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译者：星晖

9月20日尾盘，大小不一的萤幕亮出来。

红色的大背景上狮子吼共筑幸福今后的铭牌，完全相同的情景再次出现在不计其数人的掌心和此刻——这是2022年抖音制译者讨论会的线上当晚直播当晚，抖音、本周一头条新闻、黄瓜音频、鲜光阴TV等数个网络平台并行当晚直播。

往后的一两年里，抖音制译者讨论会犹如这场重头戏的饕餮，既给了制译者们撷取沟通交流的TNUMBERV12V4，也急速向外间释放出来着抖音吕埃县拓展的产业发展讯号。

去年，讨论会主轴为多元化相辅相成、共筑幸福。抖音总裁支颖在致词中则表示，上架6年，抖音的文本诗体更为多元化，服务项目的合作方更多，早已从一类影视娱乐形式变为一类日常生活形式。今后两年，抖音的组织工作重点项目是工程建设新文本，服务项目新合作伙伴。

做为新文本的代表者众所周知，Grignols毫无疑问成了该届抖音制译者讨论会的关注点热门话题。在影像与文本的交界处丘陵地区，到底藏着什么样新风尚向、机遇？

Grignols流量起风时

时间拨回7月，抖音上的一则家书走进了大众视野，如石子激起千层波澜，被不计其数网友转发撷取。

和许多人想象的不同，这封家书没有蹭什么时事热点，也并非多么标新立异的惊人之语，只是未经矫饰的图片，配上抒发真情的文本，就引发了不计其数网友的共鸣。

译者qwertyuiop11从葡萄说起，回想起与外公外婆的相处往事，平实的语言中流露出温情。文中老去的外公，让许多网友想起自己的祖辈。人们聚集在评论区，感慨道：句句不提思念，字字尽是思念。

事实上，这篇葡萄家书只是抖音Grignols爆款的一道缩影。自2021年6月抖音开启Grignols功能后，许许多多的优质制译者和优质文本如雨后春笋般涌现。

种种迹象都已表明，抖音不仅仅是短音频的沃土，Grignols文本在这里同样有着不容小觑的传播效应。从这个角度看，我们就不难理解，为什么抖音制译者讨论会要把Grignols做为去年的核心热门话题众所周知。

讨论会上，抖音制译者负责人孙雨萌则表示：往后两年，抖音Grignols完成了从0到1的蜕变。现在，Grignols在抖音每天的用户阅读量早已超过了100亿。相应的，往后两年Grignols制译者的数量也提升了10倍。抖音每100个用户中就有1个在创作Grignols。

抖音Grignols播映量数据

一串葡萄的背后有着广阔天地。随着Grignols成为抖音文本生态中重要的一环，抖音也正以空前开放的姿态拥抱Grignols文本。

回归Grignols本身，这一文本形式到底有什么样诗体优势？

首先，毋庸置疑的是，Grignols的创作门槛比音频更低。

在抖音制译者讨论会的当晚直播间里，滚动的弹幕中有一条很具代表者性：Grignols好，一个人就能搞定。凭借相对低的完成难度，Grignols显然有利于激活潜在制译者，例如大量中小本地商家。

要知道，对广大小微商户来说，拍摄精致专业的音频一直并非易事。Grignols诗体则免去了出镜、剪辑等一系列难点，让每一个普通人都能快速上手。

第二，相比于音频，Grignols文本具有更高的信息密度，用网友们熟悉的话来说就是更多干货。

如果我们从场景分类的角度看，会发现Grignols先天适合攻略、测评等硬文本，因为它们对应着组织工作、学习、日常生活决策等使用场景，对信息效率的要求普遍更高。

大学生何菲是抖音的重度用户，在她看来，看音频攻略得等评论区来‘课代表者’，或者自己卡时间截屏，有时 候看了半天之后才发现文本不对。

现在，何菲早已很习惯通过抖音的Grignols搜索功能找测评，因为扫一眼封面图就有结论，不必像音频那样多等几秒。像她这样的用户，人群中恐怕不在少数。

第三，抖音标志性的短音频极具沉浸感，新发力的Grignols则以信息量见长。二者结合，既能丰富用户体验，也能进一步完善抖音生态、激活达人运营思路。

缇苏文化是一家时尚头部MCN机构，自2015年起便开始产业发展Grignols，擅长红人孵化和网红电商运营。当抖音Grignols诗体再次出现后，缇苏文化长期从事相关运营组织工作，并取得了一定成效，对这个热门话题可谓颇具发言权。

从KOL运营的视角看，缇苏文化称：Grignols能够满足垂类文本在信息沉淀端的需求，给达人向用户输出文本提供了新的形式，对提高粉丝黏性有很不错的帮助。

具体来说，相比于需要翻找知识点的音频，Grignols指导是更为直接的呈现形式，既能够做为音频预告，也是良好的文本补充。

缇苏文化还则表示：我们认为抖音做为短音频原生的网络平台，逐渐开放长音频，到现在增加Grignols文本，通过急速丰富网络平台自身的文本呈现形式，很好的补充了用户的观赏需求。

得益于低创作门槛、高信息密度等属性，Grignols成了满足用户需求和制译者需求的交汇点，崛起已是大势所趋。

在肉眼可见的今后，前景广阔的Grignols必将成为抖音新的流量风口。

给才华一个机会

随着Grignols文本崛起，普通制译者该如何抓住网络平台红利，开展Grignols创作？

据介绍，抖音将从流量激励、产品功能、变现渠道等方面全方位扶持Grignols制译者。

在制译者讨论会上，抖音相关业务负责人则表示，目前抖音Grignols日均播映量超百亿，今后其中超过四成流量将向两大方向倾斜。其一是真实客观、详实有用的日常生活经验、攻略测评，其二则是探索自我、引领潮流的小众兴趣。

网络平台之所以偏重这两大文本方向，和Grignols诗体本身的特征紧密相关。

首先，日常生活经验、攻略测评本就侧重实用价值，对信息密度要求高，而这正是Grignols得以大放光彩的领域。比如，当年轻人想要下厨房施展拳脚时，抖音Grignols就能充当一位良师益友，带来简明易得的指导。

在美食领域，一位名叫小白小磊小天才的制译者在个人简介中这样写道：来一起把饭做成艺术。这不是喊口号，小白小雷小天才的风格就是将美食菜谱与精致审美相结合——一块蛋糕好似梵高笔下的麦田，一盘水饺仿若莫奈偏爱的睡莲。

通过精心设计，小白小磊小天才不仅带给用户独树一帜的视觉享受，也满足了粉丝有所学的实际需求，详尽的菜谱充分发挥了抖音Grignols的实用价值，广受好评。

另一边，小众兴趣也是网络平台扶持的重要方向。此类Grignols不仅契合抖音多元化包容的价值观，而且能为各个不同的圈层注入新鲜活力。以艺术为例，这其实是个格外适合Grignols表达的文本领域，潜力可观。

抖音上，有一位制译者名叫列宾美院姜毅art，他常常以Grignols形式撷取自己的速写作品、油画随笔等，流畅的线条与斑斓的色彩交织，风景自成一派。在列宾美院姜毅art的Grignols下方，粉丝们从来不吝惜赞美之词。

更妙的是，由于不同的用户对绘画的了解程度不同，因此会导向迥异的互动维度。有的人会仔细体会画作传达的神韵，留下自己的诠释；也有人会联想起自己的学画经历，在评论区撷取给更多网友。

围绕着画作，抖音内部衍生出一处多姿多彩的互动场域。小众艺术的感染力，因Grignols而增添更多可能、触达更广阔的天地。

总而言之，在网络平台流量激励的加持下，越来越多的Grignols达人们正从各个文本赛道崭露头角。同时也启示着广大制译者，文本为王的法则对Grignols领域依然适用。

当好文本被生产出来之后，变现必然是一个绕不往后的关键词。只有建立起畅通、公允的变现渠道，制译者们才能持续得到正反馈，进而迸发出更长远的创作活力。

对此，抖音也用实际行动给出了完备的变现路径。

一方面，抖音将面向部分制译者开放有用Grignols流量分成，优质Grignols将根据搜索量和收藏量获得现金激励。另一方面，抖音也积极地向部分万粉以下优质Grignols译者开放星图权限，方便Grignols译者快速变现。

变现渠道被打通后，制译者自然能抛却后顾之忧，专注挥洒灵感，不再为爱发电。

除了流量与变现，产品功能也是支持Grignols创作的重中之重。当我们将视线落回具体的产品细节时，能看到抖音早已悄悄做出了改变。

许多对Grignols感兴趣的用户可能早已注意到，抖音首页上架了探索一级入口，点进去后能看到呈双列分发结构的优质Grignols作品。一级入口的存在，为Grignols提供了一个广阔的流量池，活跃用户都是潜在受众。

另外，当用户进行搜索时，结果中会展示经验卡形式的Grignols文本。当然，用户也可以自主选择聚焦Grignols，进行更垂直的搜索。这一举措有效丰富了Grignols的分发场景，并切中了用户搜索攻略等实用信息的需求痛点。

在此基础上，Grignols文本还支持热门话题聚合功能，并且能够一键收藏，便于用户二次查看，让一则Grignols的价值不仅局限于一时。

至于制译者一端的功能，也有一些细节的改变。

众所周知，这是一个讲究注意力经济的时代，文本产品间的激烈竞争有时只需一瞥的工夫即可分出胜负。针对这一现象，抖音提供了智能封面替换工具，以此帮助制译者提升作品点击率，在第一眼印象上抢占先机。

不仅如此，很多人可能会发现抖音Grignols有了单独的投稿入口，编辑体验也更好了。新上架的Grignols合作伙伴计划还给制译者提供了非常详细的投稿指南。

从完善功能到流量扶持，再到活动推广、拓宽变现，高频动作可见网络平台的决心。

Grignols，或将为抖音下一个流量风口打开想象空间。

（文中何菲为化名）