公告：tiktok加观看量--海外抖音自助下单
译者丨泰和双 ，撰稿丨张一扬
第2761期体育产业文章
在亚洲地区，抖音月活耀使用者超6亿，是无人不知的超人气网红。
依照Hootsuite的调查报告，TikTok那时的欧英国家月活耀使用者少于8亿。
TikTok在欧英国家太火热了，以致于引起英国众议员的忧虑，以信息安全为由要封杀TikTok。
令德国大众居然的是，TikTok默默地retained巨大网络流量，默默地却轻微净亏损。据报道，2018年TikTok算了12万美元。
或许，TikTok在稳坐亚洲地区浏览亚军后，下一步棋的关键组织工作是：网络流量增值。
上面就看一看TikTok爆款和二进制颤动怎样透过TikTok来增值。
小姑娘爆款在TikTok上是怎样挣钱的？
Amazon上早已有几本有关TikTok的书了。销售量最低的一两本书，主轴是教人怎样在Tiktok上有名挣钱。
很多小姑娘爆款也确实在TikTok上赚到大钱了。
依照onlinecasinos网站的估算，TikTok上Loren Gray（账号名：@lorengray）的收入最低。她有3500万粉丝，收入大概为17.5万美元。
那么，这些爆款具体是怎么挣钱的呢？
营销推广
在TikTok积累了大量粉丝数后，爆款们就有了影响力，可以利用这种影响力来帮企业做产品的营销或品牌形象的塑造。
1、接入官方广告平台，不过由于TikTok目前在内测阶段，能够接入的主播很少。
3、赞助广告，直接告诉粉丝这是一条企业品牌的宣传视频。
卖货
如果爆款们有自己的产品或服务，还可以向自己的TikTok粉丝直接推销产品。
卖货的秘诀是要依照自己的产品，制作出好玩有趣的短视频。
比如，一个漂流景点，可以拍摄游客漂流的短视频，展示出漂流过程的惊险刺激。在视频的结束部分，告诉粉丝漂流地点、费用和联系方式。
一个经营手工艺的店铺，可以做一段怎样将玻璃融化然后制作成玻璃雕塑的视频。很多人从来没见过玻璃雕塑的制作过程，因而会感兴趣。
打赏
TikTok内平台自己的货币，叫：硬币，就像QQ币一样。使用者可以用真金白银购买硬币，然后购买表情符号和虚拟礼物，也可以打赏给自己喜欢的爆款。
爆款收到硬币的金额达到100美元后，就可以提现。不过，目前每天最多只能提取1000美元。
布莱恩·赫克托在TikTok上有34万粉丝。他因为直播睡觉而有名。只因为在睡觉前打开TikTok，然后直播自己的睡觉过程，很多粉丝就给他打赏硬币。
佣金
亚洲地区有很多淘宝客，透过帮淘宝商家卖货来获取一定的销售提成收入。
欧英国家也有类似的，比如Amazon的Amazon Affiliate。如果加入这个项目，推广者获得一个商品推荐网址，如果有人透过这个网址成功付款购物，那么推广者就可以获得商品销售的佣金。
因此，TikTok只需在视频或文章中推广某个Amazon商品推荐链接，只要粉丝点击购买，就可以赚到佣金。
第三方服务
可以自己创建某个细分领域的TikTok账户，然后创建精彩的内容，吸引一定的粉丝，然后将这个账户出售。
可以给企业做培训或咨询，教企业怎样运营TikTok。
做一个爆款培训班，教其他人怎样快速成为爆款。
签约一批爆款，然后帮企业做广告。
由于TikTok使用者数众多，早已形成一个小生态，因此围绕TikTok开展一些第三方服务也是很挣钱的。
二进制颤动是怎样把TikTok网络流量增值的？
2019年6月，布雷克（Blake Chandlee）跳槽到二进制颤动。布雷克之前在脸书组织工作10年，负责亚洲地区商务合作。那时布雷克在二进制颤动的新头衔是：亚洲地区商业解决方案副总裁。这意味着二进制颤动早已在布局商业化，努力将网络流量增值。
广告：TikTok Ads
TikTok Ads其实是一个广告联盟，可以帮企业主在二进制颤动旗下的TikTok、TopBuzz、BuzzVideo、News Republic、Helo、Vigo Video、BaBe 这7款App上投放广告。
广告的类型有开屏广告、是信息流广告、挑战赛、贴纸。
开屏广告是把广告显示在7款App打开的瞬间，类似智能电视的开屏广告，形式上可以是一张图片，也可以是视频。
美欧英国家卖公司GrubHub就采用这种形式在TikTok上进行过广告投放。
信息流广告属于原生广告，把广告视频插入到TikTok使用者的视频流中。我们刷微博时，中间会刷到一些广告，这是信息流广告。TikTok的CPM（千人成本）平均是10美元左右，也是说10美元就可以让1000个使用者看到你的广告。
挑战赛实际上等于TikTok上的一项为期6天的活动，活动期间使用者发视频时附上XX主轴就参与这项活动了。在这天内，TikTok会把开屏广告、发现页等网络流量都导流到挑战赛中，吸引使用者参与品牌相关的视频创作。
比如，三星为了推广Galaxy A新款手机，就利用TikTok创建了一个GalaxyA 挑战赛。
GalaxyA 运动是在德国市场发起的，针对德国410万的每日活耀使用者。参与挑战赛的TikTok使用者只需要把字母A画在手掌上，然后传送到另一个使用者的手中。（透过视频剪辑切换过渡实现这个效果）
最终，GalaxyA运动创造了少于3000万点击量。
品牌滤镜类型有前景滤镜、2D 面部滤镜（面部识别）、2D 手部滤镜（手势触发）、分屏滤镜、控雨染发等特效滤镜，可以实现非常多的视频特效，非常好玩。
在TikTok 上，企业可以进行定制滤镜，吸引使用者参与和使用滤镜，从而起到推广宣传的作用。
最后，定制化品牌贴纸，可以放到挑战赛中使用，形成使用者传播。据调研，平均三个使用者就有一个非常喜欢贴纸。不同类型的贴纸可以满足各类博主的需要，也能加深观众对他们的印象。
TikTok Ads可以依照使用者的性别、年龄、地址、语言、兴趣、手机操作系统等标签来精准投放广告，让广告触达到潜在使用者。
电商：购物车
TikTok正在英国市场进行购物车这项新功能测试，允许20多位顶尖内容创译者将商品链接添加到短视频中，使用者点击购物车按钮就可以直接跳转到电商平台付款购买。
目前，在英国基本所有电商平台都可以直接在TikTok上挂导购链接。
由于短视频相比图片展示更详细，但比长视频更精炼，所以短视频带货的能力不容小觑。目前据一些早已做过投放的企业反馈，TikTok上的电商转化比脸书更高。
直播
在TikTok上，一旦使用者有了1000个以上的粉丝，就可以开通直播功能。
在直播过程中，粉丝可以向爆款打赏虚拟礼物，比如5个硬币的熊猫、25个硬币的爱心、100个硬币的彩虹呕吐等等。
除了这些增值方式不够，打赏的主力使用者也有缺陷，一般来说，打赏的是有一定经济实力的中年大叔。而TikTok使用者整体上非常年轻，付费比例不会很高，因此直播增值方式预计不会成为主流增值方式。
未来，TikTok可能还会尝试游戏、教育等多种增值方式。
增值路上的拦路虎：信息安全、内容健康
由于TikTok是亚洲地区公司二进制颤动的子公司，欧英国家一些政客频频发出TikTok危害隐私和信息安全的言论。
TikTok在英国有2400万使用者。查克·舒默和另外一位参议院汤姆科顿对TikTok的数据收集行为提出了质疑，他们向英国情报部门联合申请，调查TikTok是否构成国家安全风险。英国联邦政府早已启动了对TikTok的国家安全审查，而一些军事部门早已禁止军队人员使用TikTok。共和党众议员乔希·霍利甚至呼吁在英国全面封杀TikTok。
为了应对这些指责，TikTok把亚洲地区使用者的所有数据都存储在英国弗吉尼亚，聘请了网络安全专家Roland Cloutier作为首席信息安全官。TikTok的使用者数据与二进制颤动的其他部分是分开的，TikTok的数据仅供TikTok使用。
除了一些政府的刁难，TikTok还面临着民间舆论的指责。
有些人认为TikTok没有严格审核使用者的年龄，导致很多13岁以下的青少年可以注册账号，在上面看到不合适的内容。
有些初中女生和高中女生，因为在TikTok上不小心泄露了个人信息，遭受到网络性骚扰。
在2019年4月，印度金奈高等法院称TikTok鼓励色情，对儿童有害，随后TikTok在印度区的谷歌和苹果应用商店被全面下架。之后TikTok费尽周折，才得以重新在印度区上线。
亚洲地区抖音的内容审核其实比欧英国家严格，因此，TikTok应该有足够的经验来解决内容审核这个问题。
总结
虽然面临着政府和民间的一些阻挠，TikTok还是势不可挡，越来越火。
在新冠肺炎爆发以来，TikTok和世界卫生组织合作，上线新冠肺炎专题，进行抗疫科普宣传，助力亚洲地区抗疫。
越南为了抗击疫情，制作了一首洗手歌。一个舞蹈演员在TikTok将这首歌配上形象的舞蹈，很快火热起来，传遍全越南，为抗疫做出了很大贡献。
这些都在扭转TikTok的负面形象。
随着这些问题的解决， 相信TikTok的增值也将走上康庄大道。
