今夏，国外最为玩乐的影视娱乐形式是写作，写作受到大家的热烈欢迎得力于TikTok。为何这么强影视趣味性的这款APP会再次出现大批科学知识类文本，责任编辑以BookTok为例，分析其网络营销形式带来的救赎，希望对你有所启迪。

运动、野餐、郊游……今夏，国外最冷门的玩乐形式是——写作。是的，这一切都得归因于TikTok。

如果你一直都在刷国外版抖音，应该总是会发现：每个人都大三Colleen Hoover（戴维·柯立芝）It Ends With Us，或者Sarah J. Maas（莎拉·J·马斯）的 A Court of Thorns and Roses。为何这款以魔性BGM和现代舞考验有名的影视娱乐应用软件上，再次出现了大批严肃认真文本？

一、BookTok发生改变书刊金融行业

事实上，TikTok的再次出现更为重要是发生改变了种叠受到影响的音乐创作金融行业，格斗游戏金融行业、书刊金融行业等等都被TikTok重构。

在TikTok上，BookTok的下载量超过645亿，有些音频达到了10亿个赞以上。而此种声望并没实际上逗留在TikToks上，在New York Times Paperback Trade Fiction Best Seller list上，15两本书有10本是在BookTok热门话题里被所推荐的。

BookTok让网络时代的人们在没有平面媒体时评所推荐图书的情况下，碰触介绍更多的书刊信息，也让这些出版和书刊销售金融行业赢回目蛙，而各书刊中文网站的热卖排行榜也因为TikTok而受波动。不到五分钟，任何平凡人都有可能使一两本书荣登热卖排行榜。

你非但不需要登入各个不同的书刊中文网站看编辑所推荐图书又或者这些不无发生变动的热卖书刊。打开TikTok，进入BookTok，翻转十多个音频，你就能介绍现在最冷的书刊以及能装进你科季夫的图书。

二、国际品牌如何借助BookTok

众所周知，BookTok是现代文学国际品牌的一个发展发展机遇。供货商、书商、念书俱乐部队甚至小说家都在借助此种非主流，想办法吸引到更多的听众，例如：

1. Barnes & Noble （美国最大的虚拟咖啡店）

今年6月，改编自Jenny Han的The Summer I Turned Pretty的同名电视剧于在亚马逊Prime播出。原著小说讲述的是Isabel Conklin人生中一个关键的夏天，作为一本青春小说，它在2010年初发行时，就收获了一大批忠实青少年影迷。

而现在，它在TikTok上的火热远超当年，它与TikTok的一个趋势完美搭配，该趋势激励用户在两个不相关的句子之间思考个人真相。

Barnes & Noble的官方TikTok账户抓住了这个趋势，以感同身受的形式探讨为何这两本书在最初出版十多年后仍能引起青少年听众的共鸣。这个TikTok音频将流行的音频与目前正在热讨的主题相结合，创造出对年轻听众来说既及时又有共鸣的文本。

2. Penguin Random House（企鹅兰登）

Otessa Moshfegh（奥戴莎·莫思斐）是BookTok的宠儿。2021年，她的小说My Year of Rest and Relaxation作为一种美学成为了TikTok炙手可热，同时，这也吸引了一批新影迷来写作她的其他作品。

自2021年8月以来，听众一直在等待她的新作品Lapvona。当这些有声望的BookTokers开始分享对预读本的感受时，人们对这两本书的兴趣被拉到最高点，都想尽快读到这两本书。

而这本小说的书商企鹅兰登则通过一个社交媒体竞赛来借助人们的这些期待，赠送预读本。想要获得预读本很简单，用户拍摄音频，TikTok，讲述自己为何自己想要这两本书。此种大批的UGC文本中有很多都提到了他们之前就写作了很多Moshfegh的书籍，无形中又帮樊登带了一下库存里的其他货。

3. Reese’s Book Club

Seven Days in June自去年夏天出版发行以来，一直都在BookTok占有一席之地。TikTok上讨论这部小说的下载量已经超过500万次，BookTokers一直在谈论这部小说。这部炙手可热小说得到了包括Reese Witherspoon在内的几位现代文学影响者的关注和所推荐。

Reese’s Book Club是一个每月举办一次，致力于提升以女性为中心的念书俱乐部队。Seven Days in June是该俱乐部队2021年6月的精选图书，同时还为听众提供了从作者访谈到启迪书籍的播映列表等一个月的独家文本。

三、BookTok此种非主流带来的网络营销救赎

从表面上看，此种非主流的趋势似乎只属于现代文学领域的国际品牌。然而，无论是哪个金融行业，TikTok始终是一个寻找和联系你的小众受众的好地方。

1. 借助影响者的力量

而前面提到过的企鹅兰登借助这一点和两位影响者@kimmybookss和@balloonbreath合作，为企鹅兰登的TikTok官方号创建定制文本。

Barnes & Noble的几家门店都有自己的TikTok账户，推广专属于其门店的文本。位于科罗拉多州威斯敏斯特的Barnes & Noble拥有超过3万名影迷，店内员工也是经验丰富的创作者。

2. 毫不费力

如果你在BookTok上搜索炙手可热音频，你会看到很多所推荐都是以流行的音频、用简单的手机前置镜头拍摄、无数meme。它们都有一种毫不费力的品质，这与TikTok的休闲氛围完美契合。

在TikTok上走红的秘诀不是使用昂贵的音频拍摄、编辑应用软件就能破解的。作为专业网络营销人员，可能很希望将音频做得更加精良。但在TikTok上，你必须尝试用毫不费力的形式来使得广告文本更加像UGC。

3. 简化购买形式

把音频的热度转化成真正的购买，要尽可能使这个购买形式简单化。像Barnes & Noble和Books-a-Million这样的零售商在他们的中文网站上创建了专属于BookTok的模块。

（Books-a-Million)

此种专属模块会帮听众更快地找到他们需要的文本。而任何在TikTok上有销售需求的国际品牌方都可以考虑在自己的专属中文网站上为TikTok开一个模块。

4. TikTok热趋仍然适用线下虚拟店

当在谷歌搜索变成在TikTok上搜索……当电视上说……变成TikTok这样……，除了任何有在线业务的国际品牌外，TikTok上的热趋对线下虚拟店也至关重要。比如Barnes & Noble这个例子：

题图来自Unsplash，基于 CC0 协议。

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