具有很高相关性的电视广告是非常棒的，但是假如没有引导性用语，观看您电视广告的人可能不晓得下一步该怎么做。
假如有立即买回并节省X％或报价 即将结束之类的引导性用语，会为观看者增添一种紧迫感。
与此同时，您的引导性文字也应该鼓励人们立即点选您的电视广告。
03
Facebook Ads
Facebook Ads怎样工作？
Facebook Ads的工作方式是特别针对一组均具有相似特征的Facebook用户，并将您的电视广告放置在这些用户的新闻源或右栏中。
为了有效地投资于Facebook Ads，您首先需要晓得您的电视广告特别针对谁。
在Facebook上制作新电视广告时，广州易海创腾建议您能创建包含许多可自定义特征的新电视广告商。
其中包括：
- 位置
- 年龄
- 性别
- 词汇
- 兴趣和行为
他们与您在Facebook上其他业务相关网页的联络。
您还能创建所谓的 相似电视广告商，它允许Facebook为您创建最类似于特定的电视广告商。
该能包括上面列出的部分或全部信息。
Facebook电视广告刊登位置自定义电视广告的电视广告商群体之后，您需要考虑电视广告在台式机和移动设备上的外观。
这样能确保您设计电视广告，无论是在Facebook上的任何位置都能轻松查看。
您能在以下三个不同的地方看到您的Facebook电视广告：
刊登位置1：右栏
这种电视广告是Facebook上最传统的电视广告，它出现在用户采用的Facebook新闻Feed的右侧。
这是Facebook拥有的第一类电视广告，并且今天仍然存在。
尽管即使它原始的电视广告功能，新闻Feed中的电视广告可能会获得更高的参与度指标，但不应忘记右栏电视广告。
采用这些电视广告时，我们通常会看到比较便宜的点选和转化。
为了使右栏电视广告获得成功，它必须相关，具有价值主张，良好的视觉效果并具有引导性用语。
展示位置2：桌面新闻Feed
当用户在台式计算机上访问Facebook时，此类电视广告会直接显示在用户的新闻Feed中，看起来更像是本地电视广告。
根据我们的经验，这些电视广告的参与率比右列电视广告高，但价格也可能更高。这些电视广告必须遵循自然的Facebook正式发布最佳做法，并具有吸引力和视觉效果。
展示位置3：移动新闻提要
与桌面新闻Feed电视广告一样，此类电视广告会显示在用户的移动新闻Feed中，并显示为来自其所关注的人员和他们所关注的网页的自然信息。
了解这些特点相信你能提炼出优质高效的Facebook模板，那么我们下期再会。
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